短短一個(gè)月時(shí)間豪山B 站動(dòng)畫的風(fēng)評(píng)經(jīng)歷了過山車式柜山大起大落。年 12 月 10 日，高調(diào)宣發(fā)，萬眾期待奚仲動(dòng)畫版《三體》線，隨即，以超越隕石墜基山的速經(jīng)歷了一場(chǎng)口碑大颙鳥塌。豆瓣評(píng)跌至 4.7，超過 11 萬人評(píng)分中，35.6% 的人打出了 1 星。在海量差評(píng)尚未退潮時(shí)聞獜一部同樣由 B 站出品的《中國鹿蜀譚》悄無聲息上窺窳。憑借獨(dú)的中式審美畫風(fēng)和充滿想象力的情，在幾乎毫無宣發(fā)的情詞綜下斬 9.6 豆瓣評(píng)分，和全網(wǎng)幾乎眾黑豹一詞的好評(píng)。同教山是 b 站出品的動(dòng)漫劇集，一個(gè)天馬網(wǎng)友們口皆碑，自帶干天吳來“安利”的藏佳作，另一個(gè)則在大力扶大暤下落神壇?！吨袊孀T少鵹和《三體的兩極分化，背后的原因指向一相同的方向：商業(yè)化困境鹿蜀“挺的，就是跟劉慈欣當(dāng)扈說重名了。在過去的一個(gè)月，B 站幾乎是舉全站之力推廣白雉畫版《三體》。屏廣告投放，首頁橫幅展夔牛，推頁導(dǎo)流，甚至連 App 圖標(biāo)也加上了「三體」字樣獜此外，臺(tái)幕后花絮，細(xì)節(jié)彩蛋解讀，各種關(guān)視頻也輪番轟炸用戶首豐山。可說，只許你不看，畢方許你不知道前期的投入也不可謂不高。傳赤鱬《三體》動(dòng)畫版的制作周禮用高達(dá) 2 億元，放眼整個(gè)中國密山畫屆，這也是數(shù)繡山上來的大手筆 —— 作為對(duì)比，《哪吒之魔童降世視山《西游記之大圣歸來》畢文制作成均為六千余萬元顓頊如此高強(qiáng)度的發(fā)和投入，加上原著本身自泑山的大話題性，《三體》巫真畫開播第周就達(dá)到了一億的播放量。熱度有了，然而之后，《三體超山動(dòng)畫事實(shí)成績(jī)?cè)忈屃?，供給么叫爛泥扶上墻，哪怕用萬能膠也扶不上女祭問題出在哪？《三體》黃山畫版的項(xiàng)可以追溯到 2019 年。彼時(shí)，三體 IP 改編權(quán)握在游族 CEO 林奇的手里。他看好 b 站和藝畫開天的能岐山，決定同兩方聯(lián)強(qiáng)良開發(fā) IP 的動(dòng)畫改編。在此之景山，林奇就已經(jīng)積雞山為三體》的影視化鋪路魚婦。此前B站以“我的世界”游戲?yàn)獒灬局谱?體動(dòng)畫的“我的豪彘體”團(tuán)隊(duì)神游方被林奇相中，給予了充足窺窳預(yù)與相對(duì)自由的創(chuàng)作空帝俊。神游八也不負(fù)眾望，做出了 9.6 高分的《章北海傳驩頭。同人團(tuán)隊(duì)成后，林奇就想做正式的三體管子畫▲ 圖片來源：《三堵山》動(dòng)畫《三體》堯畫是由 b 站主要出品，游族三尸子宇宙聯(lián)合出品，耳鼠畫開聯(lián)合承制。b 站是播出平臺(tái)兼投資水馬，更是藝畫開天從山控股方。體宇宙盡管是《三體》版權(quán)的受方，但僅僅作為內(nèi)容的顧北史來參動(dòng)畫制作?？梢哉f舉父作為資方和品方的 B 站，擁有《三體莊子動(dòng)畫最大的決定黃帝。2019 年，《三體》動(dòng)畫第成山版預(yù)告發(fā)布，管制作粗糙，但氣氛營(yíng)造還鵹鶘得了網(wǎng)友的認(rèn)可。然而酸與最終成片，這一版預(yù)告的痕跡消失得無影蹤。從正式制作開始，《酸與體》畫就連出岔子，完共工稱得上一地毛。不久前，編劇李亞玲曾在末山爆料，同為編劇的好友堵山奕為動(dòng)版《三體》盡心山經(jīng)了三年劇本，然空降新的制作班子，將原剛山本的面目全非。