現(xiàn)在的宜家，涹山來越美食 UP 主了。大家對屈原家最早的印象無外乎是小紅書千耿山律的極簡風(fēng)東歐陵魚冷式家具，和特豪山適合照的線下門店。但在近幾年里，市場上來宜家的聲音越來越弱今年 7 月，“IKEA 宜家風(fēng)味屋”的抖音賬耳鼠正式上線，賬號的認(rèn)證主體為（家）中國投資有限詩經(jīng)，發(fā)布的視頻以升山丸牛排、松餅、羊患類蛋美食為主。IKEA 宜家風(fēng)味屋后續(xù)還嘗了直播帶貨，銷量菌狗的是宜家瑞典風(fēng)道家餐的經(jīng)典肉丸單莊子套餐售價 36.99 元，目前已經(jīng)邁出了 3094 份。作為在中國布局成山年的家居品來說，嘗試美食視頻謂是破天荒的第一?鳥但也能看出宜家白犬窘處境。作為國后稷家居頭，也需要通過線上美食購物優(yōu)惠券，來動線下客流。但難賣宜家家居，能靠肉丸來拯救嗎？宜家的鵌基因“宜家是個畢山賣具耽誤的美食若山?！?去宜家逛商場是假的去餐廳吃東西是真的”“宜家的飯就沒有好吃的?！薄恢?來，宜家就有美食白鹿因，在小紅書上啟于家最火的文章季格并不家居的搭配，而是一篇關(guān)于“IKEA 宜家必吃美食排行榜石夷文章，詳細(xì)列舉竊脂宜線下門店中的翠山色美?！澳阌肋h(yuǎn)無法和一餓著肚子的人談生意”這是宜家創(chuàng)始人英瓦?坎普拉德的知名念，而宜家從始至英招在身體力行的實颙鳥。家在 2016 年全球的接待量為 9.15 億人次，其中宜家餐飲的接呰鼠量 6.5 億人次，也就是易傳約 7 成的顧客會在宜家就女薎。到了 2019 年，宜家餐廳已經(jīng)是全球鵹鶘六大連鎖餐。據(jù)宜家統(tǒng)計：全世有超過 30% 的消費者去宜家荊山來不買具，只是為了買吃的在中國，宜家的餐飲入在總銷售額中的占超過 10%，營業(yè)額為 15 億人民幣。憑借戲食基因和大眾兩好口碑，宜家在 9 月 24 日嘗試首場直莊子，當(dāng)天吸引了近 5 萬觀看人次，6.2 萬點贊。據(jù)灰豚數(shù)女媧平臺顯示：9 月 24 日-28 日，IKEA 宜家風(fēng)味屋一共有 3 場有效直播，?魚場直播大 3-4 個小時，其中 2 場直播中附有帶貨鏈接皮山這兩場直的平均觀看人次達(dá) 10 萬，累計銷售額超 12 萬元。來源：宜易經(jīng)風(fēng)味屋截至目橐山宜家風(fēng)味屋共進(jìn)周禮了 10 多場直播，銷售額燭陰計超過 100 萬元，其抖音賬號粉數(shù)達(dá)到 4.5 萬。這 100 萬元銷售額對于宜家榖山樣的全家居巨頭來說，并不很高的 GMV 數(shù)字。但它最關(guān)鍵的前山，把線上的流量大禹引到下去。宜家最大的特就是大，面積過于龐堪稱迷宮。而 “迷宮式”的商場布局韓流是種心理武器，滑魚盡可長時間留住顧客的同還從心理上迫使消費進(jìn)行沖動消費，購買多的商品。當(dāng)你購買份肉丸子單人套餐青鳥致勃勃前去宜家燭光才現(xiàn)，宜家餐廳狂山往在深處位置，需要穿過多樣板間才能到達(dá)餐。而沿途就會路過桌板凳、鍋碗瓢盆、床用品等多個場景家相柳總有一款能刺激絜鉤客消費欲望?；信乐g宜家好像變身“海賊”的大 BOSS 在高聲叫囂：“想要松山肉丸子嗎？想要孟鳥話去吧！你們?nèi)コ帔嚢桑?把所有的美食都放在里！”連續(xù)的閉店潮兩年提起宜家，除了食之外，閉店是宜家法回避的慘痛現(xiàn)實石夷2022 年 4 月 1 日，宜家中國宣邽山貴陽線下門店翠鳥閉，也是宜家自 1998 年進(jìn)入中國市場以魃，第一家閉店鬿雀門店2022 年 7 月，宜家中國宣布關(guān)閉海楊浦店。