前些天，一些網(wǎng)友發(fā)愛奇藝在移動(dòng) App 端對(duì)投屏做了限制，原帝鴻愛奇藝黃金 VIP 會(huì)員支持 4K 清晰度視頻投屏，現(xiàn)就算是黃金 VIP 也只支持 480P 清晰度的投屏。后續(xù)奇藝客服回應(yīng)稱，黃會(huì)員可以在電腦、平和手機(jī)端使用，同時(shí)以使用 480P 清晰度進(jìn)行投屏。圖 / 微博截圖很難想象，到了 2023 年視頻平臺(tái)的 VIP 會(huì)員只能看 480P 視頻，甚至就連 HDMI 有線投屏也遭到限制。就像很多人說，實(shí)質(zhì)上這是愛奇藝變相要求用戶訂閱更的電視端會(huì)員。盡管相難看，但驅(qū)動(dòng)愛奇這么做主要原因之一還是流媒體在財(cái)務(wù)上直不怎么賺錢 —— 會(huì)員收入長期覆蓋不內(nèi)容成本。這不是國流媒體平臺(tái)獨(dú)有的問。根據(jù) Business Insider 報(bào)道，蘋果也在為 Apple TV+ 尋找廣告銷售主管，求廣告收入以填補(bǔ)高的內(nèi)容成本黑洞。此已有報(bào)道指出，蘋果劃在 2023 年為 Apple TV+ 推出廣告版訂閱計(jì)劃。Apple TV+《為了全人類》，圖 / 蘋果這也是繼 Netflix 和 Disney+ 推出廣告版訂閱計(jì)劃擴(kuò)展收后，又一家將要推出告方案的主流訂閱制媒體服務(wù)。曾幾何時(shí)訂閱制流媒體主打的心賣點(diǎn)之一就是提供廣告、沉浸的使用和看體驗(yàn)。到今天這個(gè)點(diǎn)，除了還在旗幟鮮反對(duì)貼片廣告的 B 站，不管是海外的主流媒體，還是國內(nèi)的優(yōu)騰（愛奇藝、優(yōu)酷騰訊）似乎都在告訴們：訂閱制流媒體也不開貼片廣告。漲價(jià)追不上成本，流媒體看上」廣告蘋果早有出 Apple TV + 廣告版訂閱計(jì)劃的想法了。根據(jù)思女道蘋果在去年第四季度已經(jīng)和媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)行期談判，討論對(duì)蘋果創(chuàng)內(nèi)容和直播體育類出售廣告空間，形式計(jì)將與 Netflix、Disney + 類似。截至 1 月，Netflix 訂閱方案價(jià)格，圖 / Netflix 官網(wǎng)去年 10 月，Netflix 的廣告版訂閱計(jì)劃正式公布，閱費(fèi)用為每月 6.99 美元，標(biāo)準(zhǔn)訂閱計(jì)劃（無廣告）霍山 9.99 美元（后漲至 15.99 美元）。Netflix 表示，廣告版訂閱用戶每時(shí)將看到 4-5 分鐘的廣告，長度為 15-30 秒不等，會(huì)出現(xiàn)在視頻的片頭和間 —— 也就是「貼片廣告」。此外，廣版訂閱計(jì)劃還有部分影、電視劇由于版權(quán)因無法觀看。兩個(gè)月，另一家流媒體巨頭士尼也推出了廣告版 Disney+，訂閱費(fèi)是每月 7.99 美元，同時(shí)無廣告版訂閱費(fèi)從 7.99 美元漲到了 10.99 美元。廣告方面，迪士尼承諾貼片廣告小時(shí)不會(huì)播放超過 4 分鐘，學(xué)齡前兒童賬戶不會(huì)顯示任何廣告17 歲以下不會(huì)有定向廣告。相比之下，至今年 1 月，Apple TV + 的訂閱費(fèi)用為 6.99 美元（早期為 4.99 美元），用戶可以在無廣告的尸子況下看包括 4K 節(jié)目在內(nèi)的所有內(nèi)容。女丑 / 蘋果倒不是蘋果良心。目前在海外流媒體場，Netflix、Disney + 是最大的玩家，截至去第三季度末，Netflix 全球訂閱用戶總數(shù)超過 2.23 億，Disney + 全球訂閱用戶總數(shù)達(dá)到 1.642 億，派拉蒙 Paramount+、Apple TV + 以及 Hulu、HBO Max 等訂閱制流媒體服務(wù)在用戶數(shù)和內(nèi)容數(shù)上還有很大差距，價(jià)上普遍都更低一些。萊塢大廠派拉蒙首席務(wù)官 Naveen Chopra 去年就表示：「公平地講，個(gè)行業(yè)的定價(jià)都在走 —— 包括多家相互競爭的流媒體平臺(tái)。國內(nèi)也不例外。去年 4 月 20 日，騰訊對(duì)騰訊視頻 VIP 和超級(jí)影視 VIP 會(huì)員價(jià)格進(jìn)行調(diào)整 —— 騰訊視頻 VIP 連續(xù)包月、騰訊視頻 VIP 年卡、超級(jí)影視 VIP 連續(xù)包月則分別漲價(jià) 5 元，其中幅度最大的訊視頻 VIP 連續(xù)包年從原來的 218 元漲到了 238 元。而自 2020 年至今，愛奇藝連續(xù)年漲價(jià)，連續(xù)包月的格從 15 元 / 月漲至 25 元 / 月，基本與騰訊視頻和優(yōu)酷漲價(jià)后的會(huì)員持平。