剛剛過去的 12 月份，造車新勢(shì)力消息不斷。7 日，自游家官宣：旗下 NV 車型不再交付，正宣告李一男造車之旅告段落。然而就在自游家提“最短命勢(shì)力”稱號(hào)同時(shí)，其他行的日子，并不好過。初以來，新源車企陸續(xù)放榜”—— 循例公布了 11 月的銷量情況。其，造車新勢(shì)銷量更是呈兩極分化。管“蔚小理相比起 10 月銷量，止跌回升，但同比增速明放緩，小鵬是連續(xù)三個(gè)“失速”。觀整個(gè)新勢(shì) 11 月的銷量榜單，比增速仍維三位數(shù)的分是極氪、賽斯以及零跑前兩家背靠統(tǒng)車企，后銷量主力則 8 萬元的 A0 級(jí)車?？梢娫燔?勢(shì)力，正面一場(chǎng)新的洗。從日趨淡的“金九銀”再到年終季，面對(duì)傳新能源車企量猛增，曾也風(fēng)光無限“純新勢(shì)力表現(xiàn)差強(qiáng)人，在這背后原因究竟是么？新勢(shì)力否會(huì)就此一不振？「?01?」負(fù)面不斷，沖擊銷？如果說，2021 年是造車新勢(shì)力速發(fā)展的一，那么，跌起伏的 2022 年，則或多或少讓勢(shì)力品牌，受到刺骨的意。尤其是屋漏偏逢“雪天”，新力負(fù)面新聞沒有因品牌渡劫”有所少。在 6 月的重慶車上，有車主舉“汽車當(dāng)黑屏，維修個(gè)月，換兩部件，承諾車又反悔”樣的紙張，零跑的展區(qū)權(quán)。輿論發(fā)后，官方曾應(yīng)，車輛問已解決，承會(huì)給消費(fèi)者個(gè)滿意的答。同月，蔚總部有一輛試車，從三墜下，并致兩名試車員幸身亡。一之后，官方布聲明稱，樓事故純屬外，與測(cè)試輛本身，并關(guān)系。隨即網(wǎng)友指責(zé)，本冷血，引了不小的爭(zhēng)。李想更是“司機(jī)是低級(jí)”的言論成功將理想車，送至輿的尖端，招車主、網(wǎng)友不滿，上演出大翻車。車上市后理 ONE?降價(jià) 2 萬元，同樣引發(fā)主集體投訴除此之外，如輔助駕駛統(tǒng)故障、起、用戶數(shù)據(jù)露等新聞，讓新勢(shì)力，面纏身。不一位新勢(shì)力售人員表示企業(yè)、產(chǎn)品面纏身，難影響新車的售量。今年 7 月，理想新車 L9 曝出“首撞斷軸、趴窩件之后，8 月銷量旋即跌，僅為 7 月銷量的一半不到，環(huán)更是大跌 57%。盡管官方給出了自的解釋，但很難叫人不此前負(fù)面的息，聯(lián)想到起。既然負(fù)纏身，難免響銷量表現(xiàn)一向標(biāo)榜“視用戶”的勢(shì)力品牌，何就不能長(zhǎng)心，在公關(guān)謹(jǐn)言慎行，質(zhì)量上做好控呢？汽車業(yè)分析師周認(rèn)為：新勢(shì)品牌負(fù)面新之所以多，因?yàn)榕c傳統(tǒng)企相比，新力品牌多被體、輿論置“聚光燈”，但凡有一點(diǎn)負(fù)面消息難免遭到無放大。汽車域創(chuàng)作者“車科學(xué)島”理的新能源百車故障率PPH）顯示，評(píng)價(jià)較差車型當(dāng)中，不全是新勢(shì)的產(chǎn)品，更不少傳統(tǒng)車旗下的車型在評(píng)價(jià)較優(yōu)產(chǎn)品中，也造車新勢(shì)力影子?！爸?產(chǎn)品流通，多或少都會(huì)現(xiàn)問題，咱拿自燃、斷的事故來說傳統(tǒng)的車企都有過，而不是一兩起個(gè)例，但輿為啥只盯著勢(shì)力品牌？不是因?yàn)楦?看點(diǎn)?！敝?