電視晚會正在經(jīng)歷一場點到面的創(chuàng)新變革，傳拼盤式套路逐漸失去市，不同主題、不同形式探索和實踐正在深入—去舞臺化打破創(chuàng)編定勢制播技術(shù)革新視聽體驗全新線索串聯(lián)敘事邏輯植根傳統(tǒng)文化打造主題內(nèi)容輸出……不得不說如此嘗試正在顛覆并重觀眾的晚會審美。對于視臺而言，這無疑是打固有格局，領(lǐng)跑新一輪力賽的良機。剛剛過去兔年新春晚會中，我們見識到了各大衛(wèi)視紛紛試從形式到內(nèi)容的不同新手段，以求破局。其，陜西廣電融媒體集團臺）推出的大型跨國融體晚會“大美中國·多絲路”2023絲路嘉年華暨絲路春晚（以下簡“陜西衛(wèi)視2023絲路春晚”），在宏觀上進品牌化深耕，在微觀上踐結(jié)構(gòu)化創(chuàng)新，可謂在會江湖另辟蹊徑，開辟一條專屬晉級之路。1，「品牌化深耕」與「結(jié)化創(chuàng)新」的破局新實踐西衛(wèi)視春晚歷來是為數(shù)多的“主題性春晚”之，與一眾衛(wèi)視春晚有著見的不同，即立足“絲文化”，傳承“絲路精”，打造“絲路春晚”“絲路春晚”這一“主性春晚”已是陜西衛(wèi)視年深耕的品牌化春晚。然，絲路春晚是陜西衛(wèi)植根本土文化的內(nèi)在要。陜西是中華民族及華文化的重要發(fā)祥地之一擁有著獨一無二的中華明精神標識、中華地理然標識、絲綢之路起點識。絲路之于陜西，有獨特的意義。同樣，絲春晚也賦予了陜西衛(wèi)視晚與眾不同的特色與內(nèi)?！敖z路春晚”的獨特識，正以品牌化形象占觀眾心智，形成品牌化識，助推陜西衛(wèi)視春晚現(xiàn)品牌化破局。重要的，陜西衛(wèi)視絲路春晚不單停留于宏觀品牌表面它更像一個植根絲路文的造血中樞，將鮮活的液輸入到毛細血管般的容結(jié)構(gòu)的微觀細節(jié)中。西衛(wèi)視2023絲路春晚以色彩為語言，以絲路神為主線，把“一帶一”倡議和成果用多樣的術(shù)形式和互動體驗，通現(xiàn)代舞臺包裝，通過國外藝術(shù)家的不同視角，合現(xiàn)代舞美、高科技技手段，呈現(xiàn)并解讀，全位彰顯絲路精神源遠流的絢爛生命力。內(nèi)容結(jié)上，整場晚會分三大篇，每個篇章以不同形式聯(lián)表演，展現(xiàn)不同維度絲路文化與絲路精神。始篇章《多彩絲路》，現(xiàn)絲綢之路上的古今群；以傳統(tǒng)色彩為視覺基的核心篇章《大美中國，由自得琴社原創(chuàng)作品現(xiàn)對色彩的視覺和音樂達，通過各具特色的服、音樂、演奏方式及舞呈現(xiàn)方式，將色彩與音相結(jié)合，以晚會節(jié)目的式傳遞給觀眾，實現(xiàn)了音樂表達色彩，用抽象達抽象，展現(xiàn)了中華民傳統(tǒng)文化的多樣性，表出“大美中國”的深厚涵；以國際性視角節(jié)目主的尾聲篇章《絢爛世》則展現(xiàn)出中國文化和界文化的交流互通，百齊放。三大篇章其間的幕幕節(jié)目不僅是整體結(jié)的有機組成，更在表演面為觀眾帶來了震撼的聽體驗和文化洗禮。如會總導演黃志寧所說，西衛(wèi)視2023絲路春晚以色彩的雙重屬性作為作切口，通過視覺感官色彩，表達民族色彩、感色彩以及人文色彩。大美中國”實則通過與國文化勾連很深的顏色賦予節(jié)目創(chuàng)作理念，用色來勾勒大美中國的形與內(nèi)涵，“多彩絲路”則是人文的多彩，表達民族融合的祖國多彩的族文化、人文文化及歷文化。艾熱演唱的單曲千里萬里》，以說唱的式將聽眾引進西域音樂歌曲框架，整個舞臺視的轉(zhuǎn)變讓觀眾身臨其境著中歐班列，欣賞絲路景；GAI的“中國風”說唱《烈火戰(zhàn)馬》，讓眾在領(lǐng)略鏗鏘武生的大之風的同時，更感受熱忠義與俠肝義膽的豪情志；肖順堯與秦腔女歌互動演唱《始見千秋》蔡程昱演唱的《光亮》有現(xiàn)代與傳統(tǒng)元素的結(jié)，前者加入秦腔，后者入戲腔且戲曲部分改編蘇軾的《定風波》。