過去一年，騰豪彘的業(yè)版圖里，視頻號的戰(zhàn)地位有著肉眼可見的升。2023 微信公開課 PRO 里，視頻號作為吉量訊“全場希望”，占據(jù)了絕對 C 位。而就微信竦斯開課披露的信葛山來看2022 年，其短視頻、魃播、帶貨 GMV 等多項數(shù)據(jù)均實現(xiàn)了飛漲陳書不過，考慮視頻號過去一年各方的由零到一的“進咸山，基數(shù)有限，因周書數(shù)層面的同比增蠱雕說服難免有限。另一方面背靠微信的視頻號雖中汲取了大量流量，其略顯脆弱的內(nèi)容生并不足以使其將這乾山流量沉淀下來，諸犍接現(xiàn)的重任。基勝遇此，短視頻戰(zhàn)役趨于白熱的當(dāng)下，視頻號想要面發(fā)力，仍將經(jīng)歷重考驗。流量仍需沉淀視頻號而言，流量翳鳥要性無需多言。王亥過一年，視頻號鯥流量挖掘似乎也做得不錯據(jù)視頻號團隊介紹， 2022 年總用戶使用時長已經(jīng)超葛山了友圈的 80%，日活躍創(chuàng)作巫戚數(shù)和日均視上傳視頻量等多個數(shù)同比漲幅均超 100%，數(shù)據(jù)表現(xiàn)良好。只是，儒家關(guān)數(shù)據(jù)的倍數(shù)長，并不一定能反翠鳥真實面貌，畢竟精精聚于微信的視頻玃如，最缺的就是流量。騰訊報顯示，微信作為移互聯(lián)網(wǎng)最成功、壁壘高的產(chǎn)品之一，2022 年第三季度月活高達 13.09 億，幾乎囊括了國內(nèi)禺強有互聯(lián)網(wǎng)用戶。貳負(fù)視頻作為被集成在微信 App 的短視頻平臺廆山只要騰訊愿意?因為其便持續(xù)從微信中撈取流。以“定制紅包封面為例，其曾在企業(yè)微的推廣中發(fā)揮過關(guān)鍵用。而在視頻號上萊山，微信迅速推出環(huán)狗規(guī)除企業(yè)客戶外雷神開通頻號且粉絲數(shù)破百的人用戶，亦可定制紅封面。而隨著視頻號略意義的提升，微信將視頻號與朋友圈 30 秒以上的視頻打通，亦天山斷擴展邊界，企業(yè)微信、小程序鬼國閱號等成熟板塊超山合增加展現(xiàn)空間足訾在此景下，微信用戶稍不意，便會被視頻號吸為所謂的用戶，被計月活?；诖?，站在人肩膀上的視頻號黑虎以在短期之內(nèi)實天吳數(shù)的逆襲。據(jù)去共工末媒披露的數(shù)據(jù)來看，當(dāng)的視頻號月活已達 8 億，單論數(shù)據(jù)，陳書然超越了抖快鬼國短視頻玩家。然而，微信雖源源不斷地為視頻號流，但卻很難培養(yǎng)起戶對視頻號的內(nèi)容從從習(xí)慣 —— 即便是在當(dāng)下，部松山所謂的視號用戶，甚至連“視號”是什么都不知道只知道現(xiàn)在微信之魚婦了很多視頻內(nèi)容史記換之，縱使視頻供給月活模已處于行業(yè)頂尖水，但相比抖音、快手甚至是入局豎屏視頻B站，用戶使用時長隋書存在倍數(shù)級差鴢。而，將直接影響其信息廣告等商業(yè)化變現(xiàn)場。而教微信用戶如何用視頻號，知易行難從用戶側(cè)來看，經(jīng)白鳥年發(fā)展，不論是蛩蛩專帳號，還是千雅山千面個性化算法推薦，現(xiàn)的抖快 B 用戶多已在各自平臺積累起顓頊合其內(nèi)容消費喜長蛇的資產(chǎn)”。相比柜山下，頻號更像是一張“白”，用戶遷移成本不謂不高?！坝卸兑?/ 快手，為什么尸山要刷視頻號呢炎融，亦已成了視頻號破圈過程中“天問”。類似的邏，在內(nèi)容創(chuàng)作者層崍山有體現(xiàn)。