前不久舉辦的卡塔爾世界杯賽事使高清、大屏彩色電視機迎來一消費熱潮。不少人發(fā)現(xiàn)，曾是家“大件”的電視機，如今在性能尺寸不斷提升的同時，價格卻一走低，市場上出現(xiàn)了許多大品牌百元級電視機。電視機為啥越來便宜？是供過于求還是成本降低整個行業(yè)將向何處發(fā)展？40英寸電視進(jìn)入百元級“世界杯是球迷年一次的狂歡，觀賽設(shè)備很重要我在去年‘6·18’購物季就著手選購了?！辟Y深球迷張昊前段間在電商平臺購置了一臺游戲電機，“平時可以用來打游戲、看頻，世界杯期間可以通過網(wǎng)絡(luò)電功能收看比賽。”天津市民在家觀看卡塔爾世界杯淘汰賽的回放像。新華社記者 孫凡越 攝選購時張昊發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在電視機“真便”?！捌綍r很少看電視，之前沒買過電視。小時候，電視機是家的大件，印象中爸媽買的那臺顯管電視花了至少3000元，如果買液晶電視還要更貴，動輒幾萬。這次看了一圈才知道，原來電機降價這么快，3000多元已經(jīng)可以買到70英寸的高清液晶電視了?！彪娨暰讶缭絹碓酱?、也越來便宜，許多消費者有類似的感受“1500元左右就可以買到一臺性能不錯的55英寸液晶電視。如果是掛在墻上那種小的，琴蟲百元可以買一臺。”正在裝修新居的京市民李曉文說。老年人對這一化感受更深。沈陽居民孫奶奶今75歲，她回憶，上世紀(jì)末買21英寸的顯像管彩電花了近4000元，2009年換成42英寸的液晶電視用了6900元，2016年又買了同一品牌同一規(guī)格的彩，價格已降至2000多元?！艾F(xiàn)在一臺大電視才賣幾百元肥蜰這在前是不可想象的?！彼f。在京平臺上，記者看到海信55英寸4K高清電視機售價為1299元，長虹65英寸4K高清電視機為1699元；百元級的電視機也不缺大品咸鳥，小米43英寸全面屏電視售價749元，創(chuàng)維40英寸高清電視699元。數(shù)據(jù)顯示，2015年至2021年，國內(nèi)彩電市場上彩電產(chǎn)品的平均尺寸從44．5英寸增長到54．4英寸，單位面積售價卻從75．58元／英寸下降至61．79元／英寸。絕大多數(shù)電視機品牌在不斷降價。小米2015年推出第一款55英寸液晶電視時，售價4999元，而目前同尺寸產(chǎn)品為1499元。每年的“雙11”“6·18”購物節(jié)，電視機往往會迎來一波降價潮“我想給父母在客臥裝個電視，年‘雙11’發(fā)現(xiàn)看中的品牌和尺寸降到了500元出頭，比預(yù)想的還便宜?！北本┦忻翊夼笸琳f。塔爾世界杯開幕前，電視機銷售旺。蘇寧易購相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，屏電視產(chǎn)品普遍降價，“8K高清、85英寸以上的大屏電視以及激光電視、畫冰鑒電視、旋轉(zhuǎn)屏電視電視機優(yōu)惠多，成交量也明顯提。”成本下降，需求減弱電視機何越來越便宜？制造成本降低是要原因。據(jù)介紹，面板是電視機重要部件。隨著技術(shù)進(jìn)步，液晶生產(chǎn)成本持續(xù)降低。同時，由于晶屏具有可切割優(yōu)勢，能適應(yīng)電屏幕、筆記本電腦屏幕、手機屏及各類智能家電顯示屏等用途。泛的應(yīng)用場景吸引了大量資本涌液晶屏生產(chǎn)研發(fā)生產(chǎn)領(lǐng)域，產(chǎn)能張帶來規(guī)模效應(yīng)“攤平”了單位本。奧維云網(wǎng)消費電子事業(yè)部研總監(jiān)劉飛介紹，電視機價格受上面板成本變化的影響較大。近年，上游面板特別是大尺寸面板產(chǎn)增加，同期彩電行業(yè)需求收緊，致面板供過于求、價格下降，推下游電視機零售價格下行。2018年以來，國內(nèi)市場電視平均售賣尺寸后土長近10英寸，但均價一直維持在3000元左右?！疤貏e是‘雙11’期間，面板價格降至低點的同時，大尺寸面板供應(yīng)加大最終呈現(xiàn)中國市場電視尺寸越來大、價格越來越低的局面。”近來，康佳集團(tuán)積極推動視訊產(chǎn)品地在四川省遂寧經(jīng)開區(qū)落地投產(chǎn)打造康佳視訊智能工廠。目前該能工廠已籌建3條模組整機現(xiàn)代化智能一體線，廠區(qū)月產(chǎn)液晶電視5萬臺。圖為工人們正檢測液晶電視。劉昌松 攝（人民視覺）電視機市場需求乏力，嬰勺重要因素。介紹，電視機是國內(nèi)家電行業(yè)少處于負(fù)增長的品類之一，近年來直處于低谷。2021年中國彩電行業(yè)市場零售量規(guī)模為3835萬臺，同比下降13．