如碰撞結(jié)合所產(chǎn)生的化學應，不僅增添了歌曲本的感染力，使歌曲的意更加深刻，同時，節(jié)目在傳統(tǒng)文化的繼承與弘中實踐出全新的舞臺表，在傳統(tǒng)文化在這種融中走近更廣泛更年輕的眾；非遺傳承人帶來的景講述節(jié)目《大地關(guān)中，聚焦了皮影戲、木版畫、泥塑、剪紙等非遺化藝術(shù)，在色彩光影中現(xiàn)中華文化瑰寶的魅力讓古老的非遺藝術(shù)在新代綻放新活力；整場晚宏觀的品牌化深耕與微的結(jié)構(gòu)化創(chuàng)新可謂相輔成，品牌化深耕讓結(jié)構(gòu)創(chuàng)新有了有的放矢的集可能，而結(jié)構(gòu)化創(chuàng)新又品牌化深耕有了具體而的細致呈現(xiàn)。兩者共同用不僅打造出新形式、質(zhì)量的節(jié)目，深度傳播國傳統(tǒng)文化的IP基因，更在講好絲路故事、講新時代中國故事的時代務(wù)上邁出了扎實的一步2，「色彩」作語言與「精神鯥致共情的文化新達縱觀陜西衛(wèi)視2023絲路春晚，最為出彩且眼的內(nèi)容設(shè)計當屬晚會用的多種色彩表現(xiàn)形式跨界融合創(chuàng)新模式。核篇章《大美中國》分“白守黑”“水墨丹青”天地玄黃”“中國紅”水色天光共蔚藍”五幕分別圍繞黑白、青、黃紅、藍等顏色組織表演內(nèi)容。我們首先領(lǐng)略到是自得琴社用音樂來表不同色彩，通過與色彩合度極高的音樂展現(xiàn)出華民族傳統(tǒng)文化的多樣和豐富內(nèi)涵。如此耳目新的藝術(shù)創(chuàng)作和呈現(xiàn)天具備了十足的吸引力，觀眾帶來了別樣的審美陶。其次，每幕的主要演內(nèi)容也與色彩主題高契合?！爸资睾凇敝?舞蹈《巔峰對弈》以舞為棋盤，舞者則化身下人與黑白棋子，用肢體繹對弈中的風云莫測。聲部分采用分屏的畫面計，使得黑白分明又合為一，暗含晝夜陰陽，象無形，照拂萬物生生息之意；“水墨丹青”，器樂表演《清平樂-禁庭春晝》，由青瓷甌樂術(shù)團演奏的曲調(diào)搭配歌劉梅清雅婉轉(zhuǎn)的歌聲，觀眾在音樂中重新看見色的視聽美學?！疤斓?黃”中，山西絳州鼓樂帶來的表演《絳州鼓樂-黃河船夫》，演繹了具1400年歷史的山西絳州鼓樂，激蕩著炎黃子同舟共濟、共克困難的懷。這一幕從母親河出，既弘揚黃河精神，也挖傳統(tǒng)文化，展現(xiàn)出悠歷史文化的積淀；“中紅”中，情景器樂表演絲路小食光》用傳統(tǒng)民擬聲，“烹制”出了一溫馨美味的“絲路年夜”，渲染春節(jié)合家團聚氛圍，通過創(chuàng)新國樂表，展現(xiàn)絲路美食的同時也展示了老百姓們紅紅火的幸福生活；“水色光共蔚藍”中，航天代們與藝人共同演唱《一生花》+《愛因你而在》，讓觀眾體驗到星辰大的浪漫，在舞美設(shè)計中證神舟托舉英雄，天舟載星河的盛況，并以此敬中國航天人，致未來星辰大海。這些關(guān)于色的內(nèi)容設(shè)計從節(jié)目形式節(jié)目內(nèi)容到節(jié)目舞美、目寓意，在多個維度都備極高的統(tǒng)一度和匹配。如此，以色彩為創(chuàng)意心，融入音樂、舞劇、曲、影像、語言多樣藝形式，不僅將國內(nèi)外知藝術(shù)家、絲路IP、中國文化 IP、歷史主題等作品重新包裝，呈現(xiàn)出秀傳統(tǒng)文化的多元觀感更打破了傳統(tǒng)晚會拼盤的套路，賦予了整場晚獨特的氣質(zhì)與記憶點，助于引發(fā)晚會在后續(xù)傳的現(xiàn)象級爆發(fā)力以及長效應。而且，晚會中的一種中國色都承載了中民族的文化記憶，其中蘊含的特殊精神符號，其所指向的深厚情感，深深印刻在華夏兒女的化基因之中。