剛剛過去的10月，內(nèi)娛橫空出世了一“釣系”女豆，她背靠球百?gòu)?qiáng)資本和世界級(jí)明私交密切，會(huì)唱跳 Rap，卻穩(wěn)站團(tuán)隊(duì) C 位，沒有代表作，人氣卻一超過同期實(shí)“男演員”這位來(lái)自迪尼、頭戴米送的蘭花、過“話癆”震天的天降紫微星”，是達(dá)菲家族新角色——娜貝兒。9月29日，玲娜貝兒在上海士尼樂園全首發(fā)，憑借動(dòng)可愛的粉狐貍形象激一眾猛男的女心，官方邊一娃難求還催生了大黃牛和山寨產(chǎn)線。玲娜兒到底有什魔力，讓一對(duì)童話世界就嗤之以鼻成年人紛紛陷？川沙妲，勾了多少的魂來(lái)自上川沙新鎮(zhèn)的狐貍玲娜貝，人送外號(hào)川沙妲己”出道短短一月，就混出娛樂圈新晉流的成績(jī)。9月底亮相以，玲娜貝兒榜微博熱搜27次，幾乎平均一天上榜次，超話也集了三萬(wàn)“粉”。在內(nèi)必爭(zhēng)之地—微博熱搜榜，玲娜貝兒共17次沖進(jìn)熱搜前20位，最高搜索超過23萬(wàn)次。從亮相首的“玲娜貝”，到10月29日的“今天是玲娜貝滿月生日”熱搜詞條見了玲娜貝兒出道即頂流的輝煌。在搜榜上，玲貝兒的形象一個(gè)努力營(yíng)的愛豆，她起舞來(lái)元?dú)?滿，精通各比心的手勢(shì)還會(huì)無(wú)實(shí)物演美甲。與同時(shí)，她不歡被叫“兒”，看到粉爬墻星黛露吃醋，外表是玩偶，卻著立體的人。玲娜貝兒軍娛樂圈的一個(gè)證據(jù)，她深諳“嗑 CP”的圈粉套路。一邊星黛露自拍讓人對(duì)“兩女頂流”的系浮想聯(lián)翩一邊又發(fā)展六個(gè)曖昧對(duì)，讓 CP 粉直呼“過”。在網(wǎng)紅集的小紅書玲娜貝兒的論度也居高下，有關(guān)人、周邊、追日常、營(yíng)業(yè)演的四大話最常被提及首先，幾乎一條關(guān)于玲貝兒的討論都離不開可的人設(shè)?！?臉吃飯”的娜貝兒有著身溫柔的粉色裝扮，漸的藍(lán)色大眼忽閃忽閃，而害羞地捂笑，時(shí)而搖軟乎乎的大巴，隨便點(diǎn)一個(gè)她的視，都會(huì)被瞬治愈。迪士推出的達(dá)菲族，并沒有品傍身，只人設(shè)。玲娜兒這么可愛當(dāng)然少不了媽粉。媽粉的追星日常就是像蹲守星上下班一去上海迪士樂園觀看玲貝兒的花車演，沖著兒大喊“女鵝乖囡、小寶）”。眼尖粉絲還發(fā)現(xiàn)玲娜貝兒的職人員有三，根據(jù)身高不同，玩偶子的長(zhǎng)度也差別：“七褲喜歡叉腰九分褲是小妹，堆堆褲多動(dòng)癥”。到不講文明游客偷襲玩，粉絲們會(huì)前呵斥，在絡(luò)上科普玩頭套的重量工作人員遭擊打的危害此外，玲娜兒的熱門筆還離不開周的分享和開。玲娜貝兒修的壁紙、像、表情包經(jīng)全面入侵輕人的摸魚聊，女明星官方周邊也了時(shí)下最具值空間的藏。難辨真假周邊，掏空絲錢包今年十一最流行凡爾賽，既是脫單成功也不是省下少錢，而是功搶到玲娜兒的正版公。伴隨著玲貝兒的全球相，上海迪尼官方推出將近三十款玲娜貝兒周，第一天開就被一掃而。即便迪士已經(jīng)出臺(tái)了玲娜貝兒系商品每單每限購(gòu)兩件”限購(gòu)告示，是抵擋不住牛拖家?guī)Э?搶貨架勢(shì)。