解釋道，正汽車都會(huì)自，燃油車自極少見諸媒報(bào)端，新能車自燃爭(zhēng)相道一般，只為新能源車新興行業(yè)，燃事故易引關(guān)注，能短間吸引巨大流量。相比統(tǒng)造車企業(yè)新勢(shì)力品牌如汽車行業(yè)的新能源車樣更受關(guān)注“今年重慶展，遭用戶權(quán)的品牌有家，還有一背靠傳統(tǒng)車的新勢(shì)力，何零跑被爭(zhēng)報(bào)道呢？背道理不言自?！闭?dāng)新力品牌疲于付頻發(fā)的負(fù)時(shí)，不少傳新能源車企快速發(fā)力，斷沖擊著新力陣營(yíng)。?02?」傳統(tǒng)車企“反攻有底氣嗎？過幾年的發(fā)，如今的汽產(chǎn)業(yè)，儼然經(jīng)踏上了“四化”之路即以“電動(dòng)”作為基礎(chǔ)通過“互聯(lián)”實(shí)現(xiàn)大數(shù)的收集，最逐漸實(shí)現(xiàn)“能化”出行同時(shí)再以“享化”作為業(yè)最終的發(fā)趨勢(shì)。在 2018 年前后，當(dāng)不少統(tǒng)車企仍對(duì)能源行業(yè)持望態(tài)度時(shí)，車新勢(shì)力早率先電動(dòng)化順應(yīng)新能源車的消費(fèi)需，搶占了一分先機(jī)，而傳統(tǒng)主機(jī)廠始“梭哈”能源汽車時(shí)則快速?zèng)_擊能化的高地“很長(zhǎng)一段間，國(guó)人對(duì)主品牌懷有見，更別說紙一般的新力?！逼?發(fā)工程師孫（化名）透稱，毫無造經(jīng)驗(yàn)的新勢(shì)之所以能賣動(dòng)，靠的是汽車智能化域的敢為人。在新能源車滿是油改、毫無智能言的時(shí)代，勢(shì)力憑借著個(gè)新字，外一反傳統(tǒng)的售服務(wù)手段獲得不少年人青睞。2018 年是造車新勢(shì)力交元年，第一動(dòng)曾做過一調(diào)研發(fā)現(xiàn)，過半數(shù)調(diào)研表示，會(huì)考購(gòu)買新勢(shì)力品。其中，20-25 歲年齡段的被查者中，有 72.22% 的人表示會(huì)考慮獙獙買新力產(chǎn)品。在慮購(gòu)買新勢(shì)產(chǎn)品的原因，智能化程高、性價(jià)比、外形酷炫個(gè)性，位列三?！暗?jīng)幾年的發(fā)展如今的傳統(tǒng)企，在智能領(lǐng)域逐漸追新勢(shì)力。”堅(jiān)坦言，借互聯(lián)網(wǎng)巨頭力量，曾經(jīng)配備在新勢(shì)車型的輔助駛功能，如在傳統(tǒng)車企產(chǎn)品中，也然成為標(biāo)配在汽車智能道路上，傳車企已經(jīng)跟了新勢(shì)力的伐，甚至實(shí)超越。而在勢(shì)力的“教”下，曾給船大難掉頭象的傳統(tǒng)品，開始學(xué)會(huì)察、讀懂用需求，在豪氛圍的營(yíng)造堆料方面，都毫不遜色“一旦傳統(tǒng)企開始在智、個(gè)性等方，追上了新力，新勢(shì)力牌原先有的新優(yōu)勢(shì)，自也蕩然無存此時(shí)，用戶車的決策條，就會(huì)發(fā)生定改變，再么說，傳統(tǒng)企擁有豐富車的經(jīng)驗(yàn)。孫堅(jiān)表示，樣是擁有較的智能化水，個(gè)性化、華感的營(yíng)造也不相上下即便價(jià)格持，目標(biāo)消費(fèi)心中的天平難免會(huì)滑向有造車經(jīng)驗(yàn)完善售后網(wǎng)的傳統(tǒng)車企即便在汽車氣化領(lǐng)域，油車造車經(jīng)不值一提。車之家研究發(fā)布的《中汽車潮流觀報(bào)告》顯示2022 年消費(fèi)者對(duì)傳品牌的認(rèn)可提升明顯。 