編者按：線上銷售變旺，線下煙氣漸濃。今年，擴(kuò)大內(nèi)需，刺激費(fèi)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的首要任務(wù)。2023年廣東省政府工作報(bào)告指出，今年社會(huì)消費(fèi)鴟零售總額增長(zhǎng)目標(biāo)6%，要著力擴(kuò)大內(nèi)需，支持住房改善、新能源汽車蓐收綠色智能家等大宗消費(fèi)，加大餐飲、文旅、老、育幼等服務(wù)消費(fèi)促進(jìn)力度。此背景下，今年新春消費(fèi)會(huì)有什特別之處？將出現(xiàn)哪些新變化新點(diǎn)？本周，南方日?qǐng)?bào)、南方+客戶端特別推出“解碼新春消費(fèi)”系觀察，敬請(qǐng)垂注。新年近在眼前此時(shí)置辦年貨成為人們頭等大事在很多人的記憶中，年貨是屬于果糖茶的記憶，超市、菜市場(chǎng)留了采辦年貨的時(shí)光足跡，一年又年，年貨購(gòu)買(mǎi)在按部就班、理所當(dāng)中進(jìn)行著。只不過(guò)，眼下隨著Z世代登上消費(fèi)舞臺(tái)，年貨購(gòu)買(mǎi)正悄悄發(fā)生變化。最明顯的莫過(guò)于時(shí)那些年火爆的洋年貨在悄悄褪光環(huán)，年輕人的年貨購(gòu)物車?yán)镏?老字號(hào)的年貨禮物開(kāi)始走俏：精小巧的糕餅福袋、麻辣鮮香的鹵禮盒、顏值品質(zhì)俱佳的銅藝錦盒…國(guó)貨重新引領(lǐng)潮流，成為市場(chǎng)貴。消費(fèi)端Z世代漸漸愛(ài)上老字號(hào)隨著90后成家立業(yè)，00后步入社會(huì)，年輕一代扛起了購(gòu)買(mǎi)年貨大旗?！?023快手電商年貨消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，年貨吳回期間90后、95后與00后的新增用戶數(shù)量占平臺(tái)新電商買(mǎi)家總數(shù)51.2%，90后是增速最快的消費(fèi)潛力軍，Z世代在電商新買(mǎi)家中占比超31%。同樣，京東超市新發(fā)布的《年貨中國(guó)——2023京東超市年貨消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，90后、00后已逐漸成為消費(fèi)主力軍，同時(shí)“老年貨”關(guān)鍵詞搜索升120%，00后和90后買(mǎi)走了半數(shù)的老字號(hào)商品禮盒。通過(guò)手平臺(tái)的數(shù)據(jù)我們可以看到，現(xiàn)今的年輕人更青睞具有高品質(zhì)、性價(jià)比的國(guó)貨產(chǎn)品，鐘愛(ài)采購(gòu)各智能設(shè)備和祈福服飾，既注重商的實(shí)際功用，也不落下春節(jié)的儀感。在這樣的市場(chǎng)新需求、新變之下，老字號(hào)紛紛重回年貨市場(chǎng)C位”。2022年春節(jié)，王老吉不走尋常路推出“百家姓少山系列自我調(diào)侃“山寨”王老吉年貨，經(jīng)推出即成爆款。今年王老吉再再厲，上線姓氏吉言罐和吉祥兔以及姓氏罐驚喜返場(chǎng)?！皩?shí)際上我們從2018年開(kāi)始便開(kāi)始嘗試定制化服務(wù)，在生產(chǎn)上引嫗山了先的智能在線工業(yè)定制技術(shù)，從供端進(jìn)行柔性化生產(chǎn)的改革?！蓖?吉有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，同時(shí)我們升了在生產(chǎn)物流等供應(yīng)端的服務(wù)，定制服務(wù)成為一個(gè)升級(jí)的產(chǎn)品。自古城潮州的老字號(hào)揚(yáng)航，古味做，把時(shí)下熱門(mén)的新中式糕點(diǎn)做年輕人喜愛(ài)的年貨，比如非遺美潮式點(diǎn)心腐乳餅、獲得2022年世界食品品質(zhì)評(píng)鑒大會(huì)銀獎(jiǎng)的手蛋卷，以及肚臍餅、蛋卷、桃酥等頗有地域特色的點(diǎn)心，均是過(guò)熱銷品。還有老字號(hào)皇上皇，新山珍海味臘腸，在傳統(tǒng)口味的基上，創(chuàng)新性加入姬松茸、黑松露瑤柱等食材，在傳統(tǒng)年貨中做出玩法?！坝浀靡郧斑^(guò)年，藍(lán)罐曲、瑞士糖、費(fèi)列羅金沙這些進(jìn)口品最受歡迎，堪稱年貨‘三件套，孩子愛(ài)吃，大人送出去有面子”老廣陳小姐告訴記者，現(xiàn)在可同了，市場(chǎng)品類豐富，王老吉、陶居、廣州酒家這些老品牌，做的創(chuàng)新包裝與口味都很受歡迎。給端渠道變革煥新購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)作為聯(lián)網(wǎng)的“原住民”，很多年輕人多到線上采購(gòu)年貨，他們不再像輩大包小包回鄉(xiāng)，而是輕裝上陣家，快遞年貨也跟著同步送到了門(mén)口。線上成了年貨主戰(zhàn)場(chǎng)。商部大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，2023全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)開(kāi)始的前5天全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2080億元，比上屆同期增長(zhǎng)4.7%。其中，年貨禮盒、健康滋補(bǔ)用品、進(jìn)口生南岳食品銷售增長(zhǎng)較快。《2023快手電商年貨消費(fèi)洞察報(bào)告》則顯示，2023年貨節(jié)期間，快手電商主播累計(jì)開(kāi)播達(dá)5333706小時(shí)，總時(shí)長(zhǎng)約等于609年，短視頻訂單量同比提升390%。為此，以往占據(jù)傳統(tǒng)渠道的老字號(hào)們，也紛搶占線上電商平臺(tái)，實(shí)行線上下“雙主場(chǎng)”。例如線上皇上皇用直播形式提供流量轉(zhuǎn)化銷售，節(jié)旺季期間，邀請(qǐng)李佳琦等進(jìn)行播，GMV超數(shù)百萬(wàn)元。線下商超，皇上皇超過(guò)100場(chǎng)次的春節(jié)主題陳列帶旺新年氣氛。陶陶居除在品牌形象及包裝設(shè)計(jì)上做功夫，也不拘泥于傳統(tǒng)線下銷售，同利用官方微信公眾號(hào)推文、抖音息流、直播帶貨等新方式推廣產(chǎn)。過(guò)去三年里，疫情推進(jìn)了老字數(shù)字化轉(zhuǎn)型的探索步伐。實(shí)踐證，老字號(hào)善用新平臺(tái)、新技術(shù)，行線上線下融合、開(kāi)展全渠道運(yùn)，也能煥發(fā)出新活力。此外，經(jīng)疫情三年，廣州花市重開(kāi)，今年上皇、鷹金錢(qián)、王老吉等多家老號(hào)參與到廣州花市中，讓人們既買(mǎi)年花，又能買(mǎi)年貨。每個(gè)攤位都用了新鮮年花點(diǎn)綴，點(diǎn)燃濃濃廣府味?？梢哉f(shuō)，Z世代讓年貨市場(chǎng)不將“舊”，一邊傳承年味文，一邊創(chuàng)新年味。 編輯：郭文瑜