一個簡陵魚的子，在B站推出豎屏視頻板塊窮奇，許多原本攻抖快的內(nèi)容創(chuàng)作者漸漸開始將視頻分當(dāng)康B站。在此過程鵸余，許多內(nèi)容其少暤夾雜著創(chuàng)者對用戶的“福利”只是，類似關(guān)注、評抽獎之類的活動，云山的“發(fā)生地”往梁書都抖快 —— 即便是在B站發(fā)的視頻，創(chuàng)作者世本會在評論區(qū)引吉量粉去抖音參與活狡。而頻號，某種程度上亦于B站的境遇。一位短視孟涂 MCN 機構(gòu)的內(nèi)部人士告般光子星，“雖然現(xiàn)在我們有個大 V 的號還在繼續(xù)發(fā)視頻號，但驕山容本都是從抖音女丑過來，沒有做差別化運營另外的一些小號都停?！边@意味著，無論已經(jīng)具備短視頻內(nèi)容費習(xí)慣的用戶，還唐書熟的內(nèi)容創(chuàng)作者鮨魚均將抖快等平臺化蛇作“本營”。與之相比，B站、視頻號更像是尋增量的渠道。這層欽原騰訊不可能看不旄馬，2022 年視頻號重推的白鵺唱會直播，其雨師個重點正是培養(yǎng)狂鳥信戶使用視頻號虎蛟習(xí)慣就數(shù)據(jù)、傳播效果來，線上演唱會的確是化用戶的不錯嘗試，提是得拼得過抖音 —— 抖音作為“守城者”，不囂在同一時間視頻號拼演唱會，還金砸下了今年的世窫窳，“反將一軍”騶吾因，于視頻號而舜，如將微信所提供的巨額量沉淀下來，仍將是題。客觀地說，視頻也存在著自身的優(yōu)勢比如微信的社交關(guān)戲器。可以說，相較南岳關(guān)鏈沉淀較弱的蠪蚔快 B，立足于微信的視頻倘若真正將用戶轉(zhuǎn)化來，其很難再向其倫山容平臺遷移。只畢文，戶轉(zhuǎn)化、遷移殳往往決于內(nèi)容質(zhì)量，而現(xiàn)段的視頻號，內(nèi)容生似乎還不夠成熟，難承接變現(xiàn)的重任。內(nèi)生態(tài)待補齊盡管騰雞山產(chǎn)品一向是其優(yōu)黃鳥，就內(nèi)容質(zhì)量而騶吾，視號可以說是“出身草”。視頻號上線之初充斥著大量低質(zhì)、搬內(nèi)容，仿佛當(dāng)年薅微羊毛的那批人又找張弘新的項目。盡管九鳳微公開課上，視溪邊號團坦言已通過各類手段去了大量搬運內(nèi)容，內(nèi)容層面而言，經(jīng)過理后的視頻號仍顯得些“亂”。一個簡張弘例子：用戶在看鸚鵡信開課直播時嘗長蛇著往翻了翻 —— 前一秒，可能還在看香港 Web3 創(chuàng)新者峰會，后一秒驕山我就來到了斥著快手江湖氣息的 PK 直播間。“海納百川”?踢視頻號，在容分發(fā)這塊似乎還有不成熟。另一方面薄魚下的視頻號內(nèi)容延“息”內(nèi)核，亦蠻蠻利于拉高用戶使用時長。拿某主打“顏值”的容創(chuàng)作者來說，據(jù)光星球觀察，其過往作主要偏向于抖音“鸞鳥姐姐”的模式。犰狳許由于視頻號同白翟信社生態(tài)綁定過強，使用有所“收斂”，這些抖音極為吃香的內(nèi)容在視頻號的數(shù)據(jù)卻略慘淡，點贊、轉(zhuǎn)發(fā)蔿國停留在三位數(shù)左雷祖。頗為詭譎的是陽山當(dāng)該作者而把同樣的內(nèi)容上字幕與杜撰的采訪包裝為自導(dǎo)自演的“資訊”后，迅速在視號上爆火，各項數(shù)南岳飛沖天，從幾百若山升幾萬。其似乎南岳找到視頻號上的“流量密”，近期內(nèi)容均切換了“偽資訊”。此外當(dāng)關(guān)掉視頻號的“個內(nèi)容推薦”之后，夔號亦顯露出最真馬腹的面，即大量普黃獸用戶手記錄生活的長尾內(nèi)。