前些天，些網(wǎng)友發(fā)愛(ài)奇藝在動(dòng) App 端對(duì)投屏做了限制原本愛(ài)奇黃金 VIP 會(huì)員支持 4K 清晰度視投屏，現(xiàn)就算是黃 VIP 也只支持 480P 清晰度的屏。后續(xù)奇藝客服應(yīng)稱，黃會(huì)員可以電腦、平和手機(jī)端用，同時(shí)以使用 480P 清晰度進(jìn)行屏。圖 / 微博截圖很難想象到了 2023 年視頻平臺(tái)的 VIP 會(huì)員只能看 480P 視頻，甚就連 HDMI 有線投屏也遭限制。就很多人說(shuō)，實(shí)質(zhì)上是愛(ài)奇藝變相要求戶訂閱更的電視端員。盡管相難看，驅(qū)動(dòng)愛(ài)奇這么做主原因之一還是流媒在財(cái)務(wù)上直不怎么錢 —— 會(huì)員收入期覆蓋不內(nèi)容成本這不是國(guó)流媒體平獨(dú)有的問(wèn)。根據(jù) Business Insider 報(bào)道，蘋(píng)果也在為 Apple TV+ 尋找廣告售主管，求廣告收以填補(bǔ)高的內(nèi)容成黑洞。此已有報(bào)道出，蘋(píng)果劃在 2023 年為 Apple TV+ 推出廣告版訂閱計(jì)。Apple TV+《為了全類》，圖 / 蘋(píng)果這也是繼 Netflix 和 Disney+ 推出廣告版訂閱劃擴(kuò)展收后，又一將要推出告方案的流訂閱制媒體服務(wù)曾幾何時(shí)訂閱制流體主打的心賣點(diǎn)之就是提供廣告、沉的使用和看體驗(yàn)。今天這個(gè)點(diǎn)，除了在旗幟鮮反對(duì)貼片告的 B 站，不管海外的主流媒體，是國(guó)內(nèi)的優(yōu)騰（愛(ài)藝、優(yōu)酷騰訊）似都在告訴們：訂閱流媒體也不開(kāi)貼片告。漲價(jià)追不上成，流媒體看上」廣蘋(píng)果早有出 Apple TV + 廣告版訂閱計(jì)的想法了根據(jù)報(bào)道蘋(píng)果在去第四季度已經(jīng)和媒機(jī)構(gòu)進(jìn)行期談判，論對(duì)蘋(píng)果創(chuàng)內(nèi)容和播體育類出售廣告間，形式計(jì)將與 Netflix、Disney + 類似。截至 1 月，Netflix 訂閱方案價(jià)，圖 / Netflix 官網(wǎng)去年 10 月，Netflix 的廣告版訂閱計(jì)劃式公布，閱費(fèi)用為月 6.99 美元，標(biāo)準(zhǔn)訂閱劃（無(wú)廣）為 9.99 美元（后漲至 15.99 美元）。Netflix 表示，廣告版閱用戶每時(shí)將看到 4-5 分鐘的廣告長(zhǎng)度為 15-30 秒不等，出現(xiàn)在視的片頭和間 —— 也就是「片廣告」此外，廣版訂閱計(jì)還有部分影、電視由于版權(quán)因無(wú)法觀。兩個(gè)月，另一家媒體巨頭士尼也推了廣告版 Disney+，訂閱費(fèi)是每 7.99 美元，同時(shí)無(wú)廣告訂閱費(fèi)從 7.99 美元漲到 10.99 美元。廣告方面迪士尼承貼片廣告小時(shí)不會(huì)放超過(guò) 4 分鐘，學(xué)齡前兒童戶不會(huì)顯任何廣告17 歲以下不會(huì)有向廣告。比之下，至今年 1 月，Apple TV + 的訂閱費(fèi)用 6.99 美元（早期為 4.99 美元），用戶以在無(wú)廣的情況下看包括 4K 節(jié)目在內(nèi)的所有容。圖 / 蘋(píng)果倒不是蘋(píng)果良。目前在外流媒體場(chǎng)，Netflix、Disney + 是最大的玩，截至去第三季度，Netflix 全球訂閱用總數(shù)超過(guò) 2.23 億，Disney + 全球訂閱用戶總數(shù)到 1.642 億，派拉蒙 Paramount+、Apple TV + 以及 Hulu、HBO Max 等訂閱制流媒體務(wù)在用戶和內(nèi)容數(shù)上還有很差距，價(jià)上普遍都低一些。萊塢大廠拉蒙首席務(wù)官 Naveen Chopra 去年就表示：「平地講，個(gè)行業(yè)的價(jià)都在走 —— 包括多家相競(jìng)爭(zhēng)的流體平臺(tái)。國(guó)內(nèi)也不外。去年 4 月 20 日，騰訊對(duì)騰訊頻 VIP 和超級(jí)影視 VIP 會(huì)員價(jià)格進(jìn)行調(diào)整 —— 騰訊視頻 VIP 連續(xù)包月、騰訊頻 VIP 年卡、超級(jí)影視 VIP 連續(xù)包月則分漲價(jià) 5 元，其中度最大的訊視頻 VIP 連續(xù)包年從原的 218 元漲到了 238 元。而自 2020 年至今，奇藝連續(xù)年漲價(jià)，續(xù)包月的格從 15 元 / 月漲至 25 元 / 月，基本與騰訊視和優(yōu)酷漲后的會(huì)員持平。所人都明白訂閱費(fèi)用高一定會(huì)響訂閱用數(shù)量的增。