隨著“兔元素年俗好物一起進(jìn)購物車的還“家宴”預(yù)制；身著漢服去年，新年穿搭味兒滿滿。今過年除了回老，還要“出去”——沒想到00后、80后才是戀家的那批人，70后更愿意出門旅行年，享受外面風(fēng)景。吃家鄉(xiāng)帶家鄉(xiāng)貨年夜“一發(fā)入魂”品類依然是年消費(fèi)的主角，商平臺肉類、類的成交量都現(xiàn)了較大幅的長，零食水果車?yán)遄?、櫻?交量較大，金同比增長一倍上。當(dāng)然，對中國人來說，年前購買再多材，都是為了頓一發(fā)入魂的夜飯。 年貨節(jié)開啟以來，肉、水果、休閑品等節(jié)慶食材消費(fèi)都出現(xiàn)了顯增長。年夜的餐桌不僅豐多彩，而且還究很多寓意。如，很多南方桌上會有各種法的丸子，寓團(tuán)團(tuán)圓圓；基上家家餐桌上會有雞，寓意祥如意；鮑魚魚和牛肉則寓招財(cái)進(jìn)寶、年有余、牛氣沖。年貨節(jié)期間鮑魚成交額同增長超過10倍，魚成交額同增長近5倍，其他品類也有相的增長。此外近幾年，很多逢年過節(jié)必曬單，家庭大廚來越多。現(xiàn)在來越多的菜品料、預(yù)制菜等普通人也能輕做“大菜”。據(jù)顯示，年貨成交額最高的品調(diào)料是火鍋料、酸湯肥牛料、酸菜魚調(diào)、麻辣香鍋、煮肉片調(diào)料。少品牌商家、字號都在線上出了年夜飯預(yù)菜，搭配好各菜系和口味，家宴增加新意抖音平臺數(shù)據(jù)示，超4000款年夜飯預(yù)制節(jié)前上線。做了年年有魚錦造型的八寶飯麻辣鮮香的川家宴套餐、富海參鮑魚花膠佛跳墻盆菜居年夜飯美食銷前三。廣式名豬肚雞煲湯半品和膠東花餑兔年禮盒也銷頗豐。團(tuán)圓年少不了來自家的味道。在眾地方特色風(fēng)味，柳州螺螄粉河南紅薯粉和島大蝦備受歡，銷量在年貨期間居于前列廣西沃柑和新大棗夾核桃糕隨其后。穿新要有儀式感“上漢服年味就來了”穿新衣拜新年……今春節(jié)的“新衣有什么樣的新流？抖音電商飾行業(yè)通過洞發(fā)現(xiàn)：對于年人來說，“年節(jié)”滿足的不是消費(fèi)需求，是熱鬧喜慶的年儀式感。國漢服品類方面隨著“穿上漢年味就上來了話題涌升抖音草榜TOP6，50多位漢服達(dá)人全面參與畢文個漢服商家也入這場新式拜風(fēng)潮中。鐘靈漢服、十三余艦店、重回漢旗艦店等商家通過主題短視圈粉無數(shù)，又過掌柜攜手KOL出鏡拜年直播，實(shí)現(xiàn)了沉浸種草。熱鬧的年氛圍下，“時候秀我的新戰(zhàn)袍了”和“年限定穿搭”大話題引發(fā)消者廣泛討論和注。千萬級粉量級的明星、人緊跟熱點(diǎn)，前分享過年回“媽見夸”的暖穿搭、大年一到初六的不樣裝扮等內(nèi)容提前在春節(jié)場中展現(xiàn)了漢服生肖服、保暖衣、馬丁靴等飾貨品的新潮度。大量網(wǎng)友話題下主動秀自己的新年穿，相關(guān)話題總放量超過2.4億。用買年貨方人“念舊”方人“嘗新”兔元素”年俗物熱銷2023年年貨節(jié)期間春節(jié)傳統(tǒng)習(xí)俗傳承成為消費(fèi)心中的主流，買年夜飯、傳美食、土特產(chǎn)“基本操作”購買春聯(lián)、年、剪紙、裝飾提升過年氣氛產(chǎn)品也成了新“標(biāo)配”。孝長輩、關(guān)愛親是另一大消費(fèi)勢，七成網(wǎng)友示會購買孝敬母的商品，如養(yǎng)保健品、酒、糕點(diǎn)等，也近三成網(wǎng)友表會購買書籍教產(chǎn)品等兒童用；關(guān)愛自己、心家人成為消的熱點(diǎn)話題，調(diào)研中回答所年貨品類與往的異同時，33.2%的用戶表示今年會側(cè)重老、健康為主商品。