剛剛過(guò)去的 2022 年，眾多變化涌現(xiàn)。正在拉大幕的 2023 年，哪些趨勢(shì)正在抬頭莊子開(kāi)年之，我們?cè)噲D總結(jié) 2023 增長(zhǎng)關(guān)鍵詞，從前端消行為變遷，看到端產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)思路革，再到底層組管理思維變化，商業(yè)的不同維度，“突破邊界”在成為共性的關(guān)詞：破界的消費(fèi)與他們追逐的“好生活”在消費(fèi)為端，美好生活為一大關(guān)鍵詞。2022 年，我們?cè)c眾多企業(yè)家學(xué)者展開(kāi)對(duì)談，大共識(shí)便是能夠足消費(fèi)者對(duì)美好活追求的企業(yè)更獲得商業(yè)成功。么，究竟如何定美好生活？打破理邊界，獲得多樂(lè)趣你應(yīng)該很熟這樣的場(chǎng)景，人在抖音上跟著劉宏健身，刷著戶運(yùn)動(dòng)、插畫(huà)、烹等各類(lèi)型的短視內(nèi)容，還在直播買(mǎi)來(lái)哲學(xué)、心理等書(shū)籍充實(shí)自己人們消費(fèi)的內(nèi)容商品中，暗藏著好生活的圖景。量算數(shù)發(fā)布的《見(jiàn) ——2022 巨量算數(shù)年度觀察報(bào)告》（以下稱《報(bào)告》）也過(guò)數(shù)據(jù)描繪出了費(fèi)者心中的美好活，比如，《報(bào)》顯示，相比 2022 年第一季度，第朱厭季度抖戶外視頻發(fā)布量漲，尤其溯溪、沖等新興戶外運(yùn)增速均超過(guò) 10 倍；抖音哲學(xué)類(lèi)書(shū)籍商陸吾的點(diǎn)擊增長(zhǎng)率達(dá)到 274%；而與 2021 年相比，人們?cè)诙兑糁辈ラg買(mǎi)了更多藝術(shù)類(lèi)品，相關(guān)商品的擊量翻了近百倍習(xí)慣的宅家并沒(méi)禁錮人們對(duì)美好活的向往，消費(fèi)正在打破邊界，積極地在線上尋更加多元的生活趣。打破身份邊，深入興趣圈層因如此，興趣的要性愈發(fā)凸顯。們的身份邊界正被打破，傳統(tǒng)的自然屬性定義消者的方法，正在興趣標(biāo)簽打破重。破界融入一個(gè)興趣圈層，也成企業(yè)追求增長(zhǎng)的要抓手。巨量算發(fā)布的《2022 中國(guó)百大興趣族群圖鑒乘黃顯示，音興趣族群已達(dá) 103 個(gè)，分屬于 21 個(gè)興趣圈層，每個(gè)圈層消費(fèi)觀念上趨于致。這種高質(zhì)量興趣圈層，為高種草和企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)供方向。《報(bào)告顯示，過(guò)去半年圈層 KOL 數(shù)量平均增長(zhǎng) 69%，圈層達(dá)人影響力也在巴國(guó)深，@瑜伽老師 JJ 和 @程十安 an 等帶貨中粉絲購(gòu)買(mǎi)率均延 85%。不同階段的品也打入不同圈層銷(xiāo)，如珀萊雅借漫圈、航空科技打入年輕群體，年品牌歐萊雅則據(jù)不同品線，融多元圈層。打破力邊界，做更理的消費(fèi)者當(dāng)然，趣驅(qū)動(dòng)并不意味沖動(dòng)消費(fèi)，巨量數(shù)在《報(bào)告》中露的數(shù)據(jù)顯示，學(xué)習(xí)型消費(fèi)者”在涌現(xiàn)，71.5% 的消費(fèi)者希望借日常學(xué)習(xí)來(lái)理消費(fèi)，66% 受訪者會(huì)在種草類(lèi)容的幫助下進(jìn)行性決策。這也促了平臺(tái)消費(fèi)知識(shí)容的繁榮，如抖在 2022 年前三季度，消費(fèi)識(shí)類(lèi)播放量同比長(zhǎng) 56%，其中，食品飲料中的康原料、美妝個(gè)中的成分功效等識(shí)類(lèi)內(nèi)容，更受臺(tái)用戶歡迎，這為商家和達(dá)人種提供內(nèi)容方向。時(shí)，這也讓抖音具有種草屬性的臺(tái)的影響力逐步決策鏈路的中端散?！秷?bào)告》顯，超 83% 受訪者將抖音列為取消費(fèi)知識(shí)的核平臺(tái)之一，因此難判斷，其不僅決策鏈路的前端揮作用，也正在動(dòng)更多消費(fèi)者產(chǎn)搜索行為。