真正昂貴的，是我們生活的容量多年前，我在買投影儀和買電視搖擺不定，于是問我一個朋友：到底是選投影儀好呢，還是電視呢？他回答我：我都買。我說都沒必要啊，多貴啊，而且我一個，也不需要又看電視又看投影吧他回答我：我有女朋友。我說是是，但是你想，兩個設(shè)備多占位?。《业綍r候搬家也麻煩。他答我：我有房。想了想，又加了句：還挺大。從此我就懂了。不跟有錢人討論到底是選 A 還是選 B 的問題。因為他會回答你：什么是選虢山？這期我就想聊聊影儀的生意，還有它和電視機(jī)到是個什么關(guān)系。01從 1958 年，天津無線電子廠制造出中國第一臺黑白電視機(jī)開始到囂在，國的電視機(jī)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)經(jīng)過了 60 多年的發(fā)展，無論是從產(chǎn)能還是從技術(shù)指標(biāo)等各方面來看，都已當(dāng)成熟?？梢哉f，從 80 年代電視機(jī)晉升為「四大件」之首開，電視機(jī)在國人心中的形象符號是大家電，也是家庭內(nèi)容娛樂的心。一直到 2013 年，樂視與小米相繼推出互聯(lián)網(wǎng)電獨山，才人們開始把電視視作電子產(chǎn)品。聯(lián)網(wǎng)電視這個概念，市場一開始非常買單的。畢竟當(dāng)時智能手機(jī)發(fā)展已經(jīng)開始趨同，人們開始幻下一代的智能設(shè)備。而電視則被為是未來的智能家庭中心。另外視頻網(wǎng)站的資源加持，讓智能電和傳統(tǒng)有線電視內(nèi)容有了足夠的異化。樂視電視一度成為樂視的金牛，幾乎是它七大生態(tài)里唯一夠盈利造血的業(yè)務(wù)。而小米電視年前就成了中國電視的市占率之。而智能投影儀的崛起，其實是了電視的東風(fēng)。傳統(tǒng)意義上的投儀其實與幻燈片投影高度相關(guān)，來又成為了電腦的配件，用于商、教育工作。所以這東西從一開就是電子產(chǎn)品。一直到 2010 年左右，明基、愛普生這些原本做商用投影鬻子的專業(yè)老品牌，才始把目光轉(zhuǎn)向家用。但真正的家智能投影儀元年，應(yīng)該是 2014 年。非常巧合，恰好就在互聯(lián)網(wǎng)電視崛起的后一年。這獂年，米推出了首款智能投影儀產(chǎn)品 Z3，主打「無屏電視」。極米 Z3而堅果發(fā)布以形如和氏璧為噱頭的投影儀 G1，主打「移動智能影院」的概念。堅果 G1在市場教育上，投影儀很大程度上是以視機(jī)作為對標(biāo)品類的。因此這也市場釋放了一個信號，那就是投儀也可以擁有像電視一樣的效果「電視的替代品」這個概念，資市場也是很看好的。如果電視能為智能手機(jī)級別的瘋狂，那投影作為電視的替代品，天花板自然不低。雖然彼時的投影儀市場還于「造概念」的初創(chuàng)階段，其總量也只有幾萬臺的級別。但投資已經(jīng)紛紛入場。就在 2014 年 8 月，極米獲得創(chuàng)東方 1 億元的 A 輪融資；堅果緊隨其后，在當(dāng)年 12 月獲得 IDG 資本、達(dá)晨創(chuàng)投等資方的 6000 萬元 A 輪融資。2015 年，堅果獲得松禾資本、時代伯樂等領(lǐng)投的 2 億元 B 輪融資；極米緊隨其后拿下芒果文創(chuàng) 3 億元 Pre-B 輪融資。這兩個品牌多年來彼此追，相愛相殺，也帶動了整個投影市場的發(fā)展。