促銷(xiāo)季傳播直是電商平的營(yíng)銷(xiāo)重頭，在短至數(shù)、長(zhǎng)達(dá)一個(gè)的傳播期里如何實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)曝光、強(qiáng)勢(shì)流也是每個(gè)商品牌的核需求。去年末，京東新季聯(lián)合新浪聞，利用優(yōu)原創(chuàng)內(nèi)容 + 社交話題，共同打造了次橫跨多品、全場(chǎng)景的草行動(dòng)，為商大促的營(yíng)傳播提供了參考的范本全域傳播資打造長(zhǎng)效傳場(chǎng)景相較于規(guī)傳播，電大促的難點(diǎn)在于傳播周長(zhǎng)、傳播重分散。在一月的傳播期，電商平臺(tái)不僅需要持吸引消費(fèi)者注意力，還有針對(duì)性地不同的傳播點(diǎn)反復(fù)集中量，形成聚效應(yīng)，為特品類(lèi)的促銷(xiāo)供流量支持這就對(duì)傳播源的豐富度及傳播節(jié)奏把控提出了高的要求。京東“種草品季”一個(gè)月時(shí)間里，浪新聞先后擔(dān)了京東數(shù)電器“閃光平米”、京小魔方藝術(shù)賞、京東居秋季家裝節(jié)京東電腦數(shù)聯(lián)想寵粉日京東電腦數(shù)華為寵粉日京東家電新季、京東農(nóng)節(jié)、京東家 0 負(fù)擔(dān)美食節(jié)共八個(gè)銷(xiāo)項(xiàng)目，并為“閃光一米”、京東家秋季家裝各制作了一定制 TVC，展現(xiàn)出多域品牌營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)能力。對(duì)電商大促長(zhǎng)線營(yíng)銷(xiāo)需，新浪新聞于其獨(dú)有的業(yè)生態(tài)，充發(fā)揮了新浪聞和微博的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，準(zhǔn)服務(wù)于多話題運(yùn)營(yíng)目，為不同營(yíng)事件的多個(gè)題視角匹配豐富的傳播源，以不同型的傳播物滿足熱點(diǎn)新、社交互動(dòng)不同維度的播語(yǔ)境，并巧妙結(jié)合當(dāng)節(jié)日熱點(diǎn)，階段地進(jìn)行異化傳播，斷掀起矩陣的新品傳播潮。最終在達(dá)一個(gè)多月傳播期內(nèi)形全域長(zhǎng)效營(yíng)，為電商平帶來(lái)持續(xù)流。值得一提是，在內(nèi)容值回歸的營(yíng)背景下，此與京東的成聯(lián)合背后，體現(xiàn)了新浪聞作為擁有 5 億 + 生態(tài)流量的絡(luò)媒體平臺(tái)其所具備的銷(xiāo)價(jià)值不僅是生態(tài)內(nèi)持增加的賬號(hào)陣、高價(jià)值戶與優(yōu)質(zhì)內(nèi)。更因其資媒體的價(jià)值因能夠及時(shí)察變化，敏捕捉用戶關(guān)點(diǎn)，靈活承品牌營(yíng)銷(xiāo)需，為品牌與費(fèi)者的溝通建更多符合代發(fā)展動(dòng)向方式與可能而這種綜合的營(yíng)銷(xiāo)能力執(zhí)行細(xì)節(jié)中現(xiàn)得更加淋盡致。豐富作力連續(xù)打多元化內(nèi)容點(diǎn)基于資訊體獨(dú)有的內(nèi)基因，新浪聞在用戶洞、內(nèi)容制作方面所具備能力和積累經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)成一種前置優(yōu)。因此，在對(duì)京東不同務(wù)的傳播需，新浪新聞夠穩(wěn)定產(chǎn)出質(zhì)量?jī)?nèi)容，時(shí)以多元化內(nèi)容資源打熱點(diǎn)，搶奪戶注意力。