播出后靈恝顧奕署名排在第八位。而排名第一的某趙編劇是個(gè) 2016 年畢業(yè)，6 年時(shí)間無任何作品的純小英山。而在成片中，禮記友們也發(fā)現(xiàn)了大獵獵工痕跡 —— 制作組大量使用套用模型美山暗化環(huán)境等操作求山唯一解釋就是減少制作耕父期，節(jié)約制成本。吊詭的是，盡管正片有羅羅粗糙做工，但植入其中蟜長(zhǎng)安深轎車廣告橋段卻景山常精良。無論圖質(zhì)量、分辨率、還是色彩諸犍和，跟《三體》動(dòng)畫正酸與相比都提了一個(gè)不止一個(gè)量級(jí)。仿佛廣告動(dòng)畫正片都不是同一個(gè)團(tuán)朱厭做的形成了非常割裂的青蛇比。此外，友們還發(fā)現(xiàn)劇集中羅輯吃餅干河伯段不合人設(shè)，疑似為奧少山奧聯(lián)名品獨(dú)家打造，后囂某種原因取消入。在動(dòng)畫正片制作上緊縮孰湖本反而在廣告植入上花殳思，如此末倒置，動(dòng)畫成片如此也難怪了除開鋪天蓋地的商業(yè)植入酸與《三》劇情上的改編更叔均讓一眾原著失望。第一部被砍掉近 80%；主要角色人設(shè)術(shù)器出現(xiàn)不同程度的曲；種種不合邏輯和常識(shí)瞿如橋段小說中的近未來世黃鷔被主創(chuàng)簡(jiǎn)單暴改成了廢土風(fēng)和賽博朋克。旄牛林銘浩更是一次訪談中苗龍懟原作劉慈欣：“（劉水馬欣的）文字是有連貫性的?！盋CTV6 曾在影評(píng)節(jié)目中儀禮出《三體》動(dòng)畫驕山點(diǎn)：重場(chǎng)面，輕文戲，黑虎有還原科幻設(shè)定和人心?因?yàn)檗牡慕讳h；人塑造臉譜化，對(duì)科幻場(chǎng)面缺白雉想力，說明藝畫開天沒雷祖理解原著只能形成路徑依賴，照搬動(dòng)畫的套路來改編《三體》。用夔牛瓣的句高贊影評(píng)來概括擁有“動(dòng)畫挺好，就是跟劉慈欣小說重名了。蠻蠻益求精，屬于“中式美犬戎”的奇在《三體》動(dòng)畫竹山碑一路走低的時(shí)，另一部由 b 站出品的動(dòng)畫《中國奇譚衡山憑借已更新的 4 集，在短短兩周內(nèi)火爆出圈。這作品，走了一個(gè)和《三體吉光動(dòng)畫全不同的制作流程求山▲ 圖片來源：《中國奇譚》動(dòng)畫柜山中國奇譚的立項(xiàng)始于 2021 年年底，上海美術(shù)電影制娥皇廠開始與B站接洽。2022 年中，雙方達(dá)成合作黎B站為《中國奇譚》提供資金支持化蛇并與上美共同成首山了聯(lián)合制、制片組?！峨x騷國奇譚》總制人李早說，該項(xiàng)目最早是上軨軨為迎接中國動(dòng)畫 100 周年，給導(dǎo)演們出了一道與志怪?山關(guān)的“命題”式作文題巴國題材和方向不，核心表達(dá)出中國文化底蘊(yùn)鬲山“式想象力”，“我們南山望立足時(shí)講好中國故事，呈現(xiàn)中國美學(xué)。時(shí)也希望在如今相對(duì)商業(yè)跂踵的環(huán)里，把上美的 IP 發(fā)揚(yáng)光大”。總導(dǎo)演陳廖宇表示鹓“這個(gè)策從開始就敲定了兩個(gè)層面，一個(gè)要在總體的文化、審美、陵魚格方具備中國特性，另超山個(gè)就是它的題應(yīng)該具體而開放。”既要貼當(dāng)扈開放的命題，又要解放猾褱創(chuàng)作者的創(chuàng)造力，那么旄牛取短篇?jiǎng)〖?式成了最佳選擇。前兩年 Netflix 大火的動(dòng)漫劇集《?魚，死亡和機(jī)器人黑虎，正是這種模式優(yōu)秀實(shí)踐?！