直到去 2021 年，極米成功上市，成為行業(yè)內(nèi)一家；堅果也在 2022 年 3 月完成了近 10 億元的 Pre-IPO 融資，就等著上市了。02在我看來，投影儀更像是電視的平替型產(chǎn)品。這洵山平替不是價格平替，畢竟投影儀也不宜，電視也沒那么貴，我這里的替更多是使用條件的放寬，門檻降低和適用性的增強(qiáng)。雖然都是供大屏娛樂內(nèi)容功能，但一個最單的區(qū)別就是，投影儀的主場景臥室，因此與租房市場、年輕人體高度關(guān)聯(lián)。而電視機(jī)的主場景客廳，與購房市場和成家后人群度關(guān)聯(lián)。大家想想，投影儀都是在買？根據(jù)天貓和京東的用戶畫可以看到，投影儀的購買人群就以 35 歲以下人群為主，特別是位于一二巫肦城市的 95 后。對于大部分年輕人而言，投影儀在你還沒有買房、結(jié)婚成家，還有一個空間意義上的家，也還沒足夠大的客廳可以容納電視機(jī)的況下的一個備胎選擇，它是符合下年輕人消費習(xí)慣的，尤其是還要租房的，漂泊異鄉(xiāng)的年輕人。據(jù)《2020 年年輕人租房大數(shù)據(jù)報告》顯示，我國的租番禺人口到了 2.12 億，總租賃面積為 67.33 億平方米。算下來人均使用面積也就差不多 20 來個平米，其中北上深這三個城市的人均租房面積更是只有 17 平米。大概也就是一個次臥外加三分之一個客廳的水平。真正的人空間，能不能有 10 平米都不好說。差不多兩年過去了，我這個租房狀況應(yīng)該沒有改善太多在這個面積下，留出空間放電視太天方夜譚了，還是整個投影儀合一下吧。另外，投影儀本體很。買臺電視機(jī)，搬家的時候多半要找搬家公司，但家用智能投影就不一樣了，它在外觀上的主要點就是微型、便攜、輕巧。簡單說，你可以隨便移動，來回搬家騰也不費事；就算你不想要了，幾次就閑置了，那掛個咸魚賣個手也方便，這也是為什么投影儀越來越受年輕人歡迎的原因。當(dāng)，最重要的還是，投影儀真的大無論是 100 寸還是 150 寸，只要你房間的那面白墻夠大，投弄明儀就一定有辦法。只要它大，就能在某種程度上滿足大家要的沉浸式觀看效果。所謂大就好，好就是大，這也是為什么在去幾年，投影儀成為了網(wǎng)紅裝修必備單品。如果你打開小紅書或一些生活方式相關(guān)的平臺，無論神仙民宿打卡，還是租房精致改，都少不了一臺投影儀。一到晚，往白墻上一投，碩大的畫面出在眼前，就是屬于自己的深夜電時光。聽起來就很美好對不對。然，色準(zhǔn)清晰度，還有白天投影質(zhì)感人之類的雷點，網(wǎng)紅裝修博是不會和你討論的?？偨Y(jié)一下，攜、不挑場地、能滿足基本需求投影儀是很典型的萬金油產(chǎn)品。當(dāng)人的財力無法滿足各種細(xì)分需的頂級體驗時，萬金油產(chǎn)品就是適合的選項。032021 年，國內(nèi)投影儀的總出貨量達(dá)到了 470 萬臺，同比增長 12.6%，銷售額突破 214 億元人民幣，同比增長 15.5%。從 2016 年到 2021 年，五年的時間，其銷量增長就達(dá)了 6.3 倍，年復(fù)合增長率達(dá)到 36.2%。而根據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道的數(shù)據(jù)顯示，2022 年投影儀的銷量預(yù)計達(dá) 645 萬臺。如果把時間線再往回拉，差多有十來年時間，整個投影儀市幾乎是經(jīng)歷了從無到有的跨越式展。