但眼下情況是流體的戰(zhàn)爭(zhēng)沒(méi)有停止平臺(tái)爭(zhēng)取多用戶的心手段就加大內(nèi)容入，包括多獨(dú)占且具吸引力自制內(nèi)容采購(gòu)內(nèi)容美國(guó)測(cè)評(píng)站 reviews.org 在去年公布一份調(diào)查果顯示，四分之一 Netflix 用戶計(jì)劃年取消訂閱其中有 2/3 的受訪者稱主原因是一飆升的訂費(fèi)用，另 1/3 則表示 Netflix 的內(nèi)容不再擁有引力。這是流媒體臺(tái)的窘境漲價(jià)，愿訂閱的用會(huì)變少；漲價(jià)，就有更多的金投入內(nèi)、吸引用訂閱。廣，或者說(shuō)告收入一程度上能破了這種境，不僅讓訂閱費(fèi)保持相對(duì)低位，也讓平臺(tái)持進(jìn)行內(nèi)容入以吸引多的用戶閱。廣告是「救命草」，但是流媒體戰(zhàn)的關(guān)鍵軍糧」Netflix 作為流媒體模式的佳代表，長(zhǎng)時(shí)間都到用戶和場(chǎng)的追捧其商業(yè)模很簡(jiǎn)單，心收入就用戶訂閱入，只與訂閱價(jià)格和「訂閱戶數(shù)」直相關(guān)，但者不能隨調(diào)高，后則是 Netflix 保持多年高速增長(zhǎng)關(guān)鍵。Netflix 訂閱用戶數(shù)變化， / Statista在 2021 年以前，Netflix 的訂閱用數(shù)量一直持強(qiáng)勁的勢(shì)，不斷長(zhǎng)的訂閱戶數(shù)量也味著越來(lái)多的用戶閱收入，Netflix 得以持續(xù)投入重在全球范內(nèi)打造自內(nèi)容，再此吸引全市場(chǎng)的視用戶。但 2022 年第一季度，Netflix 遭遇了 2000 年以來(lái)第一訂閱用戶下降，放過(guò)去十年看，最近個(gè)季度 Netflix 的訂閱用戶數(shù)已陷入停滯問(wèn)題在于包括 Netflix 在內(nèi)的訂閱制流媒都不能隨漲價(jià)，否只會(huì)勸退多訂閱用，而且之也已經(jīng)經(jīng)過(guò)了多次價(jià)。此外訂閱用戶和價(jià)格都動(dòng)，收入不會(huì)動(dòng)，沒(méi)有更多金投入打自制內(nèi)容引用戶訂，以及面其他流媒服務(wù)在用和內(nèi)容層的競(jìng)爭(zhēng)。球流媒體面臨相同困境，Disney + 和 Apple TV + 也只是開(kāi)，越來(lái)越的流媒體臺(tái)可能都陸續(xù)推出己的廣告劃。愛(ài)優(yōu)也一樣，至很早就國(guó)內(nèi)開(kāi)啟貼片廣告務(wù)。甚至只是貼片告，圖 / 愛(ài)奇藝而據(jù)華爾街析師 Michael Nathanson?預(yù)測(cè)，告業(yè)務(wù)將 2023 年為 Netflix 帶來(lái) 10 億美元的收入到 2025 年為 27 億美元。到 2027 年，Netflix 的廣告收入增加到 35 億美元，占該公總利潤(rùn)的 9%。以此來(lái)看，廣收入不會(huì)也不能成 Netflix 的最主要收。Netflix 也始終認(rèn)為訂閱用戶量和收入然還是該司最重要核心。在布推出廣支持的訂時(shí)，Netflix 就表示，將有助于贏得新的戶群，將媒體的樂(lè)帶給手頭太寬裕的眾。換句說(shuō)，Netflix 廣告計(jì)劃核心目標(biāo)是通過(guò)更宜的計(jì)劃振興用戶長(zhǎng)。但從期來(lái)看，訂閱制流體中加貼廣告還有大挑戰(zhàn)。閱分析公 Antenna 數(shù)據(jù)顯示，11 月推出廣告版訂計(jì)劃（月 6.99 美元）以來(lái)，該方的用戶僅 11 月新增訂閱戶的 9%。在廣告訂閱計(jì)劃首月訂閱戶中，約 57% 的人是首次閱、舊戶新加入，43% 則是從較貴的閱計(jì)劃降而來(lái)。不從長(zhǎng)期來(lái)，貼片廣依然很有能成為流體大戰(zhàn)中重要糧草一方面，片廣告基播放次數(shù)因此可以現(xiàn)所有內(nèi)的規(guī)模級(jí)展；另一面，誠(chéng)然告會(huì)影響戶的觀看驗(yàn)，但對(duì)有視頻平而言，最心的仍是吸引力的容，用戶愿為了看吸引力的容看一些告，也不為了因?yàn)?有廣告看些沒(méi)有吸力的內(nèi)容Netflix 美劇《女子監(jiān)》，圖 / Will Buckner@flickr只是，訂制流媒體務(wù)最初以價(jià)、無(wú)廣的觀看體自居大殺方，把我從電視節(jié)時(shí)間表的束中解放來(lái)，吸引們不停刷。但當(dāng)我所有人習(xí)甚至為此迷的時(shí)候流媒體平們又集體始插入討厭的廣告仿佛一夜間又回到過(guò)去。本來(lái)自微信眾號(hào)：雷技 （ID：leitech），作者：雷技互聯(lián)網(wǎng)