前不久舉辦的卡塔世界杯賽事，使高、大屏彩色電視機來一波消費熱潮。少人發(fā)現(xiàn)，曾是家“大件”的電視機如今在性能、尺寸斷提升的同時，價卻一路走低，市場出現(xiàn)了許多大品牌百元級電視機。電機為啥越來越便宜是供過于求還是成降低？整個行業(yè)將何處發(fā)展？40英寸電視進入百元級“界杯是球迷四年一的狂歡，觀賽設(shè)備重要，我在去年‘6·18’購物季就著手選購了?！辟Y深迷張昊前段時間在商平臺購置了一臺戲電視機，“平時以用來打游戲、看頻，世界杯期間可通過網(wǎng)絡(luò)電視功能看比賽。”天津市在家中觀看卡塔爾界杯淘汰賽的回放像。新華社記者 孫凡越 攝選購時張昊發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在電視機真便宜”。“平時少看電視，之前沒買過電視。小時候電視機是家里的大，印象中爸媽買的臺顯像管電視花了少3000元，如果買液晶電視還要更，動輒幾萬元。這看了一圈才知道，來電視機降價這么，3000多元已經(jīng)可以買到70英寸的高清液晶電視了。電視機越來越大、越來越便宜，許多費者有類似的感受“1500元左右就可以買到一臺性能錯的55英寸液晶電視。如果是掛在墻那種小的，幾百元可以買一臺。”正裝修新居的北京市李曉文說。老年人這一變化感受更深沈陽居民孫奶奶今75歲，她回憶，上世紀末買21英寸的顯像管彩電花了近4000元，2009年換成42英寸的液晶電視用了6900元，2016年又買了同一品牌同一規(guī)的彩電，價格已降2000多元。“現(xiàn)在一臺大電視才賣百元，這在以前是可想象的?！彼f在京東平臺上，記看到海信55英寸4K高清電視機售價為1299元，長虹65英寸4K高清電視機為1699元；百元級的電視機也不大品牌，小米43英寸全面屏電視售價749元，創(chuàng)維40英寸高清電視699元。數(shù)據(jù)顯示，2015年至2021年，國內(nèi)彩電市場上彩產(chǎn)品的平均尺寸從44．5英寸增長到54．4英寸，單位面積售價卻從75．58元／英寸下降至61．79元／英寸。絕大多數(shù)電視機品在不斷降價。小米2015年推出第一款55英寸液晶電視時，售價4999元，而目前同尺寸產(chǎn)為1499元。每年的“雙11”“6·18”購物節(jié)，電視機往往會迎帶山一波價潮?！拔蚁虢o父在客臥裝個電視，年‘雙11’發(fā)現(xiàn)看中的品牌和尺寸降了500元出頭，比預(yù)想的還便宜?！?京市民崔女士說。塔爾世界杯開幕前電視機銷售走旺。寧易購相關(guān)負責人紹，大屏電視產(chǎn)品遍降價，“8K高清、85英寸以上的大屏電視以及激光電、畫框電視、旋轉(zhuǎn)電視等電視機優(yōu)惠，成交量也明顯提。”成本下降，需減弱電視機為何越越便宜？制造成本低是主要原因。據(jù)紹，面板是電視機重要部件。隨著技進步，液晶屏生產(chǎn)本持續(xù)降低。同時由于液晶屏具有可割優(yōu)勢，能適應(yīng)電屏幕、筆記本電腦幕、手機屏幕及各智能家電顯示屏等途。廣泛的應(yīng)用場吸引了大量資本涌液晶屏生產(chǎn)研發(fā)生領(lǐng)域，產(chǎn)能擴張帶規(guī)模效應(yīng)“攤平”單位成本。奧維云消費電子事業(yè)部研總監(jiān)劉飛介紹，電機價格受上游面板本變化的影響較大近年來，上游面板別是大尺寸面板產(chǎn)增加，同期彩電行需求收緊，導(dǎo)致面供過于求、價格下，推動下游電視機售價格下行。2018年以來，國內(nèi)市場電視平均售賣尺寸長近10英寸，但均價一直維持在3000元左右。“特別是‘雙11’期間，面板價格降至低點的時，大尺寸面板供加大，最終呈現(xiàn)中市場電視尺寸越來大、價格越來越低局面。”近年來，佳集團積極推動視產(chǎn)品基地在四川省寧經(jīng)開區(qū)落地投產(chǎn)打造康佳視訊智能廠。目前該智能工已籌建3條模組整機現(xiàn)代化智能一體線廠區(qū)月產(chǎn)液晶電視5萬臺。圖為工人們正檢測液晶電視。昌松 攝（人民視覺）電視機市場需求力，是重要因素。