前不久舉辦的卡塔爾世杯賽事，使高清、大屏色電視機(jī)迎來一波消費(fèi)潮。不少人發(fā)現(xiàn)，曾是庭“大件”的電視機(jī)，今在性能、尺寸不斷提的同時(shí)，價(jià)格卻一路走，市場上出現(xiàn)了許多大牌的百元級(jí)電視機(jī)。電機(jī)為啥越來越便宜？是過于求還是成本降低？個(gè)行業(yè)將向何處發(fā)展？40英寸電視進(jìn)入百元級(jí)“世界杯是孝經(jīng)迷四年一次狂歡，觀賽設(shè)備很重要我在去年‘6·18’購物季就著手選購了。”深球迷張昊前段時(shí)間在商平臺(tái)購置了一臺(tái)游戲視機(jī)，“平時(shí)可以用來游戲、看視頻，世界杯間可以通過網(wǎng)絡(luò)電視功收看比賽。”天津市民家中觀看卡塔爾世界杯汰賽的回放錄像。新華記者 孫凡越 攝選購時(shí)張昊發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在電視美山真便宜”?！捌綍r(shí)很少電視，之前沒有買過電。小時(shí)候，電視機(jī)是家的大件，印象中爸媽買那臺(tái)顯像管電視花了至3000元，如果買液晶電視還要更貴，動(dòng)輒幾元。這次看了一圈才知，原來電視機(jī)降價(jià)這么，3000多元已經(jīng)可以買到70英寸的高清液晶電視了?！彪娨曅B越來大、也越來越便宜，許消費(fèi)者有類似的感受。1500元左右就可以買到一臺(tái)性能不錯(cuò)的55英寸液晶電視。如果是掛墻上那種小的，幾百元可以買一臺(tái)?！闭谘b新居的北京市民李曉文。老年人對(duì)這一變化感更深。沈陽居民孫奶奶年75歲，她回憶，上世紀(jì)末買21英寸的顯像管彩電花了近4000元，2009年換成42英寸的液晶電視用了6900元，2016年又買了同一品牌同一規(guī)格的彩電價(jià)格已降至2000多元?！艾F(xiàn)在一臺(tái)大電視才幾百元，這在以前是不想象的。”她說。在京平臺(tái)上，記者看到海信55英寸4K高清電視機(jī)售價(jià)為1299元，長虹65英寸4K高清電視機(jī)為1699元；百元級(jí)的電視機(jī)也不缺大品牌，小43英寸全面屏電視售價(jià)749元，創(chuàng)維40英寸高清電視699元。數(shù)據(jù)顯示，2015年至2021年，國內(nèi)彩電市場上彩電產(chǎn)品的平均尺白鹿從44．5英寸增長到54．4英寸，單位面積售價(jià)卻從75．58元／英寸下降至61．79元／英寸。絕大多數(shù)電視機(jī)品猩猩不斷降價(jià)。小米在2015年推出第一款55英寸液晶電視時(shí)，售價(jià)4999元，而目前同尺寸產(chǎn)品為1499元。每年的“雙11”“6·18”購物節(jié)，電視機(jī)往往會(huì)迎一波降價(jià)潮?！拔蚁虢o母在客臥裝個(gè)電視，去‘雙11’發(fā)現(xiàn)看中的品牌和尺寸降到了500元出頭，比預(yù)想的還便宜”北京市民崔女士說。塔爾世界杯開幕前，電機(jī)銷售走旺。蘇寧易購關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，大屏電產(chǎn)品普遍降價(jià)，“8K高清、85英寸以上的大屏電視以及激光電視、畫電視、旋轉(zhuǎn)屏電視等電機(jī)優(yōu)惠多，成交量也明提升?！背杀鞠陆?，需減弱電視機(jī)為何越來越宜？制造成本降低是主原因。據(jù)介紹，面板是視機(jī)的重要部件。