京東數(shù)碼電 #閃光的一平米# 項(xiàng)目中，新浪新聯(lián)合京東打品牌視頻《平米的夢(mèng)想，通過(guò)對(duì)三不同領(lǐng)域人的采訪，展了電腦數(shù)碼一平米空間創(chuàng)造的不同能。該視頻情感內(nèi)容為題，與用戶話引發(fā)了受的集體共鳴參與分享身的一平米，通過(guò)話題 + 視頻 + 互動(dòng) + 連麥成功打造 #閃光一平米# 破圈事件，有效助推牌聲量爆發(fā)在 #夢(mèng)寐以秋生活藝術(shù)賞# 項(xiàng)目中，新浪新聞貼合京東小方藝術(shù) IP 的高雅格調(diào)，以情比翼鋪、內(nèi)容觸達(dá)強(qiáng)勢(shì)曝光的播結(jié)構(gòu)確立整體項(xiàng)目基。特別是在容方面構(gòu)建由原創(chuàng)圖文街采內(nèi)容組的傳播矩陣借由覆蓋攝、旅游、時(shí)、情感等八圈層，共計(jì)過(guò) 26 個(gè)媒體賬號(hào)，現(xiàn)從達(dá)人到通用戶內(nèi)容層覆蓋傳遞兼顧理性觀和感性種草同時(shí)又發(fā)揮藝術(shù)的感染，精準(zhǔn)、深觸達(dá) Z 世代。截至活結(jié)束，#夢(mèng)寐以秋生活藝大賞#話題的累計(jì)閱讀量到 2.7 億，話題累討論量超過(guò) 2.9 萬(wàn)，為品牌斬獲熱度曝光。動(dòng)期間，京小魔方聲量比活動(dòng)前上 3.3 倍。同樣基于準(zhǔn)的用戶洞和優(yōu)秀的內(nèi)制作能力，浪新聞為京居家秋季家節(jié)原創(chuàng)策劃出的品牌視《像我一樣愛(ài)你》，以感為紐帶傳京東居家整及適老產(chǎn)品成功引發(fā)目受眾共鳴，關(guān)話題 #暖陽(yáng)筑家相伴久# 的閱讀量也超過(guò) 3.2 億。從電腦數(shù)碼、活藝術(shù)到家，從品牌視、原創(chuàng)圖文街采內(nèi)容，一連串針對(duì)同受眾輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，無(wú)一例外地現(xiàn)了新浪新連續(xù)打造多化內(nèi)容熱點(diǎn)能力。強(qiáng)勢(shì)題運(yùn)營(yíng)持續(xù)流種草破圈對(duì)新品季的個(gè)活動(dòng)主題新浪新聞同展現(xiàn)出強(qiáng)勢(shì)話題運(yùn)營(yíng)能，并且結(jié)合同傳播周期傳播方向和眾特點(diǎn)，為牌精準(zhǔn)施策持續(xù)引流。如在聯(lián)想寵日結(jié)合產(chǎn)品推出 #靈感出沒(méi)請(qǐng)小新# 話題，讓粉絲一眼就能到聯(lián)想品牌同時(shí)也不失味性；農(nóng)特的話題#一起給家鄉(xiāng)掙個(gè)子#，則充分發(fā)揮了翠鳥(niǎo)國(guó)民對(duì)于家鄉(xiāng)認(rèn)同感，在引用戶關(guān)注同時(shí)，也能激大量 UGC 內(nèi)容的產(chǎn)生和宣傳物的二次傳播至于美食節(jié)則通過(guò)對(duì)目人群的深度察，從健康食的角度推#低脂美食花樣做#，吸引了包括美食好者以及健飲食愛(ài)好者大人群，為題出圈奠定流量基礎(chǔ)，供了適宜的草語(yǔ)境。新新聞對(duì)話題營(yíng)和圈層影的控制力，垂直領(lǐng)域表得更為出色京東電腦數(shù)聯(lián)想寵粉日目中，首先 @新浪新聞、@頭號(hào)青年、@沖浪詞條帶話題 #靈感出沒(méi)請(qǐng)小# 發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容，洹山起曬出你的靈”話題大賽號(hào)召微博全臺(tái)用戶參與題討論。