介紹，電視機是國家電行業(yè)少數(shù)處于增長的品類之一，年來一直處于低谷2021年中國彩電行業(yè)市場零售量規(guī)為3835萬臺，同比下降13．8％，在跌破4000萬臺大關(guān)的同時達到了12年來的最低點。中國彩電銷售衡山則從2015年的1572億元波動下降至2021年的1289億元，國際市場也是此。2022年全球電視出貨量預(yù)計為2．02億臺，創(chuàng)下10年來的新低；其中2022年第三季度全球電視出貨量為5139萬臺，同比減少2．1％，系2014年以來的季度出貨最低紀錄。這背，一方面是電視的息載體功能和娛樂能正被智能手機等代。手機、電腦等屏幕正取代電視機大屏幕。不少年輕家中，電視常年“灰”。調(diào)查數(shù)據(jù)顯，電視機在中國家的收視率逐年下滑開機率則從2016年的約70％下降至2022年的約30％。另一方面，是視機市場已高度飽。中國每百戶家庭視機保有率早已突100臺／百戶，2021年為121．8臺／百戶。許多家庭擁有不止一臺電，對新購置電視機需求不高。面對需乏力的存量市場，視機企業(yè)“不敢漲”“不能漲價”，往靠低價競爭維持場占有率。彩電業(yè)臨“突圍”彩電行會在用戶流失、低競爭和同類產(chǎn)品擠中陷入長期蕭條嗎不少業(yè)內(nèi)人士仍對視行業(yè)的“破局”“突圍”充滿信心扭轉(zhuǎn)用戶流失的局，是行業(yè)“破局”首要課題。業(yè)內(nèi)人認為，電視廠商應(yīng)提升觀眾的觀看體上下功夫。為啥不么看電視了？不少費者對目前電視機遍存在的冗長、重且無法跳過的開機告十分不滿，認為影響觀看體驗和開率。2021年的一項調(diào)查顯示，89．9％的消費者使用的智能電視有開機廣；55．58％的消費者認為“有無開機廣告”是購買智電視最看重的因素一，72．73％的消費者對開機廣告一秒都不能忍”，有20．2％的消費者能容忍30秒以下的開機廣告。與此時，廣告收入仍是視廠商“難以割舍的利潤項目。據(jù)估，2020年中國互聯(lián)網(wǎng)電視廣告運營收入達121億元，放棄這部分“肥肉意味著廠商需要尋新的利潤增長點。提醒廠家，要重視費者的不滿，想辦解決。行業(yè)“突圍，還需要擺脫低價爭、壯大剛性消費體。除了行業(yè)內(nèi)部激烈競爭，電視機面臨著投影儀、個電腦等替代性商品競爭。一項關(guān)于卡爾世界杯觀看設(shè)備調(diào)查顯示，除了回電視大屏的球迷之，有超40％的受訪球迷選擇電腦、手和投影儀等設(shè)備觀世界杯。值得注意是，在彩電銷量不下滑的同時，中國影儀市場正在迅速展。2021年，國內(nèi)投影儀銷量達470萬臺，幾乎比2016年翻一番。在2022全球數(shù)字經(jīng)濟大會拉薩峰會上展的透明電視。新華記者 范帆 攝“以前沒的選，只能硬頭皮看電視廣告。在投影儀也能實現(xiàn)視的功能，還能播幻燈片、放電影。需電源、WiFi和一面白墻，就可以大屏幕‘揣著走’退一步說，我可以接買屏幕，還不用廣告。同等預(yù)算下為什么要買電視機”上海市民周云平為，如果想吸引消者回歸，新一代電機必須能實現(xiàn)同類品無法替代的功能如何將用戶從小屏拉回到大屏幕前？國家用電器商業(yè)協(xié)秘書長張劍鋒認為全屋智能和智慧家將成為電視行業(yè)的展方向?！叭绻?生產(chǎn)企業(yè)能依靠工互聯(lián)網(wǎng)、提高互聯(lián)通的能力，就有可通過新的場景、技讓用戶重新回歸。張劍鋒說。此外，管彩電市場整體陷“量價齊跌”窘境但并非所有品類都“低價化”軌道上超大屏如上百英寸電視，以及超高清度、全色激光等高產(chǎn)品仍受追捧，價大多上萬元?！?0年前走親訪友時，果誰家客廳里有一‘家庭影院’、擺一臺‘背投電視’主人家都很有面子”李曉文認為，滿“把電影院帶回家的需求，高端電視對中高收入消費者有不小吸引力。業(yè)人士指出，電視機品呈現(xiàn)分化趨勢，門級產(chǎn)品價格不斷低，知名品牌高端視價格則定價較高較為堅挺。預(yù)計大化、娛樂化、超高化和智能化等將成中國電視消費的新勢，隨著中國高收群體的擴大，高端視的需求將得到支。已進入存量市場段的彩電市場將迎超大屏時代，中國場75寸以上電視占有率有望在未來3年超過50％。