原標題：網(wǎng)紅盡頭是直播帶嗎？|睡前聊一會兒睡前聊一兒，夢中有世，聽眾朋友，好。對直播帶，大家肯定不生。隨著行業(yè)蓬勃發(fā)展，不網(wǎng)紅博主成為貨主播。那么題來了，網(wǎng)紅盡頭一定是直帶貨嗎？這句雖是調侃，卻一定程度上反了當下網(wǎng)絡平的生態(tài)。美妝主賣口紅，美博主賣零食，識博主賣書賣……無論之前什么領域的博，都可以走進播間，向粉絲力推銷手中的品，可謂是百而一致、殊途同歸。今天，們就來聊一聊個話題。圖源絡最近發(fā)布的中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)狀況報告》指，網(wǎng)絡直播、絡社交推動社媒體營銷興起利用人與人之的口口相傳拉消費增長，形網(wǎng)紅經(jīng)濟、信經(jīng)濟等新經(jīng)濟式?？梢哉f，紅經(jīng)濟本質是種“流量經(jīng)濟“注意力經(jīng)濟。過去，網(wǎng)紅主們依靠平臺流量分成、粉的打賞、植入品牌商廣告等式，獲得流量現(xiàn)。隨著直播商行業(yè)迅速發(fā)，網(wǎng)紅經(jīng)濟變有了新路徑。播帶貨熱度高門檻低，過去年，不少知名紅博主走進了播間：依靠健操“出圈”的畊宏賣起了健服裝，記錄質鄉(xiāng)村生活的張學賣起了家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品……“紅好賣貨”，為網(wǎng)紅經(jīng)濟變的普遍路徑。據(jù)測算，2022年全網(wǎng)直播電商的成交額為3.5萬億元左右，占全部電商售額的23%左右。雖有網(wǎng)紅主在直播帶貨賺得盆滿缽滿但也必須看到并非所有網(wǎng)紅主都獲得了成，即使是粉絲萬的網(wǎng)紅，也能在直播帶貨遭遇“滑鐵盧。他們有的要對慘淡的銷量有的要面對高的退貨率；有要面對“不務業(yè)”的質疑，的要直面“下撈錢”的詰難更有甚者，個網(wǎng)紅博主因為據(jù)流量造假、品質量問題而翻車”，不僅能打開事業(yè)新地，還失去了絲的信任和支，甚至面臨平和監(jiān)管方的追處理。只要不背法律法規(guī)和序良俗，網(wǎng)紅主帶貨與否是人選擇，無可非。但是，網(wǎng)的盡頭，不應僅是帶貨。每位網(wǎng)紅博主都互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的要建設者，流無罪，但唯流是圖不可??；求經(jīng)濟效益沒題，但也應有會效益的考量社會責任的擔。如果一位博只顧一場接一地帶貨而不再磨優(yōu)質的原創(chuàng)容，為了推銷頭的商品而推自己長期堅持觀點，惡意炒博人眼球只為直播帶貨宣傳勢……這些用路代替真誠、關注換算成生的把戲不會得網(wǎng)友買賬，這打起“小算盤、動起“歪腦”的網(wǎng)紅博主也必然行之不。圖源網(wǎng)絡網(wǎng)的起點，離不出新出彩的優(yōu)內(nèi)容；網(wǎng)紅的長，也應堅守優(yōu)質內(nèi)容長期懈的追求。從塵不染的院落精心制作的美，到有板有眼傳統(tǒng)手工技藝從富有傳統(tǒng)中韻味的田園牧生活，到富有來感的科技產(chǎn)評測……有意、有價值的優(yōu)內(nèi)容，任何時都是網(wǎng)紅博主的立身之本，是網(wǎng)紅博主們期發(fā)展、細水流的底氣和活所在。當然，紅經(jīng)濟是一種濟現(xiàn)象，不可脫離經(jīng)濟規(guī)律存在。網(wǎng)紅經(jīng)能否找到合適長遠的變現(xiàn)途，是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展重要一環(huán)，也激發(fā)經(jīng)濟社會力潛力的重要能。如何讓優(yōu)的網(wǎng)紅博主發(fā)潛能、各展所，不僅能當好容生產(chǎn)者，也當好直播銷售；如何讓優(yōu)質容和直播帶貨機結合、相得彰，在鄉(xiāng)村振等領域發(fā)揮更價值？直播帶如火如荼的今，這些問題仍需要進一步探。這正是：人盡說直播好，紅出場忙種草帶貨不能忘初，優(yōu)質內(nèi)容第條。（文 | 許晴） 責任編輯：路子康 CN078