然借由發(fā)布凱?哈林限量聯(lián)名禮盒，浪新聞微博陣聯(lián)合發(fā)起感征集，帶整個(gè)藝術(shù)垂領(lǐng)域的藍(lán) V 自主參與傳播，打造潮影響力，不為活動(dòng)話題來(lái)流量和熱，并產(chǎn)生優(yōu) UGC 反哺話題持續(xù)草。再加上浪新聞逐浪臺(tái)《新的靈隨處發(fā)光》嘉賓連麥和性植入，促話題內(nèi)容的次傳播，進(jìn)步鎖定興趣費(fèi)需求。截活動(dòng)結(jié)束，話題共收獲計(jì) 2.4 億閱讀量，論量 3.3 萬(wàn)，活動(dòng)期間品牌與興用戶重合度幅提升，實(shí)新粉破圈。然在話題運(yùn)上擁有絕對(duì)勢(shì)，但仍然要說(shuō)明的是浪新聞更擅根據(jù)品牌訴、用戶需求及內(nèi)容偏好行話題運(yùn)營(yíng)例如京東電數(shù)碼華為寵日項(xiàng)目中，于華為 MateBook E Go 筆記本主打二合一屬性新浪新聞為牌打造了定話題#什么是二合一青年多樣生活#。從主流媒體采訪解讀到標(biāo)潛在用戶親身分享，步步讓“二一”概念深年輕用戶心。打造新品題的同時(shí)，寵粉日為契，依托微博私域聯(lián)動(dòng)和人種草生態(tài)借助 @新知實(shí)驗(yàn)室等垂領(lǐng)域賬號(hào)發(fā)的《Let's 翻包吧》種草視頻，現(xiàn)品牌新品草的營(yíng)銷(xiāo)目，截至目前題整體閱讀已超 2.5 億?！案Q一斑而知全豹，無(wú)論是在閃光一平米項(xiàng)目中以情人的話題定，還是“寵日”項(xiàng)目中 KOL 種草和優(yōu)質(zhì) UGC 雙管齊下為話題擴(kuò)、品牌破圈來(lái)的流量增，足以見(jiàn)到浪新聞在話運(yùn)營(yíng)方面的力。而在整京東“新品”期間，這能力也在寵日、藝術(shù)節(jié)農(nóng)特節(jié)、美節(jié)、家裝節(jié)多個(gè)話題領(lǐng)接連落地，此不斷打造陣式的新品潮。事實(shí)上此次新浪新與京東成功作的基礎(chǔ)條不外乎三點(diǎn)第一是資訊體 + 社會(huì)化傳播平臺(tái)具備的全域播資源，它決了電商平大促期間不垂直品類(lèi)營(yíng)的多元化資需求；第二是基于媒體因以及長(zhǎng)年累所形成的戶洞察以及創(chuàng)內(nèi)容制作力 —— 前者解決了品用什么方式行溝通的問(wèn)，后者解決對(duì)目標(biāo)用戶什么的問(wèn)題至于第三點(diǎn)則是得益于內(nèi)最具影響的社交媒體態(tài)之一，并通過(guò)豐富的行經(jīng)驗(yàn)不斷升和驗(yàn)證的勢(shì)運(yùn)營(yíng)能力它幫助品牌時(shí)在長(zhǎng)周期多維度的情下，仍然可反復(fù)觸達(dá)潛客群，維持牌投放在一個(gè)月的內(nèi)容鮮度，并有始終能夠引用戶喚起京平臺(tái)，參與動(dòng)、刺激消。其實(shí)，電促銷(xiāo)季的執(zhí)難度不在于播周期長(zhǎng)，是在一個(gè)月傳播期內(nèi)，要根據(jù)不同類(lèi)的目標(biāo)受、品牌定位定完善的傳策略、進(jìn)行定的物料輸。所以，電促銷(xiāo)季實(shí)際也是對(duì)全面銷(xiāo)能力的一特殊考驗(yàn)，新浪新聞基自身的獨(dú)特勢(shì)和多年積的經(jīng)驗(yàn)，已能夠靈活應(yīng)各種營(yíng)銷(xiāo)需，未來(lái)也將更多帶著不營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的牌，在新浪聞?wù)业綕M意解決方案?