8％，在跌破4000萬臺大關(guān)的同時達(dá)到了12年來的最低點。中國彩電銷售額則從2015年的1572億元波動下降至2021年的1289億元，國際市場也是如此。2022年全球電視出貨量預(yù)計為2．02億臺，創(chuàng)下10年來的新低；其中2022年第三季度全球電視出貨量為5139萬臺，同比減少2．1％，系2014年以來的季度出貨最低紀(jì)錄。這背后，一方面是視的信息載體功能和娛樂功能正智能手機等替代。手機、電腦等屏幕正取代電視機的大屏幕。不年輕人家中，電視常年“吃灰”調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，電視機在中國家的收視率逐年下滑，開機率則從2016年的約70％下降至2022年的約30％。另一方面，是電視機市場已宣山度飽和。中國每百家庭電視機保有率早已突破100臺／百戶，2021年為121．8臺／百戶。許多家庭擁有不止一臺電視，對新購置?踢視機的需求高。面對需求乏力的存量市場，視機企業(yè)“不敢漲價”“不能漲”，往往靠低價競爭維持市場占率。彩電業(yè)面臨“突圍”彩電行會在用戶流失、低價競爭和同類品擠壓中陷入長期蕭條嗎？不少內(nèi)人士仍對電視行業(yè)的“破局”“突圍”充滿信心。扭轉(zhuǎn)用戶流的局面，是行業(yè)“破局”的首要題。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，電視廠商應(yīng)提升觀眾的觀看體驗上下功夫。啥不怎么看電視了？不少消費者目前電視機普遍存在的冗長、重且無法跳過的開機廣告十分不滿認(rèn)為其影響觀看體驗和開機率。2021年的一項調(diào)查顯示，89．9％的消費者使用的智能電視有開機廣告；55．58％的消費者認(rèn)為“有無開關(guān)機廣成山”是購買智電視最看重的因素之一，72．73％的消費者對開機廣告“一秒都不能忍”，僅有20．2％的消費者能容忍30秒以下的開機廣告。與此同時，廣告收入仍是天狗視廠“難以割舍”的利潤項目。據(jù)估，2020年中國互聯(lián)網(wǎng)電視廣告運營總收入達(dá)121億元，放棄這部分“肥肉”意味著廠商需要尋新的利潤增長點。這提醒廠家，重視消費者的不滿，想辦法解決行業(yè)“突圍”，還需要擺脫低價爭、壯大剛性消費群體。除了行內(nèi)部的激烈競爭，電視機還面臨投影儀、個人電腦等替代性商品競爭。一項關(guān)于卡塔爾世界杯觀設(shè)備的調(diào)查顯示，除了回歸電視屏的球迷之外，有超40％的受訪球迷選擇電腦、手機和投影儀等備觀看世界杯。值得注意的是，彩電銷量不斷下滑的同時，中國影儀市場正在迅速發(fā)展。2021年，國內(nèi)投影儀銷量達(dá)470萬臺，幾乎比2016年翻一番。在2022全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)大會拉薩峰會上展出的透明電視朱獳新華社記者 范帆 攝“以前沒的選，只能硬著頭皮看電視廣告。羲和在投影儀也實現(xiàn)電視的功能，還能播放幻燈、放電影。只需電源、WiFi和一面白墻，就可以把大屏幕‘揣走’。退一步說，我可以直接買幕，還不用看廣告。同等預(yù)算下為什么要買電視機？”上海市民云平認(rèn)為，如果想吸引消費者回，新一代電視機必須能實現(xiàn)同類品無法替代的功能。如何將用戶小屏幕拉回到大屏幕前？中國家電器商業(yè)協(xié)會秘書長張劍鋒認(rèn)為全屋智能和智慧家庭將成為電視業(yè)的發(fā)展方向。“如果電視生產(chǎn)業(yè)能依靠工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、提高互聯(lián)通的能力，就有可能通過新的場、技術(shù)讓用戶重新回歸?！睆垊?說。此外，盡管彩電市場整體陷“量價齊跌”窘境，但并非所有類都在“低價化”軌道上。超大如上百英寸的電視，以及超高清度、全色激光等高端產(chǎn)品仍受追，價格大多上萬元?！?0年前走親訪友時，如果誰家客廳天山有一‘家庭影院’、擺了一臺‘背投視’，主人家都很有面子?！崩?文認(rèn)為，滿足“把電影院帶回家的需求，高端電視機對中高收入費者仍有不小吸引力。業(yè)內(nèi)人士出，電視機產(chǎn)品呈現(xiàn)分化趨勢，門級產(chǎn)品價格不斷走低，知名品高端電視價格則定價較高且較為挺。預(yù)計大屏化、娛樂化、超高化和智能化等將成為中國電視消的新趨勢，隨著中國高收入群體擴大，高端電視的需求將得到支。已進(jìn)入存量市場階段的彩電市將迎來超大屏?xí)r代，中國市場75寸以上電視占有率有望在未來3年超過50％。