原標(biāo)題：網(wǎng)紅盡頭是直播帶嗎？|睡前聊一會(huì)兒睡前聊一兒，夢(mèng)中有世，聽眾朋友，好。對(duì)直播帶，大家肯定不生。隨著行業(yè)蓬勃發(fā)展，不網(wǎng)紅博主成為貨主播。那么題來(lái)了，網(wǎng)紅盡頭一定是直帶貨嗎？這句雖是調(diào)侃，卻一定程度上反了當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)平的生態(tài)。美妝主賣口紅，美博主賣零食，識(shí)博主賣書賣……無(wú)論之前什么領(lǐng)域的博，都可以走進(jìn)播間，向粉絲力推銷手中的品，可謂是百而一致、殊途同歸。今天，們就來(lái)聊一聊個(gè)話題。圖源絡(luò)最近發(fā)布的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)狀況報(bào)告》指，網(wǎng)絡(luò)直播、絡(luò)社交推動(dòng)社媒體營(yíng)銷興起利用人與人之的口口相傳拉消費(fèi)增長(zhǎng)，形網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、信經(jīng)濟(jì)等新經(jīng)濟(jì)式?？梢哉f(shuō)，紅經(jīng)濟(jì)本質(zhì)是種“流量經(jīng)濟(jì)“注意力經(jīng)濟(jì)。過(guò)去，網(wǎng)紅主們依靠平臺(tái)流量分成、粉的打賞、植入品牌商廣告等式，獲得流量現(xiàn)。隨著直播商行業(yè)迅速發(fā)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)變有了新路徑。播帶貨熱度高門檻低，過(guò)去年，不少知名紅博主走進(jìn)了播間：依靠健操“出圈”的畊宏賣起了健服裝，記錄質(zhì)鄉(xiāng)村生活的張學(xué)賣起了家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品……“紅好賣貨”，為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)變的普遍路徑。據(jù)測(cè)算，2022年全網(wǎng)直播電商的成交額為3.5萬(wàn)億元左右，占全部電商售額的23%左右。雖有網(wǎng)紅主在直播帶貨賺得盆滿缽滿但也必須看到并非所有網(wǎng)紅主都獲得了成，即使是粉絲萬(wàn)的網(wǎng)紅，也能在直播帶貨遭遇“滑鐵盧。他們有的要對(duì)慘淡的銷量有的要面對(duì)高的退貨率；有要面對(duì)“不務(wù)業(yè)”的質(zhì)疑，的要直面“下撈錢”的詰難更有甚者，個(gè)網(wǎng)紅博主因?yàn)?據(jù)流量造假、品質(zhì)量問(wèn)題而翻車”，不僅能打開事業(yè)新地，還失去了絲的信任和支，甚至面臨平和監(jiān)管方的追處理。只要不背法律法規(guī)和序良俗，網(wǎng)紅主帶貨與否是人選擇，無(wú)可非。但是，網(wǎng)的盡頭，不應(yīng)僅是帶貨。每位網(wǎng)紅博主都互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的要建設(shè)者，流無(wú)罪，但唯流是圖不可取；求經(jīng)濟(jì)效益沒(méi)題，但也應(yīng)有會(huì)效益的考量社會(huì)責(zé)任的擔(dān)。如果一位博只顧一場(chǎng)接一地帶貨而不再磨優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)容，為了推銷頭的商品而推自己長(zhǎng)期堅(jiān)持觀點(diǎn)，惡意炒博人眼球只為直播帶貨宣傳勢(shì)……這些用路代替真誠(chéng)、關(guān)注換算成生的把戲不會(huì)得網(wǎng)友買賬，這打起“小算盤、動(dòng)起“歪腦”的網(wǎng)紅博主也必然行之不。圖源網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)的起點(diǎn)，離不出新出彩的優(yōu)內(nèi)容；網(wǎng)紅的長(zhǎng)，也應(yīng)堅(jiān)守優(yōu)質(zhì)內(nèi)容長(zhǎng)期懈的追求。從塵不染的院落精心制作的美，到有板有眼傳統(tǒng)手工技藝從富有傳統(tǒng)中韻味的田園牧生活，到富有來(lái)感的科技產(chǎn)評(píng)測(cè)……有意、有價(jià)值的優(yōu)內(nèi)容，任何時(shí)都是網(wǎng)紅博主的立身之本，是網(wǎng)紅博主們期發(fā)展、細(xì)水流的底氣和活所在。當(dāng)然，紅經(jīng)濟(jì)是一種濟(jì)現(xiàn)象，不可脫離經(jīng)濟(jì)規(guī)律存在。網(wǎng)紅經(jīng)能否找到合適長(zhǎng)遠(yuǎn)的變現(xiàn)途，是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展重要一環(huán)，也激發(fā)經(jīng)濟(jì)社會(huì)力潛力的重要能。如何讓優(yōu)的網(wǎng)紅博主發(fā)潛能、各展所，不僅能當(dāng)好容生產(chǎn)者，也當(dāng)好直播銷售；如何讓優(yōu)質(zhì)容和直播帶貨機(jī)結(jié)合、相得彰，在鄉(xiāng)村振等領(lǐng)域發(fā)揮更價(jià)值？直播帶如火如荼的今，這些問(wèn)題仍需要進(jìn)一步探。這正是：人盡說(shuō)直播好，紅出場(chǎng)忙種草帶貨不能忘初，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容第條。（文 | 許晴） 責(zé)任編輯：路子康 CN078