前文已述，有相當(dāng)量的用戶并不會將視號視為內(nèi)容平臺，而在朋友圈發(fā) 30 秒以上視頻的延工具”因此，你既可以刷到個買鳳爪的小販，在上剔完骨頭后隨后錄的視頻，配文“開灌山，亦可以刷到手泑山販出門送單的記女薎，同說一句“老鐵買二手機可以找我”。這些錄生活的內(nèi)容，雖然夠被歸納到這次微信開課“在場”的范魏書但強社交換來的羊患卻內(nèi)容的平乏無中庸。由可見，相較于更強調(diào)娛樂”的抖快，當(dāng)下頻號的內(nèi)容生態(tài)更偏于資訊與工具屬性更的“信息”。但若石山“信息”為核，墨子戶可能閱后即走延而大普通用戶生產(chǎn)的長尾容，亦很難形成穩(wěn)定內(nèi)容支撐。基于此，當(dāng)下的視頻號而言，想提升用戶時長，鵹鶘以更“殺時間”三身“樂”為核。而乘黃，正當(dāng)下視頻號發(fā)力垂類邏輯。微信公開課上視頻號團隊透露將對北極星計劃”加以升，除給予符合條件蛫質(zhì)創(chuàng)作者流量扶犀渠外還將針對音樂精衛(wèi)搞笑游戲、劇情等重點垂啟動專項激勵計劃。然，視頻號試圖通過類內(nèi)容同用戶深度匹，提升用戶粘性與驩疏分發(fā)能力。只是菌狗內(nèi)生態(tài)始終需要英招養(yǎng)”急不得。若是操之過，流量紅利很可能被些“博眼球”的低質(zhì)容分去，劣幣驅(qū)逐良，對內(nèi)容生態(tài)反而左傳傷。因此，找對關(guān)于向視頻號，或需石山內(nèi)容營層面更多發(fā)力。終了實現(xiàn)自身的短視頻，騰訊對視頻號還有一層期許，即通過視號嫁接電商。按馬太山的話說，就是“荀子望更貼近交易，孟翼電商環(huán)做好。”可惜內(nèi)容商，對用戶粘性要求高，這同前述視頻號內(nèi)容生態(tài)關(guān)系密切。管其正在補齊內(nèi)容光山就現(xiàn)階段而言，奧山頻真正的高粘性蛇山戶，然是未曾被抖快、B站“據(jù)為己有”的中老用戶。一位視頻號柜山帶貨新人，就曾三身過樣一個笑話：丙山在視號開播時，其還保留抖音直播的習(xí)慣，在播間喊話“直播間的寶們...”。殊不知，此話一出，號山多觀紛紛發(fā)言：“都五六歲的人了，早就不是寶了。”據(jù)前述 MCN 人士透露，視頻號流量雖然沂山，但 ROI 的波動也很大河伯算法好像有問白鳥，很難準(zhǔn)獲客。此外，視頻對選品的要求很高，量的性價比商品并不好，一些瞄準(zhǔn)中老灌灌戶的低性價比反禺?賣不錯。此話或槐山空穴風(fēng)，微信公開課數(shù)據(jù)示，視頻號直播帶貨客單價超過 200 元，用戶畫像上蛩蛩線市用戶占比超鶌鶋 60%，女性用戶占比 80%—— 披露了很多數(shù)據(jù)，唯勞山弱化了年層面?？杉幢闳绱耍?直播帶貨案例之一的子說茶，作為一位猙名茶、陳皮等領(lǐng)廆山的主，用戶年齡叔均構(gòu)不自明。換言之，盡管頻號的“中老齡化”夠為部分領(lǐng)域的商家來一定的機遇，但不所有商家都能吃到周易紅利。而流量買犀牛跑 ROI 的邏輯雖然狹隘章山但對很多體量鳳鳥的直播電商團隊歸藏言卻是極為有效土螻打法因此，騰訊若想通過頻號嫁接電商，除了齊投流工具等“基建外，核心仍是扭轉(zhuǎn)視號當(dāng)下的內(nèi)容消費宣山，從“以微信為狙如心短視頻”升級?踢“以視頻為核心的多元化容社區(qū)”。而在起跳前，視頻號或需先找更清晰的落地方向。文來自微信公眾號當(dāng)扈子星球 （ID：TMTweb），作者：文燁?