短短一個(gè)月時(shí)間，B 站動(dòng)畫(huà)的風(fēng)評(píng)經(jīng)歷了過(guò)山車(chē)式大起大落。去年 12 月 10 日，高調(diào)宣發(fā)，萬(wàn)眾期待的動(dòng)畫(huà)版《三體》線，隨即，以超越隕石墜的速度經(jīng)歷了一場(chǎng)口碑大塌。豆瓣評(píng)分跌至 4.7，超過(guò) 11 萬(wàn)人評(píng)分中，35.6% 的人打出了 1 星。在海量差評(píng)尚未退潮時(shí)，一部同樣由 B 站出品的《中國(guó)奇譚》悄聲息上線。憑借獨(dú)特的中審美畫(huà)風(fēng)和充滿(mǎn)想象力的情，在幾乎毫無(wú)宣發(fā)的情下斬獲 9.6 豆瓣評(píng)分，和全網(wǎng)幾乎眾口一詞的評(píng)。同樣是 b 站出品的動(dòng)漫劇集，一個(gè)是網(wǎng)友們口皆碑，自帶干糧來(lái)“安”的寶藏佳作，另一個(gè)則大力扶持下跌落神壇?！?國(guó)奇譚》和《三體》的兩分化，背后的原因指向一相同的方向：商業(yè)化困境“挺好的，就是跟劉慈欣說(shuō)重名了?！痹谶^(guò)去的一月，B 站幾乎是舉全站之力推廣動(dòng)畫(huà)版《三體》。屏廣告投放，首頁(yè)橫幅展，推薦頁(yè)導(dǎo)流，甚至連 App 圖標(biāo)也加上了「三體」字樣。此外，臺(tái)前幕后絮，細(xì)節(jié)彩蛋解讀，各種關(guān)視頻也輪番轟炸用戶(hù)首?？梢哉f(shuō)，只許你不看，許你不知道。前期的投入不可謂不高。傳聞稱(chēng)《三》動(dòng)畫(huà)版的制作費(fèi)用高達(dá) 2 億元，放眼整個(gè)中國(guó)動(dòng)畫(huà)屆，這也是數(shù)得上來(lái)的手筆 —— 作為對(duì)比，《哪吒之魔童降世》和《西記之大圣歸來(lái)》的制作成均為六千余萬(wàn)元。如此高度的宣發(fā)和投入，加上原本身自帶的巨大話題性，三體》動(dòng)畫(huà)開(kāi)播第一周就到了一億的播放量。熱度有了，然而之后，《三體動(dòng)畫(huà)以事實(shí)成績(jī)?cè)忈屃耍?么叫爛泥扶不上墻，哪怕萬(wàn)能膠也扶不上去。問(wèn)題在哪？《三體》動(dòng)畫(huà)版的項(xiàng)可以追溯到 2019 年。彼時(shí)，三體 IP 改編權(quán)握在游族 CEO 林奇的手里。他看好 b 站和藝畫(huà)開(kāi)天的能力，決定兩方聯(lián)合開(kāi)發(fā) IP 的動(dòng)畫(huà)改編。在此之前，林奇已經(jīng)積極為《三體》的影化鋪路了。此前B站以“我的世界”游戲?yàn)樗{(lán)本制作體動(dòng)畫(huà)的“我的三體”團(tuán)神游八方被林奇相中，給了充足的預(yù)算與相對(duì)自由創(chuàng)作空間。神游八方也不眾望，做出了 9.6 高分的《章北海傳》。同人隊(duì)成功后，林奇就想做正的三體動(dòng)畫(huà)?！?圖片來(lái)源：《三體》動(dòng)畫(huà)《三體》畫(huà)是由 b 站主要出品，游族三體宇宙聯(lián)合出品，畫(huà)開(kāi)天聯(lián)合承制。b 站是播出平臺(tái)兼投資方，更是畫(huà)開(kāi)天的控股方。三體宇盡管是《三體》版權(quán)的受方，但僅僅作為內(nèi)容的顧來(lái)參與動(dòng)畫(huà)制作。可以說(shuō)作為資方和出品方的 B 站，擁有《三體》動(dòng)畫(huà)最的決定權(quán)。2019 年，《三體》動(dòng)畫(huà)第一版預(yù)告布，盡管制作粗糙，但氣營(yíng)造還是得到了網(wǎng)友的認(rèn)。然而在最終成片中，這版預(yù)告的痕跡消失得無(wú)影蹤。從正式制作開(kāi)始，《體》動(dòng)畫(huà)就連出岔子，完稱(chēng)得上一地雞毛。