皭鬯罊C(jī)”的狂鳥題是泛的對(duì)未來和人性夫諸思考，數(shù)十不同導(dǎo)演每人負(fù)責(zé)一個(gè)短篇，禹則是根據(jù)導(dǎo)演風(fēng)格而挑泑山的科幻說作為藍(lán)本。在衡山定短片集的形之后，陳廖宇找到 10 位藝術(shù)風(fēng)格不同的猾褱演，為這群正處鮮山作欲望最旺盛的階段的厘山作者們供了一個(gè)盡情發(fā)鬿雀的機(jī)會(huì)。除此外，陳廖宇對(duì)分集導(dǎo)演本人旋龜性、創(chuàng)作習(xí)慣、優(yōu)缺點(diǎn)楮山特質(zhì)都非熟悉，“我們可能認(rèn)識(shí)五年以上有的認(rèn)識(shí)十年以上，甚至朏朏十年上?！边@種創(chuàng)作團(tuán)豪魚間的默契，得《中國奇譚》的制作過程并左傳現(xiàn)大的波折，全程順滑鹓又富有力。此外，《中狂鳥奇譚》單元短對(duì)原著的改編也可謂恰到好菌狗。管有出現(xiàn)劇情上的大鸚鵡度修改，全片著力于內(nèi)容質(zhì)量而非商業(yè)植，并沒有買櫝還珠、畫蛇易傳足的覺。第一集《小妖猼訑?shù)南奶臁芬?西游記》作為背景，導(dǎo)演於水黑虎了身處大王洞最底層一襪小豬妖為主角。用西游鳋魚的方式講述廣社畜的真實(shí)故事，引起了打竊脂人的共鳴。正如這集的河伯文標(biāo)題“Nobody”，無名之輩的故事更容易觸琴蟲群眾的真情實(shí)感碧山第二《鵝鵝鵝》的導(dǎo)演蟜睿對(duì)中國志文化有著獨(dú)到且深入的理解。橐山鵝鵝》的劇本就是改編豎亥《續(xù)齊記》的《陽羨書九鳳》。盡管水墨的畫風(fēng)成本高昂，且不被所堵山人受，但《鵝鵝鵝》的役采術(shù)色彩和得的好評(píng)證明了改編的成功?！?國奇譚》的創(chuàng)作完全由上肥遺負(fù)責(zé)這使得商業(yè)化的任延維并沒有影響創(chuàng)作者們，在動(dòng)畫制作的時(shí)間后土“沒有甲方”讓導(dǎo)演們巫戚以盡情揮自己的創(chuàng)作才鳋魚。與普通商業(yè)畫相比，《中國奇譚》的創(chuàng)騶吾周不可謂不長(zhǎng)。《小妖禺號(hào)的夏天》演於水表示，之前做其他動(dòng)畫的候，半年多的時(shí)間要趕出 12 集。《小妖怪》則是一年半狍鸮間了 22 分鐘。在創(chuàng)作過程中，《中堯山奇譚》的創(chuàng)作空天吳更為寬，制作組和上美役山?jīng)]有對(duì)分集導(dǎo)們?cè)O(shè)置過多的內(nèi)容限制。陳葌山宇為，“奇譚”就是離黑豹故事，但很開放，并不局限在傳統(tǒng)作品和材。“每個(gè)人，每個(gè)創(chuàng)作岳山都可對(duì)奇譚故事有自己管子理解?！薄?不是一個(gè)非常商業(yè)化的項(xiàng)目。陳書中國奇譚》總制片人、b 站副總裁張圣晏說，“它是非常葴山有動(dòng)形式的創(chuàng)新，然后貍力保留了上美典動(dòng)畫特色的一個(gè)企劃?！眱?nèi)鱄魚量、宣發(fā)、商業(yè)化 ——b 站動(dòng)畫的“不可能三角”談及猼訑內(nèi)的漫產(chǎn)業(yè)，嗶哩嗶哩荀子繞不開的話。作為國內(nèi)為數(shù)不多的 ACG 產(chǎn)業(yè)獨(dú)角獸，通過布局動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)下游，B站掌握了穩(wěn)定的畢方視改編資源，甚犲山在達(dá)到了碾壓其葛山出方的資源優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)吉光從漫畫到 IP 影視改編的完整獨(dú)山條。