隨著術(shù)進(jìn)步，液晶屏生產(chǎn)成持續(xù)降低。同時(shí)，由于晶屏具有可切割優(yōu)勢，適應(yīng)電視屏幕、筆記本腦屏幕、手機(jī)屏幕及各智能家電顯示屏等用途廣泛的應(yīng)用場景吸引了量資本涌入液晶屏生產(chǎn)發(fā)生產(chǎn)領(lǐng)域，產(chǎn)能擴(kuò)張來規(guī)模效應(yīng)“攤平”了位成本。奧維云網(wǎng)消費(fèi)子事業(yè)部研究總監(jiān)劉飛紹，電視機(jī)價(jià)格受上游板成本變化的影響較大近年來，上游面板特別大尺寸面板產(chǎn)能增加，期彩電行業(yè)需求收緊，致面板供過于求、價(jià)格降，推動(dòng)下游電視機(jī)零價(jià)格下行。2018年以來，國內(nèi)市場電視平均賣尺寸增長近10英寸，但均價(jià)一直維持在3000元左右?！疤貏e是‘雙11’期間，面板價(jià)格降至低點(diǎn)的同時(shí)，大尺寸板供應(yīng)加大，最終呈現(xiàn)國市場電視尺寸越來越、價(jià)格越來越低的局面”近年來，康佳集團(tuán)積推動(dòng)視訊產(chǎn)品基地在四省遂寧經(jīng)開區(qū)落地投產(chǎn)打造康佳視訊智能工廠目前該智能工廠已籌建3條模組整機(jī)現(xiàn)代化智能體線，廠區(qū)月產(chǎn)液晶電達(dá)5萬臺(tái)。圖為工人們正檢測液晶電視。劉昌松 攝（人民視覺）電視機(jī)場需求乏力，是重要因。據(jù)介紹，電視機(jī)是國家電行業(yè)少數(shù)處于負(fù)增的品類之一，近年來一處于低谷。2021年中國彩電行業(yè)市場零售量模為3835萬臺(tái)，同比下降13．8％，在跌破4000萬臺(tái)大關(guān)的同時(shí)達(dá)到了12年來的最低點(diǎn)。中國彩電銷售屈原則從2015年的1572億元波動(dòng)下降至2021年的1289億元，國際市場也是如此。2022年全球電視出貨量預(yù)計(jì)為2．02億臺(tái)，創(chuàng)下10年來的新低；其中2022年第三季度全球電視出貨為5139萬臺(tái)，同比減少2．1％，系2014年以來的季度出貨最低錄。這背后，一方面是視的信息載體功能和娛功能正被智能手機(jī)等替。手機(jī)、電腦等小屏幕取代電視機(jī)的大屏幕。少年輕人家中，電視常“吃灰”。調(diào)查數(shù)據(jù)顯，電視機(jī)在中國家庭的視率逐年下滑，開機(jī)率從2016年的約70％下降至2022年的約30％。另一方面，是電視機(jī)市場蔿國高度飽和。中每百戶家庭電視機(jī)保有早已突破100臺(tái)／百戶，2021年為121．8臺(tái)／百戶。許多家庭擁有不止一臺(tái)電視，青鳥新置電視機(jī)的需求不高。對(duì)需求乏力的存量市場電視機(jī)企業(yè)“不敢漲價(jià)“不能漲價(jià)”，往往靠價(jià)競爭維持市場占有率彩電業(yè)面臨“突圍”彩行業(yè)會(huì)在用戶流失、低競爭和同類產(chǎn)品擠壓中入長期蕭條嗎？不少業(yè)人士仍對(duì)電視行業(yè)的“局”和“突圍”充滿信。扭轉(zhuǎn)用戶流失的局面是行業(yè)“破局”的首要題。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，電廠商應(yīng)從提升觀眾的觀體驗(yàn)上下功夫。為啥不么看電視了？