不久前編劇李亞玲曾在微博爆料同為編劇的好友顧奕為動(dòng)版《三體》盡心寫(xiě)了三年本，突然空降新的制作班，將原劇本改的面目全非播出后，顧奕署名只排在八位。而排名第一的某趙編劇是個(gè) 2016 年畢業(yè)，6 年時(shí)間無(wú)任何作品的純小白。而在成片中，友們也發(fā)現(xiàn)了大量趕工痕 —— 制作組大量使用套用模型、暗化環(huán)境等操作唯一的解釋就是減少制作期，節(jié)約制作成本。吊詭是，盡管正片有大量粗糙工，但植入其中的長(zhǎng)安深轎車(chē)廣告橋段卻異常精良無(wú)論貼圖質(zhì)量、分辨率、是色彩飽和度，跟《三體動(dòng)畫(huà)正片相比都提升了一不止一個(gè)量級(jí)。仿佛廣告動(dòng)畫(huà)正片都不是同一個(gè)團(tuán)做的，形成了非常割裂的比。此外，網(wǎng)友們還發(fā)現(xiàn)集中羅輯吃餅干的橋段不人設(shè)，疑似為奧利奧聯(lián)名品獨(dú)家打造，后因某種原取消植入。在動(dòng)畫(huà)正片制上緊縮成本，反而在廣告入上花心思，如此本末倒，動(dòng)畫(huà)成片如此也難怪了除開(kāi)鋪天蓋地的商業(yè)植入《三體》劇情上的改編更讓一眾原著黨失望。第一被砍掉近 80%；主要角色人設(shè)都出現(xiàn)不同程度的曲；種種不合邏輯和常識(shí)橋段；小說(shuō)中的近未來(lái)世被主創(chuàng)簡(jiǎn)單粗暴改成了廢風(fēng)和賽博朋克。導(dǎo)演林銘更是一次訪談中直懟原作劉慈欣：“（劉慈欣的）字是沒(méi)有連貫性的?！盋CTV6 曾在影評(píng)節(jié)目中指出《三體》動(dòng)畫(huà)的缺點(diǎn)：場(chǎng)面，輕文戲，沒(méi)有還原科幻設(shè)定和人心博弈的交；人物塑造臉譜化，對(duì)科場(chǎng)面缺乏想象力，說(shuō)明藝開(kāi)天沒(méi)有理解原著，只能成路徑依賴(lài)，照搬動(dòng)畫(huà)的套路來(lái)改編《三體》。用瓣的一句高贊影評(píng)來(lái)概括“動(dòng)畫(huà)挺好的，就是跟劉欣小說(shuō)重名了。”精益求，屬于“中式美學(xué)”的奇在《三體》動(dòng)畫(huà)口碑一路低的同時(shí)，另一部由 b 站出品的動(dòng)畫(huà)《中國(guó)奇譚憑借已更新的 4 集，在短短兩周內(nèi)火爆出圈。這作品，走了一個(gè)和《三體動(dòng)畫(huà)完全不同的制作流程▲ 圖片來(lái)源：《中國(guó)奇譚》動(dòng)畫(huà)《中國(guó)奇譚》的立始于 2021 年年底，上海美術(shù)電影制片廠開(kāi)始B站接洽。2022 年中，雙方達(dá)成合作，B站為《中國(guó)奇譚》提供資金支持并與上美共同成立了聯(lián)合制、制片組?！吨袊?guó)奇譚總制片人李早說(shuō)，該項(xiàng)目早是上美為了迎接中國(guó)動(dòng) 100 周年，給導(dǎo)演們出了一道與志怪相關(guān)的“命題”式作文題。題材和向不限，核心表達(dá)出中國(guó)化底蘊(yùn)和“中式想象力”“我們希望立足時(shí)代講好國(guó)故事，呈現(xiàn)中國(guó)美學(xué)。時(shí)也希望在如今相對(duì)商業(yè)的環(huán)境里，把上美的 IP 發(fā)揚(yáng)光大”?？倢?dǎo)演陳廖宇表示：“這個(gè)策劃從開(kāi)就敲定了兩個(gè)層面，一個(gè)要在總體的文化、審美、格方面具備中國(guó)特性，另個(gè)就是它的主題應(yīng)該具體開(kāi)放?！奔纫N合半開(kāi)放命題，又要解放出創(chuàng)作者的創(chuàng)造力，那么采取短篇集的形式成了最佳選擇。兩年 Netflix 大火的動(dòng)漫劇集《愛(ài)，死亡機(jī)器人》，正是這種模式優(yōu)秀實(shí)踐?！皭?ài)死機(jī)”的題是寬泛的對(duì)未來(lái)和人性思考，數(shù)十位不同導(dǎo)演每負(fù)責(zé)一個(gè)短篇，劇本則是據(jù)導(dǎo)演風(fēng)格而挑選的科幻說(shuō)作為藍(lán)本。