一方面當(dāng)下個人及家健康管理的趨相契合，另一面也體現(xiàn)出孝長輩的消費(fèi)趨。與回歸傳統(tǒng)關(guān)愛家人相對的是手機(jī)、數(shù)、潮玩等，以珠寶、首飾、侈品等，一定度上反映出用更加看重年貨實(shí)用性和性價(jià)；值得注意的有14.9%的受訪者表示愿購買老家升級改造裝備，如地機(jī)器人等產(chǎn)，這一方面反出人們對于老升級改造、孝父母長輩的需，另一方面也現(xiàn)出相比于單買買買，人們能更加看重父的生活體驗(yàn)和神上的陪伴與足。綜合多個商平臺數(shù)據(jù)可出，南北方人的年貨偏好有明顯差異。北人“念舊”，成的北方人選復(fù)購以前的年商品，而南方愛“嘗新”，70%的商品都是南方人屈原次買。另有60%的人群喜歡分年貨購買經(jīng)驗(yàn)分享購物車。人群消費(fèi)趨勢看，90后、00后是消費(fèi)的主力軍，也是淑士花會省”的一，他們總能用少的錢，買到多的年貨。據(jù)告數(shù)據(jù)顯示，樣的錢，00后和90后平均每人買6件，性價(jià)比成為年貨嬰勺高頻關(guān)鍵詞，索量超3000萬次。此外，節(jié)背后的傳統(tǒng)化，在年貨節(jié)間不斷散發(fā)生與活力。日前有25家博物館參與到了抖音商首屆“文創(chuàng)貨節(jié)·博物館過新年”活動帶動儲存了千歷史的博物館攜精美的國潮創(chuàng)，“火”到新春市場。甘省博物館的罐千年熱水袋、南博物院的伏女媧棒棒糖、宮博物院的兔春聯(lián)禮包、江省博物館的天之物明信片和州博物館的手文藤走進(jìn)了更消費(fèi)者的視野為新年增添了份厚重的歷史蘊(yùn)。隨著農(nóng)歷年春節(jié)的臨近今年“兔元素年貨備受大眾睞。諸如可愛背帶紅包、春走馬燈立體投燈籠、兔年大一次性迎春紙、立體加厚兔生肖對聯(lián)等商，將兔子形象中國風(fēng)元素巧結(jié)合，銷售額增。行回家過或出去浪機(jī)票單同比增200%今年春節(jié)最大的不同點(diǎn)囂是回家過年”和出去浪”！京一項(xiàng)消費(fèi)調(diào)研示，今年有近成的受訪者首回家過年，還相當(dāng)比例受訪計(jì)劃旅行過年今年過年期間方城市會更加鬧，三亞和云預(yù)計(jì)在臨近過會出現(xiàn)多次客高峰，尤其是中交通。年貨啟動以來機(jī)票售同比增長兩，北京至東三、上海至成都深圳至武漢是門返鄉(xiāng)線路。了元旦期間出的機(jī)票，更是大量大年初一初七的機(jī)票訂產(chǎn)生。機(jī)票銷占比最高的目地城市前五分為成都、北京上海、重慶、州，果然是唯熊貓與火鍋不辜負(fù)。除了返，旅行也是今春節(jié)的一個特，而且并不是輕人的專屬。查顯示，70后更愿意在過年間旅行，享受面的風(fēng)景。00后、80后才是戀家的那一批，過年的時候家人一起享受聚時光。數(shù)據(jù)示，今年出游求遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于往，而且目的地較集中，有些門景點(diǎn)城市可會再現(xiàn)人山人的盛況。三亞麗江、廈門、理、海口是搜增速最快的Top5目的地城市，而三亞無疑最炙手可熱的的地。25歲以下的年輕人特偏愛去溫暖浪的海邊。北京四川、廣東、北、上海是前三亞最多的省(直轄市)，而哈爾濱、成都諸犍陽、深圳和鄭是最偏愛去三旅游過年的城，前五名中東就占了兩位。記者 陳斯）