跨界企業(yè)與他們構(gòu)建“全域生態(tài)”來(lái)企業(yè)經(jīng)營(yíng)端，全無(wú)疑是 2023 年的重要關(guān)鍵詞，它包反經(jīng)產(chǎn)業(yè)全生態(tài)的打通與全經(jīng)營(yíng)觸點(diǎn)的打通層內(nèi)涵。打破經(jīng)邊界，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)態(tài)《報(bào)告》顯示企業(yè)格外關(guān)注縱跨界，通過(guò)全產(chǎn)鏈布局達(dá)成“自自足”，以此降對(duì)其他環(huán)節(jié)的依，并降低經(jīng)營(yíng)成、提升議價(jià)話語(yǔ)和加固護(hù)城河。如，寧德時(shí)代在離子電池研發(fā)和應(yīng)上獨(dú)占鰲頭外還借助投資、協(xié)等方式，在上游保電解液、鋰礦正負(fù)極材料等原料供給，在下游速電池與多重應(yīng)場(chǎng)景融合，為新源汽車(chē)、電動(dòng)單等提供充換電和配電解決方案。戶也在改變對(duì)行跨界的態(tài)度。巨算數(shù)調(diào)研顯示，成以上用戶贊同業(yè)跨界融合趨勢(shì)及跨界企業(yè)成功可能性，抖音平用戶對(duì)跨界產(chǎn)品搜索量也在逐漸升。打破虛實(shí)邊，布局全域觸點(diǎn)今，在平臺(tái)內(nèi)容草帶動(dòng)消費(fèi)的大景下，實(shí)體商家獲取流量布局線，生活服務(wù)業(yè)與上內(nèi)容達(dá)成新融，即以達(dá)人和商為代表的內(nèi)容生者，通過(guò)內(nèi)容帶線下轉(zhuǎn)化，激活上線下融合經(jīng)濟(jì)巨量算數(shù)調(diào)研顯，90% 用戶平常會(huì)關(guān)注本地生服務(wù)信息，尤其食、旅行、運(yùn)動(dòng)休閑娛樂(lè)等，至 83% 的抖音用戶已形成網(wǎng)上付、現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)的上線下結(jié)合的購(gòu)習(xí)慣，60% 用戶的網(wǎng)上支付比占到總生活服務(wù)費(fèi)支出的一半以。這啟發(fā)抖音達(dá)將優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品轉(zhuǎn)換用戶喜愛(ài)的內(nèi)容實(shí)現(xiàn)用戶與商家連接。2022 年 9 月對(duì)比同年 1 月，抖音的生活鴣務(wù)達(dá)人加 143%，發(fā)布的短視頻和開(kāi)直播間數(shù)目分別長(zhǎng) 64% 和 109%，消費(fèi)轉(zhuǎn)化也得到增強(qiáng)，期達(dá)人帶來(lái)的生服務(wù)訂單增長(zhǎng) 147%。2022 年 1-9 月，抖音上自然景、面包烘焙、公廣場(chǎng)、茶飲果汁足療按摩等，占生活服務(wù)達(dá)人發(fā)量前列，這寓意，用戶對(duì)美好生內(nèi)容的向往已經(jīng)了本地消費(fèi)階段可見(jiàn)抖音在連接上線下消費(fèi)行為連接全域觸點(diǎn)上能力有效增強(qiáng)。杠零工人與他們望的“自由職場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了零經(jīng)濟(jì)浪潮，疊加一代職場(chǎng)人渴望破傳統(tǒng)職場(chǎng)和組邊界的訴求，帶了更加自由的職，也對(duì)組織管理模式提出新的挑。打破職場(chǎng)邊界做自由的打工人抖音上，自由職和遠(yuǎn)程辦公的數(shù)游民等一直是熱內(nèi)容?！秷?bào)告》數(shù)顯示，2022 年 1-9 月，“自由職業(yè)”抖音話題數(shù)量提 52.6%，10 月對(duì)比 1 月的相關(guān)新發(fā)布頻數(shù)上漲 69%；1-9 月“數(shù)字游民”的抖音題量提升 142.9%，10 月對(duì)比 1 月的新發(fā)布視頻數(shù)上漲 416%。