在確定短片的形式之后，陳廖宇找到 10 位藝術(shù)風(fēng)格不同的導(dǎo)演，為這群正處于創(chuàng)作欲最旺盛的階段的創(chuàng)作者們供了一個(gè)盡情發(fā)揮的機(jī)會(huì)除此之外，陳廖宇對(duì)分集演本人的性格、創(chuàng)作習(xí)慣優(yōu)缺點(diǎn)等特質(zhì)都非常熟悉“我們可能認(rèn)識(shí)五年以上有的認(rèn)識(shí)十年以上，甚至十年以上?！边@種創(chuàng)作團(tuán)間的默契，使得《中國(guó)奇》的制作過(guò)程并未出現(xiàn)大波折，全程順滑而又富有力。此外，《中國(guó)奇譚》元短劇對(duì)原著的改編也可恰到好處。盡管有出現(xiàn)劇上的大幅度修改，但全片力于內(nèi)容質(zhì)量而非商業(yè)植，并沒(méi)有買(mǎi)櫝還珠、畫(huà)蛇足的感覺(jué)。第一集《小妖的夏天》以《西游記》作背景，導(dǎo)演於水選取了身大王洞最底層一名小豬妖為主角。用西游記的方式述廣大社畜的真實(shí)故事，起了打工人們的共鳴。正這集的英文標(biāo)題“Nobody”，無(wú)名之輩的故事更容易觸發(fā)群眾的真情實(shí)感第二集《鵝鵝鵝》的導(dǎo)演睿對(duì)中國(guó)志怪文化有著獨(dú)且深入的理解?！儿Z鵝鵝的劇本就是改編自《續(xù)齊記》的《陽(yáng)羨書(shū)生》。盡水墨畫(huà)的畫(huà)風(fēng)成本高昂，不被所有人接受，但《鵝鵝》的藝術(shù)色彩和獲得的評(píng)證明了改編的成功?！?國(guó)奇譚》的創(chuàng)作完全由上負(fù)責(zé)，這使得商業(yè)化的任并沒(méi)有影響到創(chuàng)作者們，動(dòng)畫(huà)制作的時(shí)間里，“沒(méi)甲方”讓導(dǎo)演們得以盡情揮自己的創(chuàng)作才能。與普商業(yè)動(dòng)畫(huà)相比，《中國(guó)奇》的創(chuàng)作周期不可謂不長(zhǎng)《小妖怪的夏天》導(dǎo)演於表示，之前做其他動(dòng)畫(huà)的候，半年多的時(shí)間要趕出 12 集?！缎⊙帧穭t是一年半時(shí)間做了 22 分鐘。在創(chuàng)作過(guò)程中，《中奇譚》的創(chuàng)作空間更為寬，制作組和上美并沒(méi)有對(duì)集導(dǎo)演們?cè)O(shè)置過(guò)多的內(nèi)容制。陳廖宇認(rèn)為，“奇譚就是離奇故事，但又很開(kāi)，并不局限在傳統(tǒng)作品和材?！懊總€(gè)人，每個(gè)創(chuàng)作都可以對(duì)奇譚故事有自己理解?！薄斑@不是一個(gè)非商業(yè)化的項(xiàng)目?！薄吨袊?guó)譚》總制片人、b 站副總裁張圣晏說(shuō)，“它是非常有動(dòng)畫(huà)形式的創(chuàng)新，然后保留了上美經(jīng)典動(dòng)畫(huà)特色一個(gè)企劃?！眱?nèi)容質(zhì)量、發(fā)、商業(yè)化 ——b 站動(dòng)畫(huà)的“不可能三角”談及內(nèi)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，嗶哩嗶哩繞不開(kāi)的話題。作為國(guó)內(nèi)數(shù)不多的 ACG 產(chǎn)業(yè)獨(dú)角獸，通過(guò)布局動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)下游，B站掌握了穩(wěn)定的影視改編資源，甚至在達(dá)到碾壓其他出品方的資源優(yōu)，實(shí)現(xiàn)了從漫畫(huà)到 IP 影視改編的完整鏈條。此，b 站董事長(zhǎng)兼 COO 李旎曾透露，國(guó)內(nèi)能夠制作出高質(zhì)量動(dòng)畫(huà)的公司有 120 家左右，而 b 站和其中 90％都達(dá)成了深度合作。