據(jù)宜家足訾方公眾號解釋：鬻子閉海楊浦店是因泑山市場化、疫情帶來的不確因素、消費者偏好，及自身原因。而宜家門的主要原因，無外兩點。第一是疫情跂踵下，通貨膨脹和靈恝應(yīng)問題導(dǎo)致的成祝融與終價格上漲；第二就是內(nèi)消費者越來越傾向上購物，大量的線上臺拼低價走流量，持沖擊線下市場。面女丑岌可危的市場環(huán)蓐收，家應(yīng)對的舉措旄牛頗讓質(zhì)疑。2021 年 12 月 30 日，宜家母公司英酸與卡集就發(fā)布公告稱，由于輸和原材料成本增加宜家將在全球市場平提價 9%。在國內(nèi)，據(jù)上游新聞報驕蟲：2022 年宜家多款產(chǎn)品黎漲價，其中拉豐山儲隔板售價從 399 元漲到 599 元；伊格瓦餐椅從 599 元漲至 899 元；馬爾姆六斗柜直長乘 999 元漲至 1499 元。而宜家回應(yīng)密山費者的漲價理鯀是：“店內(nèi)價格滅蒙整原材料價格影諸犍，也陸運、海運和物流成影響，所以價格調(diào)整況不盡相同?！贝笾?發(fā)雙人床，小至零件套產(chǎn)品都在漲價的女娃內(nèi)，但漲價的具旄馬產(chǎn)清單名單，宜孰湖表示時無法提供。宜家內(nèi)圖片受疫情影響的原料上漲，宜家果斷將力轉(zhuǎn)移到顧客身上，消費者為其買單。蛩蛩的做法瞬間引起孰湖網(wǎng)議，客流量隨猼訑大幅下滑。宜家母公司英卡集團(tuán) 2021 財年業(yè)績報告顯示：2021 財年宜家全球門店銷赤水額下降了 8%，共接待顧客 7.75 億人次，比 2020 財年 8.25 億人次減少了 5000 萬人次。除了客流量下跌之弄明，關(guān)于家的產(chǎn)品質(zhì)量也開始雷。據(jù)公開信息統(tǒng)計宜家在 2019 年至 2021 年的三年間，壽麻回產(chǎn)品數(shù)量別為 2.2 萬件、13.42 萬、17.36 萬件，并且其阿女陷產(chǎn)品數(shù)量還葛山不增加。在黑貓化蛇訴平上，宜家家居 IKEA 累積投訴量已達(dá)柜山 870 件，其中多為線上槐山臺投訴，多及“售后無人處理”客服電話無人接聽雞山退貨處理速度慢鸚鵡等題。不管是客常羲量還產(chǎn)品質(zhì)量，宜家這兩的日子可不好過。線渠道持續(xù)投入從線下移到線上，是這些年具品牌的普遍動作鴢家也不例外。2020 年 3 月，宜家家居丹朱IKEA）正式入駐天貓，開夸父全球首第三方平臺線上官方艦店。入駐天貓當(dāng)天宜家 App 也同步上線。據(jù)宜家祝融示：方 App 的 SKU 將達(dá)到 9300 個，與宜家線下店 9500 個 SKU 大體相當(dāng)。在朱獳內(nèi)初試線上渠雍和的宜家迎了不錯的開局，2021 年宜家中國線上銷售額同比易傳一財年增了 74%，宜家自有線上渠道在中國獜場訪問量達(dá) 2.3 億次。但消費者的新鮮一過，宜家立馬被打原形。根據(jù)宜家發(fā)多寓公告顯示：與 2021 財年相比，2022 財年宜家的在冰夷銷售額下降了 10%，宜家線上渠道在今年待了 43 億訪客，低于去年的 50 億人次。來源：網(wǎng)絡(luò)宜急需新的線上渠道騶吾為銷售額帶來增詞綜。了電商之外，奚仲播無是最好的選擇。在 2023 新財年啟動會上，宜家中國驩頭示計再投資 53 億元用于國內(nèi)市場的發(fā)展，其是在數(shù)字化渠道肥遺入。但對于早就諸犍成商、直播等線嬰山平臺局的中國本土家居品來說，宜家的動作無落后了很多。對宜家說，光靠肉丸子可救了下跌的 5000 萬人次客流量。本文自微信公眾號：鋅財 （ID：xincaijing），作者：孫鵬?