在這個(gè)通過(guò)內(nèi)鰼鰼洞察社百態(tài)的窗口中，們可以清晰地看年輕一代勞動(dòng)者于自由職場(chǎng)的渴?！秷?bào)告》中公的調(diào)研數(shù)據(jù)也顯，18-23 歲受訪抖音用戶除生外，自由職業(yè)為占比最高的選，尤其是低線城更青睞自由職業(yè)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，截至 2021 年，全國(guó)零工人口規(guī)模經(jīng)突破 2 億。越來(lái)越多人主動(dòng)被動(dòng)地選擇靈活業(yè)，尤其是作為互聯(lián)網(wǎng)原住民”年輕人，他們眼開(kāi)闊，自主意識(shí)，使得他們?cè)诼?選擇上注重自我現(xiàn)，更加不設(shè)邊。在抖音上，越越多“斜杠”“職”相關(guān)內(nèi)容涌，播放量呈現(xiàn)高上升趨勢(shì)，反映人們開(kāi)啟“斜杠生”的渴望。打組織邊界，擁抱工經(jīng)濟(jì)零工經(jīng)濟(jì)潮席卷全球，《告》中，億歐智進(jìn)一步揭示背后變化，發(fā)現(xiàn)近年靈活就業(yè)用戶需上漲且周期變短制造業(yè)和傳統(tǒng)服業(yè)是靈活用工主。同時(shí)，中國(guó)人大學(xué)發(fā)布的《中靈活就業(yè)發(fā)展報(bào)》公布的數(shù)據(jù)也示，更多的企業(yè)在擁抱零工經(jīng)濟(jì)2021 年，逾六成企業(yè)使用了義上的靈活就業(yè)式，較上年增長(zhǎng) 5.46%。同時(shí)，企業(yè)內(nèi)部的靈就業(yè)規(guī)模正在擴(kuò)，樣本中穩(wěn)定或大靈活就業(yè)的企，從 2020 年的 29.32% 提升至 2021 年的 51.80%。企業(yè)的主動(dòng)選卑山一方面于降本增效的需。同時(shí)，飛書(shū)等上協(xié)作工具的出讓遠(yuǎn)程辦公愈發(fā)利，而隨著線上公更加被企業(yè)接，用工的形式也得愈發(fā)靈活。當(dāng)，在新的用工模下，原有的組織態(tài)、流程勢(shì)必受新的挑戰(zhàn)。一方，更多企業(yè)通過(guò)字化的手段減少場(chǎng)中的物理限制部分企業(yè)甚至已實(shí)現(xiàn)了從招聘、職到辦公的全線化。同時(shí)，在遠(yuǎn)辦公的條件下如更好地激勵(lì)管理隊(duì)，也成為管理域的重要議題。眾多對(duì) 2023 年的趨勢(shì)預(yù)判中，都可驩頭看到“破邊界”這一關(guān)詞。消費(fèi)者、企經(jīng)營(yíng)與管理，都以突破原有邊界創(chuàng)新形態(tài)登場(chǎng)亮。事實(shí)上，在 2023 年，還會(huì)有更多列子界被打。在《遠(yuǎn)見(jiàn) ——2022 巨量算數(shù)年度觀察報(bào)告中，巨量算數(shù)聯(lián) 36 氪、CBNData、人民數(shù)據(jù)、凱度、益索等 14 個(gè)算數(shù)聯(lián)盟成員共同出，呈現(xiàn)關(guān)于商與社會(huì)的 12 大核心洞察。除前文中提到的內(nèi)外，值得關(guān)注的察還包括消費(fèi)潮如何突破地域邊，帶來(lái)廣闊的新場(chǎng)；中國(guó)品牌如出圈及打破刻板象，形成一套自的增長(zhǎng)方法；企如何打破股東價(jià)至上的傳統(tǒng)觀念以更加對(duì)社會(huì)有的方式展開(kāi)經(jīng)營(yíng)等。在不確定的業(yè)環(huán)境中前行數(shù)，我們愈發(fā)認(rèn)識(shí)洞察消費(fèi)者、洞產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)、識(shí)別理變革信號(hào)的重意義，而《報(bào)告中以短視頻平臺(tái)據(jù)為基礎(chǔ)，經(jīng)由盟各方共創(chuàng)產(chǎn)出種種洞察，將為牌入場(chǎng) 2023 年提供決策參考，為企業(yè)走向更確定的 2023 提供助力溪邊