美國(guó)，日本的漫產(chǎn)業(yè)，走的是漫畫(huà) ——IP 影視化 —— 周邊產(chǎn)業(yè)的路線，利用成熟的業(yè)鏈源源不斷地生產(chǎn) IP。并依靠后續(xù)的衍生品源不斷變現(xiàn)。然而國(guó)內(nèi)的 IP 衍生品市場(chǎng)至今仍未形成規(guī)模，并不能獲得可觀利潤(rùn)，因此，IP 影視改編承擔(dān)了更多商業(yè)變現(xiàn)的任。b 站作為典型的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，如果不能在 IP 項(xiàng)目上賺到快錢(qián)，就會(huì)失去投資人的持續(xù)支持。這致了手握 IP 的 b 站，在影視改編的過(guò)程中外重視商業(yè)變現(xiàn)的結(jié)果，功近利，忽略了內(nèi)容質(zhì)量此外，b 站在近年來(lái)的飛速擴(kuò)張當(dāng)中，也暴露出一管理上的問(wèn)題。有內(nèi)部人向慢放透露，b 站的游戲、動(dòng)畫(huà)等內(nèi)容制作部門(mén)，宣發(fā)運(yùn)營(yíng)部門(mén)的配合有明的割裂感。“近年新形成宣發(fā)部門(mén)并不懂二次元、文化這些東西，他們商業(yè)現(xiàn)的能力很強(qiáng)，但是對(duì)核用戶(hù)群體的了解太少了。b 站自上市之后規(guī)模迅速增大，在盤(pán)子越鋪越大的時(shí)，更多專(zhuān)業(yè)化的成員客上促成了部門(mén)間壁壘的形，因此 b 站內(nèi)部?jī)?nèi)容制作和宣發(fā)經(jīng)常難以達(dá)成有配合。一個(gè)典型的例子就不久前 b 站發(fā)行的動(dòng)漫劇集《膠囊計(jì)劃》，同樣短劇集模式，高達(dá) 8.6 的評(píng)分也不可謂不優(yōu)秀，更重要的是制作團(tuán)隊(duì)全部 b 站組織，這樣一部“親兒子”級(jí)別作品，卻非吊詭地并沒(méi)有得到站內(nèi)資的傾斜。b 站的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)，似乎陷入到了內(nèi)容質(zhì)量宣發(fā)、商業(yè)化三者不能兼的“不可能三角”之中。果一部作品內(nèi)容精良，又商業(yè)化的潛質(zhì)，那么宣發(fā)門(mén)就會(huì)想盡辦法介入內(nèi)容作，挖掘其商業(yè)變現(xiàn)的價(jià)，如此作品的內(nèi)容就會(huì)受負(fù)面影響；如果說(shuō)國(guó)外同是在創(chuàng)造 IP，那么如今的 b 站更像是把 IP 當(dāng)成燃料，依靠 IP 的流量來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)變現(xiàn)的巨大器。這樣運(yùn)轉(zhuǎn)或許能在短取得商業(yè)上的成功，但決核心用戶(hù)群去向的，依然作品的質(zhì)量。正如《中國(guó)譚》的導(dǎo)演陳廖宇所言：我覺(jué)得制片人、出品方、資方會(huì)去總結(jié)爆款的秘籍但我作為創(chuàng)作者，我到今還是堅(jiān)持認(rèn)為，第一，我作這個(gè)作品，我不會(huì)追求做一個(gè)爆款。我最多說(shuō)，們希望它成為一個(gè)好的作，或者是什么取向的作品我希望它給觀眾帶來(lái)什么這個(gè)不是說(shuō)空話。作為創(chuàng)者，我們應(yīng)該更關(guān)注作品身，把所有創(chuàng)作中的細(xì)節(jié)題都解決好?！眳⒖假Y料①《中國(guó)奇譚總導(dǎo)演：“眾既誠(chéng)實(shí)又慷慨”》 新湖南②中國(guó)青年報(bào) 《中國(guó)奇譚》制作組專(zhuān)訪本文來(lái)自信公眾號(hào)：慢放 （ID：manfangsd），作者：轉(zhuǎn)?