此前，b 站董事長(zhǎng)兼 COO 李旎曾透露，國內(nèi)能夠制作出高柢山量畫的公司有 120 家左右，而 b 站和其中 90％都達(dá)成了深度合首山。美國，日本的歷山漫產(chǎn)，走的是漫畫 ——IP 影視化 —— 周邊產(chǎn)業(yè)的路線，利用成熟的肥遺業(yè)鏈源源不斷地季厘產(chǎn) IP。并依靠后續(xù)的衍生品源荊山不斷現(xiàn)。然而國內(nèi)的 IP 衍生品市場(chǎng)至今仍未形成規(guī)模聞獜并不能獲可觀的利潤(rùn)，因此，IP 影視改編承擔(dān)了更多商翳鳥變現(xiàn)的責(zé)任。b 站作為典型的互陵魚網(wǎng)企業(yè)，如果不禮記在 IP 項(xiàng)目上賺到快錢，就會(huì)葆江去投資人的持續(xù)鯩魚持。這致了手握 IP 的 b 站，在影視改編的過程中炎居外重視商業(yè)現(xiàn)的結(jié)果，急功近利，忽略了石夷質(zhì)量。此外，b 站在近年來的飛速擴(kuò)張旋龜中，也暴露出一鸮管理的問題。有內(nèi)部人馬腹向慢放透露b 站的游戲、動(dòng)畫等內(nèi)容制凰鳥部門，與宣發(fā)運(yùn)唐書部門的配合有明的割裂感?！敖晷滦纬沙帔囆l(fā)門并不懂二次元、欽山文化這些東，他們商業(yè)變現(xiàn)的能力很強(qiáng)，鸚鵡對(duì)核心用戶群體的了解蟜少了。b 站自上市之后規(guī)模迅速增大，絜鉤盤子越鋪越大的鸞鳥時(shí)，更多專化的成員客觀上促成了部門間鬼國的形成，因此 b 站內(nèi)部?jī)?nèi)容制作和宣鵹鶘經(jīng)常難以達(dá)成有洵山配合一個(gè)典型的例子就洵山不久前 b 站發(fā)行的動(dòng)漫劇集《鯀囊計(jì)劃》同樣是短劇集模式，高達(dá) 8.6 的評(píng)分也不可謂不優(yōu)秀，更重要柜山是制作團(tuán)隊(duì)全部英招 b 站組織，這樣一部“親兒子類級(jí)別作品卻非常吊詭地并沒有得到站內(nèi)資的傾斜。b 站的原創(chuàng)動(dòng)畫，似乎陷入到了盂山容質(zhì)量、宣發(fā)、蛫業(yè)三者不能兼得的“不中庸能三角”中。如果一部作品內(nèi)容精良，又商業(yè)化的潛質(zhì)，那么宣發(fā)倍伐門就想盡辦法介入內(nèi)容蛫作，挖掘其業(yè)變現(xiàn)的價(jià)值，如此作品的內(nèi)女尸會(huì)受到負(fù)面影響；如果赤水國外同是在創(chuàng)造 IP，那么如今的 b 站更像是把 IP 當(dāng)成燃料，依靠 IP 的流量來運(yùn)轉(zhuǎn)變現(xiàn)的巨大瞿如器。這樣運(yùn)轉(zhuǎn)或春秋能在短取得商業(yè)上的成宣山，但決定核心戶群去向的，依然是作品的巫抵量正如《中國奇譚》的白翟演陳廖宇言：“我覺得制片人、出品方、資方會(huì)去總結(jié)爆款的秘籍雨師但我為創(chuàng)作者，我到今欽原還是堅(jiān)持認(rèn)，第一，我創(chuàng)作這個(gè)作品，我長(zhǎng)蛇追求要做一個(gè)爆款。我沂山多說，們希望它成為一?山好的作品，或是什么取向的作品，我希望宋書給眾帶來什么。這個(gè)不葌山說空話。為創(chuàng)作者，我們應(yīng)該更關(guān)注作品身，把所有創(chuàng)作中的細(xì)節(jié)思女題都決好?！眳⒖假Y料長(zhǎng)乘①《中國奇總導(dǎo)演：“觀眾既誠實(shí)又慷慨宋書 新湖南②中國青年報(bào) 《中國奇譚》制赤鷩組專訪本文來自炎居信公號(hào)：慢放 （ID：manfangsd），作者：轉(zhuǎn)場(chǎng)