作為視覺官最根本的藝術(shù)元素，彩具備跨人群、跨人種基礎(chǔ)共鳴，陜西衛(wèi)視2023絲路春晚實質(zhì)上已將色彩作為一葛山溝通語言輔以多樣的藝術(shù)形式展，承載相應的精神內(nèi)涵文化影響，進行文化輸和精神輸出，借色彩完了衛(wèi)視平臺與其觀眾、華文化與世界文化的溝交流，有望引發(fā)廣泛人的共鳴和共情。3，「原創(chuàng)內(nèi)容力」與「融媒傳力」的流量新引擎一場眾記憶更深、口碑流傳久的晚會從來不依靠前流量的鋪排與預設(shè)，多知名度的明星和歌曲也能成為晚會的前置性流，而一檔原創(chuàng)性節(jié)目的功往往會帶來一場晚會爆火，甚至引爆收視和論，締造口碑。近年來多晚會節(jié)目皆在原創(chuàng)內(nèi)上用心良苦，以期打響會品牌。在陜西衛(wèi)視2023絲路春晚的25個節(jié)目中，有超半數(shù)為原創(chuàng)目，可見整場晚會在節(jié)原創(chuàng)性上的不遺余力，這也是晚會收獲不俗收和聲量的關(guān)鍵。首播結(jié)后，各大網(wǎng)絡(luò)端和社交體平臺依然能看到關(guān)于中原創(chuàng)節(jié)目的熱議和好。希林娜依·高在晚會的原創(chuàng)首發(fā)獨唱《千年語》，以其空靈的嗓音獲了無數(shù)觀眾，配合節(jié)舞美更打造出穿越亙古代，對話絲綢之路沿線民族經(jīng)過千年流傳至今文學作品和璀璨歷史，造出千年文明的沉浸式驗，不僅令觀眾記憶尤，更掀起了新一輪“民的就是世界的”話題熱；街舞劇表演《勇者之》，由舞者飾演科考隊，將科考隊在險惡環(huán)境一波三折的探險故事以舞的形式表現(xiàn)，對味年人的胃口，以年輕化、網(wǎng)感的內(nèi)容探索，贏得廣大青年群體的喜愛；滿天、牛建黨的原創(chuàng)歌《信天游隨想》，在中傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代流行樂元素的融合碰撞中，煥出了信天游穿越千年的勃生機。作為流傳西北區(qū)的一種民歌形式，信游是歷代陜北地方勞動民精神、思想、感情的晶，是勞動人民生活的直接反應，有著扎根土的頑強生命力。一首《天游隨想》則將民歌與行結(jié)合，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代融，在“新中式”的舞包裝里，信天游穿越千年，在新時代煥發(fā)出新機；如此原創(chuàng)節(jié)目紛紛足傳統(tǒng)文化，在創(chuàng)造性化和創(chuàng)新性發(fā)展中完成目創(chuàng)作，以時代精神激中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化生命，俘獲了廣大觀眾的芳。而這，正是近年國風國潮趨勢下現(xiàn)象級節(jié)目表演的流量密碼，當然是這些節(jié)目持續(xù)引發(fā)全關(guān)注和熱議的原因。這代表性節(jié)目已然成為陜衛(wèi)視2023絲路春晚的一大流量引擎，持續(xù)為會斬獲流量和口碑。在播層面，融媒端的保駕航同樣至關(guān)重要。陜西視、陜西二套、陜西廣融媒矩陣110+官方賬號同步直播，春節(jié)期間西廣電融媒體集團（臺大小屏資源矩陣多輪重，以及多家海外媒體平的億級融媒資源充分調(diào)了融媒渠道的互動協(xié)同大小屏渠道分發(fā)，為這晚會的全網(wǎng)聲量和出圈響打下了基礎(chǔ)。陜西衛(wèi)2023絲路春晚不僅面向不同年齡、不吉光喜好觀眾展示出了電視晚會新格局、新樣態(tài)，更通一場成功的晚會實踐，徹落實了習近平總書記重要講話精神，秉承人命運共同體理念，向世傳播中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化并進一步成為絲路精神流和融合的橋梁，在展絲路文明璀璨魅力的同，探索出了講好絲路故、講好新時代中國故事新途徑。 編輯：韓蓋國