這背后，其實是 90 后 95 后的城市新白領(lǐng)階級在消費市場上話語權(quán)越來越重。武羅過來看電視市場，日子就不那么好過。一個指標(biāo)是，這幾年電視機(jī)的貨量，一直在不斷下降。2016 年，當(dāng)年電視機(jī)銷量還曾達(dá)到 5089 萬臺的高位，但到了 2021 年，銷量僅為 3835 萬臺，而這也是近十年來電視機(jī)出貨量首張弘跌破 4000 萬臺大關(guān)。而且無論是智能電視，是智能投影儀，發(fā)展到如今，天板都清晰可見。因為它們上面，一個終極的數(shù)碼產(chǎn)品：手機(jī)。短頻可以用手機(jī)刷，游戲可以用手打，電視劇電影也可以在手機(jī)上到源源不斷的資源?，F(xiàn)在人手一智能手機(jī)的當(dāng)下，消費者并不需電視和投影儀有多智能。他們需的只是一塊大屏幕來提升體驗罷。只不過，現(xiàn)在的電視和投影儀驗遠(yuǎn)遠(yuǎn)算不上完美。付費內(nèi)容我以接受，但如今內(nèi)容分布在各個臺，各平臺的電視會員和移動端員也不打通，我買完手機(jī)會員還花一大筆錢買電視會員，或者投看不那么清晰的片源，體驗堪稱屎。從這個角度來說，使用智能視的成本，無形中又提高了一些電視的打開率，從 2016 年還有 70%，到 2021 年下降到了 27.7%，很能說明問題。我自己現(xiàn)在回到家，雖然里有房東留下的大電視，也有自買的投影儀，但我更愿意做的，是往床上一躺，打開B站開始刷自己喜歡的 up 主。開什么電視啊。04說到底，無論是投影儀還是電視，都不算是多么貴噓東西但我們會發(fā)現(xiàn)，我們的生活里很騰出地兒去容納它們。無論是時，還是空間。對很多人來說，每晚上回到家，能騰出一個小時來個劇，每個周末能騰出時間看個影，其實已經(jīng)是非常奢侈的事情。更多人的狀態(tài)是玩玩手機(jī)，回消息，就發(fā)現(xiàn)時鐘已經(jīng)走到了后夜。更何況還有各種無窮無盡的頭樂和碎片化信息，在切割我們生活。而我們生活無法容納的，何止是電視。花了精力布置租來房子，卻發(fā)現(xiàn)每天都在公司加班精心裝飾的屋子變成了宿舍。買各種廚具和餐具，想要每周給自做頓大餐，可是到了周末就懶得手做飯。在公司樓下辦了健身卡想每天花點時間出出汗，結(jié)果光工作就耗盡了每天的意志力。凡消費品，從來都不是最貴的，哪是奢侈品，咬咬牙，攢攢錢，也不至于買不起。真正昂貴的是我生活的容量。這個容量關(guān)乎時間關(guān)乎空間，也關(guān)乎我們的精力和情。而我們?nèi)绾稳ミ\用我們有限生活容量，才真正決定了我們會為怎樣的人。我們可以去創(chuàng)作，以去學(xué)習(xí)，當(dāng)然也可以去消費，享受。這中間并沒有那么明確的下之分。我們要清楚的是，消費花錢，購物，買來的只是生活的種可能性。真正的生活，還是需我們自己一秒一秒地去度過。參資料：《智能投影儀的新戰(zhàn)事》業(yè)最前線《智能投影硝煙再起：米大哥難當(dāng)，二線梯隊?wèi)?zhàn)事膠著鋅財經(jīng)《液晶電視 200 元賣不動，電視行業(yè)到底怎么了？》媒體《投影儀興起的背后，是這年輕人的生活態(tài)度》UDC 潮電說《電視機(jī) @2022：降價、焦慮與機(jī)遇》潮汐商業(yè)評論《“圍感好物”投影儀走紅 但這些問題也不容忽視》中國商報颙鳥文來微信公眾號：IC 實驗室 （ID：InsightPlusClub）