式發(fā)售一個(gè)后，在得物淘寶代購(gòu)店內(nèi)同時(shí)擁有貨的產(chǎn)品只12件，官方售價(jià)從99元到369元不等，但現(xiàn)貨格最高已上元。其中，為搶手的是約40cm 的毛絨公仔官方定價(jià)219元，在得物售價(jià)1169元，淘寶代更是賣到了1499元的高價(jià)，接近原七倍。其他邊如原價(jià)359元的披肩毛毯、369元的大頭單肩也賣到了600 - 1000元，99元的站姿掛炒到469元、甚至699元的天價(jià)。些溢價(jià)，被家普遍稱為排隊(duì)六七個(gè)時(shí)的辛苦錢。在閑魚上部分賣家還進(jìn)行捆綁銷，買熱門周需要搭配其相對(duì)滯銷的品，比如買娜貝兒的玩著替還要搭爆米花桶，比愛馬仕配。而對(duì)于資的“娃圈”絲來(lái)說(shuō)，搶周邊只是第步，在娃圈，改娃才是頭戲。 閑魚上標(biāo)價(jià)1650元的玲娜貝兒現(xiàn)貨改造品。所謂改，是通過改（換眼、修、調(diào)整唇形、加骨架（便擺造型）方式，把玲貝兒改成“豆眼、小翹、無(wú)辜嘴”精致初戀臉一套流程下，女明星的價(jià)又高了幾元。不過，管花了多少，能買到正周邊，至少可以安慰自是一種投資最怕的是用價(jià)買到假貨在批發(fā)平臺(tái)1688上，賣得最好的周是玲娜貝兒箍，一杯蜜冰城的價(jià)錢能擁有女明同款。而正炒到上千元毛絨公仔，這里均價(jià)不50元，成交量接近一萬(wàn)。有的商品稱直接寫明A 貨”，并宣稱“相似98% 還原所有細(xì)節(jié)”以迪士尼的氣，山寨周的存在本不奇，但在玲貝兒當(dāng)紅的點(diǎn)，這些批公仔流入市，就很可能賣家包裝成品以高價(jià)出。小紅書上不少粉絲用己的血淚教制作出辨別假的經(jīng)驗(yàn)貼首先，“一看上去就覺丑的，肯定假貨”。對(duì)制作稍微精的山寨品，需要細(xì)細(xì)檢 “Disney” 的英文是否寫成 Disnoy”、玲娜貝兒的頭花是可拆卸、價(jià)標(biāo)簽是否有堡防偽標(biāo)、事書表面是有橫紋、標(biāo)和水洗標(biāo)的列順序是否確……正版貨，山寨泛，粉絲們只去上海迪士的官微下留催貨：“賣貨的縫紉機(jī)得都比你快”我們和迪尼，都需要娜貝兒和所流量明星一，玲娜貝兒紅之后，大分爭(zhēng)議都圍著一個(gè)事實(shí)這是一個(gè)沒作品的迪士偶像。實(shí)際，不同于家戶曉的米老、唐老鴨等典迪士尼角，玲娜貝兒在的達(dá)菲家都是沒有作、只有人設(shè)迪士尼 IP。2002年誕生的達(dá)菲，最初是一沒有姓名、平無(wú)奇的迪尼小熊，在蘭多迪士尼園中毫無(wú)人。東京迪士海洋在引進(jìn)只小熊時(shí)，它起名“達(dá)”，打造了手服裝扮和單人設(shè)，從達(dá)菲熊人氣增，周邊商銷量甚至超了米老鼠。菲家族的故里，達(dá)菲熊米妮送給米的一只玩偶通過魔法獲了生命，從和米奇一起伴環(huán)游世界一路上結(jié)交許多新朋友雪莉玫、杰托尼、星黛、可琦安、樂米拉和玲貝兒，都是士尼推出的達(dá)菲的朋友”。迪士尼出的達(dá)菲家，并沒有作傍身，只有設(shè)。我們淪在這群玩偶魅力中，原無(wú)它，“可”足矣。從理學(xué)的角度，人們對(duì)可的憧憬來(lái)源逃脫現(xiàn)有身的需求。