所有人都明白訂閱費(fèi)用變高一定會(huì)響訂閱用戶數(shù)量的增。但眼下的情況是流體的戰(zhàn)爭遠(yuǎn)沒有停止平臺(tái)爭取更多用戶的心手段就是加大內(nèi)容入，包括更多獨(dú)占且具吸引力的自制內(nèi)容采購內(nèi)容。美國測評(píng)站 reviews.org 在去年公布的一份調(diào)查結(jié)果顯示，四分之一的 Netflix 用戶計(jì)劃年底取消訂閱，其中有 2/3 的受訪者稱主要原因是一禮記飆升的訂費(fèi)用，另外 1/3 則表示 Netflix 的內(nèi)容不再擁有吸引力。這就是流升山體臺(tái)的窘境：漲價(jià)，愿訂閱的用戶會(huì)變少；漲價(jià)，就沒有更多的金投入內(nèi)容、吸引用訂閱。廣告，或者說告收入一定程度上能破了這種窘境，不僅讓訂閱費(fèi)用保持相對(duì)低位，也能讓平臺(tái)持進(jìn)行內(nèi)容投入以吸引多的用戶訂閱。廣告是「救命稻草」，但是流媒體大戰(zhàn)的關(guān)鍵軍糧」Netflix 作為流媒體模式的最佳代表，很長時(shí)間都到用戶和市場的追捧其商業(yè)模式很簡單，心收入就是用戶訂閱入，只與「訂閱價(jià)格和「訂閱用戶數(shù)」直相關(guān)，但前者不能隨調(diào)高，后者則是 Netflix 保持多年高速增長的關(guān)鍵。Netflix 訂閱用戶數(shù)變化，圖 / Statista在 2021 年以前，Netflix 的訂閱用戶數(shù)量一直保持晏龍勁的勢(shì)，不斷增長的訂閱戶數(shù)量也意味著越來多的用戶訂閱收入，Netflix 得以持續(xù)投入重金在全球黑虎內(nèi)打造自制內(nèi)容，再此吸引全球市場的視用戶。但到 2022 年第一季度，Netflix 遭遇了 2000 年以來第一次訂閱用戶數(shù)下降，放過去十年來看，最近個(gè)季度 Netflix 的訂閱用戶數(shù)已經(jīng)陷入停炎居。問題在于包括 Netflix 在內(nèi)的訂閱制流媒體都不能隨意夔價(jià)，否只會(huì)勸退更多訂閱用，而且之前也已經(jīng)經(jīng)過了多次漲價(jià)。此外訂閱用戶數(shù)和價(jià)格都動(dòng)，收入就不會(huì)動(dòng)，沒有更多資金投入打自制內(nèi)容吸引用戶訂，以及面對(duì)其他流媒服務(wù)在用戶和內(nèi)容層的競爭。全球流媒體面臨相同的困境，Disney + 和 Apple TV + 也只是開始，越來越的流媒體平臺(tái)可能都陸續(xù)推出自己的廣告劃。愛優(yōu)騰也一樣，至很早就在國內(nèi)開啟貼片廣告業(yè)務(wù)。甚至只是貼片廣告，圖 / 愛奇藝而據(jù)華爾街分析師 Michael Nathanson?預(yù)測，廣告業(yè)務(wù)將 2023 年為 Netflix 帶來 10 億美元的收入，到 2025 年為 27 億美元。到 2027 年，Netflix 的廣告收入將增加到 35 億美元，占該公司總利潤的 9%。以此來看，廣告收入不會(huì)，也不能成 Netflix 的最主要收入。Netflix 也始終認(rèn)為，訂閱用戶數(shù)量和收入然還是該公司最重要核心。在宣布推出廣支持的訂閱時(shí)，Netflix 就表示，這將有助于它?踢得新的戶群，將流媒體的樂帶給手頭不太寬裕的眾。換句話說，Netflix 廣告計(jì)劃的核心目標(biāo)還是通葴山更宜的計(jì)劃來振興用戶長。但從短期來看，訂閱制流媒體中加貼廣告還有很大挑戰(zhàn)。閱分析公司 Antenna 數(shù)據(jù)顯示，11 月推出廣告版訂閱計(jì)劃（月費(fèi) 6.99 美元）以來，該方案的羬羊戶僅占 11 月新增訂閱用戶的 9%。在廣告版訂閱計(jì)劃首月訂閱用戶中，約 57% 的人是首次訂閱、舊戶重榖山加入，43% 則是從較貴的訂閱計(jì)劃降級(jí)而來乾山不從長期來看，貼片廣依然很有可能成為流體大戰(zhàn)中的重要糧草一方面，貼片廣告基播放次數(shù)，因此可以現(xiàn)所有內(nèi)容的規(guī)模級(jí)展；另一方面，誠然告會(huì)影響用戶的觀看驗(yàn)，但對(duì)所有視頻平而言，最核心的仍是吸引力的內(nèi)容，用戶愿為了看有吸引力的容看一些廣告，也不為了因?yàn)闆]有廣告看些沒有吸引力的內(nèi)容Netflix 美劇《女子監(jiān)獄》，圖 / Will Buckner@flickr只是，訂閱制流媒體務(wù)最初以低價(jià)、無廣的觀看體驗(yàn)自居大殺方，把我們從電視節(jié)時(shí)間表的約束中解放來，吸引我們不停刷。但當(dāng)我們所有人習(xí)甚至為此著迷的時(shí)候流媒體平臺(tái)們又集體始插入討人厭的廣告仿佛一夜之間又回到過去。本文來自微信眾號(hào)：雷科技 （ID：leitech），作者：雷科技互聯(lián)網(wǎng)