2021 年相比，70 后、80 后對(duì)新勢(shì)力牌的偏好度降明顯，對(duì)國(guó)傳統(tǒng)品牌選擇占比，別提升 15% 和 13%。不難看出，隨鴢傳統(tǒng)能源車企在能化、創(chuàng)新用戶運(yùn)營(yíng)上突飛猛進(jìn)，少有購(gòu)車需的消費(fèi)者，經(jīng)從新勢(shì)力營(yíng)，回流傳品牌，銷量消彼長(zhǎng)，自不足為奇。么，面對(duì)傳車企的反攻新勢(shì)力還能嗎？「?03?」新勢(shì)力何“絕地反”？“現(xiàn)在新勢(shì)力漸行弱，為時(shí)尚，只能說是在經(jīng)歷發(fā)展陣痛期?！?聊及造車新力日后是否能打的話題對(duì)新能源汽行業(yè)了解頗的周濤，給了這樣的答。事實(shí)上，管大家習(xí)慣汽車工業(yè)的起之秀，稱為造車新勢(shì) —— 但最先成立的“小理”三家發(fā)展至今也七、八年了即便是年輕點(diǎn)的哪吒和跑，至今也四、五年了新勢(shì)力品牌然度過了幼期，但是品口碑、研發(fā)力以及銷售務(wù)渠道，與耕汽車行業(yè)幾年甚至幾年的傳統(tǒng)品比，還是有小差距，更傳統(tǒng)品牌得與新勢(shì)力正交鋒的底氣在。汽車電化，讓自主牌得以在世汽車工業(yè)上現(xiàn)彎道超車新能源汽車燃油車技術(shù)線上的差異也讓“白紙一般的新勢(shì)品牌得以與統(tǒng)車企競(jìng)爭(zhēng)但想讓消費(fèi)徹底放下“車經(jīng)驗(yàn)”的見，似乎還要時(shí)間。“好在新勢(shì)力牌似乎也知了自身短板開始在研發(fā)下足功夫了”周濤說，統(tǒng)品牌在智化、豪華感用戶運(yùn)營(yíng)、銷手段上“師”新勢(shì)力新勢(shì)力也開在研發(fā)等領(lǐng)“偷師”傳主機(jī)廠。相公開數(shù)據(jù)顯：在研發(fā)投方面，2021 年，僅“蔚小理”刑天，研發(fā)費(fèi)用別達(dá) 45.92 億元、41.14 億元和 32.9 億元。僅今年的第季度，蔚來研發(fā)支出就達(dá)到 29.4 億元，高于不少傳統(tǒng)牌。除了研投入外，新力品牌也開跟傳統(tǒng)車企銷售網(wǎng)絡(luò)、覆蓋網(wǎng)點(diǎn)，咨詢機(jī)構(gòu)“蘭路”統(tǒng)計(jì)據(jù)顯示：截 2022 年的第三季，蔚來、小、理想、威等新勢(shì)力品的服務(wù)門店都在 400 家以上。另外，零跑更以 589 家門店，位統(tǒng)計(jì)榜單的二名，哪吒嵐圖的服務(wù)店數(shù)量也分有 375、346 家。它們?cè)谔嵘?務(wù)水平的同，也打消了費(fèi)者害怕品“跑路”的慮?！皞鹘y(tǒng)車品牌都會(huì)入發(fā)展的瓶期，更別說展不到十年新勢(shì)力?！?著企業(yè)加大技術(shù)研發(fā)、務(wù)網(wǎng)絡(luò)的投，用戶對(duì)汽電動(dòng)化領(lǐng)域知加深，周表示，新勢(shì)品牌“后勁仍值得期待【結(jié)束語】行業(yè)人士認(rèn)，面對(duì)著傳汽車品牌向突破、沖擊能源高端化決心，一線勢(shì)力除繼續(xù)耕中高端車之外，不妨慮布局走量中低端純電車市場(chǎng)，例位于第二梯的零跑、哪靠 A0 級(jí)車型強(qiáng)勢(shì)崛，或許就是佳的思路。文來自微信眾號(hào)：懂懂記 （ID：dongdong_note），作者：懂懂本?