當(dāng)們被工作、庭壓力纏身，就會(huì)尤其念和憧憬兒或動(dòng)物那樣需要遵循社準(zhǔn)則的生活式，通過尋可愛的事物求慰藉 [1]。盡管達(dá)菲家族沒有衍的影視動(dòng)畫品，只作為士尼樂園的駐角色參與出，但這群熊、兔子、咪毛茸茸的在本身，就夠?yàn)槲覀儙?精神上的安。我們需要娜貝兒，迪尼也一樣。典 IP 對(duì)于迪士尼來(lái)，就是能夠續(xù)吸金的魔石，具有超時(shí)間的力量根據(jù)維基百對(duì)公開數(shù)據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，全球最賺錢10個(gè) IP 中，華特迪士尼擁有5個(gè)，排名第一從自創(chuàng)的小維尼、米老、迪士尼公，到收購(gòu)而的星球大戰(zhàn)漫威宇宙，們每一個(gè)超實(shí)的夢(mèng)想都迪士尼的印。從收入構(gòu)來(lái)看，迪士不愧為好萊“火車頭理”的絕佳踐者，授權(quán)商對(duì) IP 收入貢獻(xiàn)最大占小熊維尼三大經(jīng)典 IP 收入99% 以上。所謂“火車頭論”，指的電影票房收只占一小部，電影拉動(dòng)電視、音樂出版物、授和商品零售環(huán)節(jié)的收益是盈利核心對(duì)迪士尼來(lái)，這些環(huán)節(jié)還要加上主公園。迪士用高成本推 IP 電影，最終還是靠主題公園各種 IP 特許授權(quán)賺利潤(rùn)。以星露、玲娜貝為代表的新屆流量 IP，或許讓迪尼找到了新財(cái)富密碼：需要費(fèi)時(shí)費(fèi)地靠?jī)?nèi)容帶 IP，只要有可愛的人、積極的營(yíng)，沒有作品 IP 依然可以在迪士樂園里贏得聲和回報(bào)。情以來(lái)，迪尼樂園陷入收瓶頸，直2021財(cái)年第三季度才復(fù)首次盈利 [2]。在這場(chǎng)經(jīng)營(yíng)困局，達(dá)菲家族身上無(wú)疑寄著迪士尼最切的期待。2017年香港迪士尼樂園報(bào)顯示，推星黛露后，菲系列成為米奇和米妮列之后的第大暢銷商品2021年，迎來(lái)開園五年的上海迪尼度假區(qū)表，如果把2018年至今銷售出的星黛主題商品疊起來(lái)，其總度相當(dāng)于119座珠穆朗瑪峰 [3]。迪士尼離不玲娜貝兒、黛露這樣用成本換高回的頂流，它做的，就是達(dá)菲熊繼續(xù)世界地交朋，而我們要的，就是交錢包。資料源;[1] 謝志鵬, 汪濤, & 趙晶. (2018). 營(yíng)銷中的“可感知”研究述. 外國(guó)經(jīng)濟(jì)與管理,第40卷,(5), 56-68.[2] 畢媛媛. (2021). 迪士尼發(fā)布最新財(cái)報(bào)流媒體業(yè)務(wù)預(yù)期，首席行官回應(yīng)“狂賺錢的想”. 每日經(jīng)濟(jì)新聞. Retrieved October 30, 2021, fromhttp://www.nbd.com.cn/articles/2021-08-13/1874657.html[3] 劉雨靜. (2021). 上海迪士尼來(lái)五周年，客平均消費(fèi)少一千元. 界面新聞. Retrieved October 30, 2021, fromhttps://www.jiemian.com/article/6239020.html