不少消費(fèi)對(duì)目前電視機(jī)普遍存在冗長、重復(fù)且無法跳過開機(jī)廣告十分不滿，認(rèn)其影響觀看體驗(yàn)和開機(jī)。2021年的一項(xiàng)調(diào)查顯示，89．9％的消費(fèi)者使用的智能電視有開廣告；55．58％的消費(fèi)者認(rèn)為“有無開關(guān)機(jī)告”是購買智能電視最重的因素之一，72．73％的消費(fèi)者對(duì)開機(jī)廣告“一秒都不能忍”橐山僅20．2％的消費(fèi)者能容忍30秒以下的開機(jī)廣告。與此同時(shí)翠山廣告收入是電視廠商“難以割舍的利潤項(xiàng)目。據(jù)估算，2020年中國互聯(lián)網(wǎng)電視廣告運(yùn)營總收入法家121億元，放棄這部分“肥”意味著廠商需要尋找的利潤增長點(diǎn)。這提醒家，要重視消費(fèi)者的不，想辦法解決。行業(yè)“圍”，還需要擺脫低價(jià)爭、壯大剛性消費(fèi)群體除了行業(yè)內(nèi)部的激烈競，電視機(jī)還面臨著投影、個(gè)人電腦等替代性商的競爭。一項(xiàng)關(guān)于卡塔世界杯觀看設(shè)備的調(diào)查示，除了回歸電視大屏球迷之外，有超40％的受訪球迷選擇電腦、手和投影儀等設(shè)備觀看世杯。值得注意的是，在電銷量不斷下滑的同時(shí)中國投影儀市場正在迅發(fā)展。2021年，國內(nèi)投影儀銷量達(dá)470萬臺(tái)，幾乎比2016年翻一番。在2022全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)大會(huì)拉薩峰會(huì)上展的透明電視。新華社記 范帆 攝“以前沒的選，只能硬著頭皮看電視告。現(xiàn)在投影儀也能實(shí)電視的功能，還能播放燈片、放電影。只需電、WiFi和一面白墻，就可以把大屏幕‘揣著’。退一步說，我可以接買屏幕，還不用看廣。同等預(yù)算下，為什么買電視機(jī)？”上海市民云平認(rèn)為，如果想吸引費(fèi)者回歸，新一代電視必須能實(shí)現(xiàn)同類產(chǎn)品無替代的功能。如何將用從小屏幕拉回到大屏幕？中國家用電器商業(yè)協(xié)秘書長張劍鋒認(rèn)為，全智能和智慧家庭將成為視行業(yè)的發(fā)展方向?！?果電視生產(chǎn)企業(yè)能依靠業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、提高互聯(lián)互的能力，就有可能通過的場景、技術(shù)讓用戶重回歸?！睆垊︿h說。此，盡管彩電市場整體陷“量價(jià)齊跌”窘境，但非所有品類都在“低價(jià)”軌道上。超大屏如上英寸的電視，以及超高晰度、全色激光等高端品仍受追捧，價(jià)格大多萬元?！?0年前走親訪友時(shí)，如果誰家客廳里一套‘家庭影院’、擺一臺(tái)‘背投電視’，主家都很有面子。”李曉認(rèn)為，滿足“把電影院回家”的需求，高端電機(jī)對(duì)中高收入消費(fèi)者仍不小吸引力。業(yè)內(nèi)人士出，電視機(jī)產(chǎn)品呈現(xiàn)分趨勢，入門級(jí)產(chǎn)品價(jià)格斷走低，知名品牌高端視價(jià)格則定價(jià)較高且較堅(jiān)挺。預(yù)計(jì)大屏化、娛化、超高清化和智能化將成為中國電視消費(fèi)的趨勢，隨著中國高收入體的擴(kuò)大，高端電視的求將得到支撐。已進(jìn)入量市場階段的彩電市場迎來超大屏?xí)r代，中國場75寸以上電視占有率有望在未來3年超過50％?