1 月 19 日消息，新東方在發(fā)布的截至 2022 年 11 月 30 日止六個月財報披露了下“東方甄選”財務(wù)數(shù)據(jù)。六個（去年 6 至 11 月）內(nèi)，以“東方甄選”所表的“自營產(chǎn)品直播電商分部”營收達(dá) 17.658 億元，占到新東方士敬線整體收（20.801 億元）的近 85%；毛利達(dá) 7.498 億元、毛利率 42.5%。六個月東方甄選的 GMV（Gross Merchandise Volume，商品交易總額）到 48 億元。月均營收近 3 億、月毛利超 1.2 億。東方甄選的亮諸懷表現(xiàn)讓東方在線一舉扭常年虧損的局面過去 6 個月拿下 5.853 億元凈利，在昔的教培圈中引發(fā)議。事實上，自 2021 年 7 月“雙減政策”落地后，主要教企業(yè)都在當(dāng)年底束了收入最為豐的 K9 / K12 教培業(yè)務(wù)，開始探楚辭轉(zhuǎn)型新務(wù)之路。作為教行業(yè)的“老大哥，新東方的一舉動尤為受到關(guān)注東方甄選的成功其他在線教育企能跟隨復(fù)制嗎？型直播電商模式通新東方官方曾下這樣的文字：2021 年下半年開始，北史東方的務(wù)轉(zhuǎn)型一直備受注。那時候，一教書匠開始愁苦因為真的不知道能做些什么。曾在自己的抖音號過“哈密瓜帶貨的俞敏洪，提出農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨方向。這是一個大家都沒想到的型方向，所以在剛提出這個方向，大家詫異、懷、爭論、沉默。2021 年 11 月 7 日，俞敏洪在個人直播宣布，新東方未計劃成立一個大的農(nóng)業(yè)平臺，自將會和幾百位老通過直播帶貨，合上下游資源，助農(nóng)產(chǎn)品銷售，農(nóng)民轉(zhuǎn)型，讓青農(nóng)民愿意回到農(nóng)，支持鄉(xiāng)村振興業(yè)。隨后，東方選正式上線。2022 年 6 月 9 日，曾是新東方在線英語老的“董宇輝”在方甄選直播間憑“中英雙語帶貨牛排視頻意外走，出現(xiàn)現(xiàn)象級傳。到 10 日，東方甄選賬號漲超 47 萬；到 16 日已擁有破 1000 萬粉絲。一個寂寂名的直播間，憑董宇輝”的爆紅 10 天圈粉千萬。截至英山前，東甄選一個賬號的絲數(shù)超 2900 萬。從 2022 年 6 月至 11 月的六個月，東白狼甄選的 GMV 達(dá)到 48 億元。在東方甄選直老子間快速粉、銷售額飆升同時，新東方在的股價也應(yīng)聲跳。新東方在線股近一年表現(xiàn)新東在線股價一度跌 3 港元，目前已漲至 65 港元左右，近一年股價漲幅達(dá) 700%。1 月 5 日晚間，新東方在線還末山布公告擬將公司雙重外名稱由“新東方線科技控股有限司”更改為“東甄選控股有限公”。談及更名的因，新東方在線示，公司認(rèn)識到重點(diǎn)轉(zhuǎn)向直播電商務(wù)以及該領(lǐng)域長遠(yuǎn)帶來的增長力，新的名稱更反映現(xiàn)有業(yè)務(wù)的展方向及未來前。在詫異、懷疑爭論中誕生的東甄選，僅經(jīng)過半時間的孵化、運(yùn)就大獲成功，甚要取代“新東方線”這塊牌子。方甄選能復(fù)制嗎新東方在線轉(zhuǎn)型播電商的成功，其他苦于探索轉(zhuǎn)之路的“前同行們看到了曙光，多教培企業(yè)選擇水直播帶貨業(yè)務(wù)就在董宇輝躥紅，2022 年 10 月，好未來在抖音推出“學(xué)優(yōu)品”直播間，行全品類帶貨。家優(yōu)品和高途佳2022 年 12 月 24 日，高途旗下全新商平臺“高途佳”正式首播。高創(chuàng)始人、董事長 CEO 陳向東親自擔(dān)任高途直電商這一獨(dú)立業(yè)的 CEO。到了今年 1 月，陳向東正式入駐抖開始運(yùn)營個人 IP，向俞敏洪看齊。直播后羿貨資產(chǎn)式輕，教育公司有的直播教室設(shè)能輕松轉(zhuǎn)用于直帶貨，原有的各目老師搖身一變成為“文縐縐”帶貨主播，無需成本投入，在線育企業(yè)轉(zhuǎn)型直播商容易上手。不，轉(zhuǎn)型直播電商，能否短期孵化“現(xiàn)象級的頭部播”，卻是“不定性”比較大的題。包括東方甄的成功，俞敏洪人也沒有意料到么快。俞敏洪曾露，其當(dāng)時跟公說，“給我 5 年，每年虧損 1 個億，看看能不能把東方甄選做來，曾經(jīng)受到新方董事會很多人反對，但沒想到年就成功了?！?去年 12 月的 2022 新增長大會上，俞敏談到東方甄選的破圈”時再提到或多或少帶有一的偶然性”、“方甄選的成功更的是偶然性，加一定的必然性帶的結(jié)果?！庇虚L觀察直播行業(yè)的士表示，2022 年薇婭、李佳琪等超頭鬻子主播的頻缺位，直播帶賽道供給出現(xiàn)真，以董宇輝為代的新銳主播，以種“耳目一新”直播帶貨模式橫出世，強(qiáng)勢補(bǔ)位東方甄選多少可說占了一點(diǎn)“天地利人和”。截 2022 年 11 月 30 日東方甄選已在音開設(shè)六個直播號，主賬號“東甄選”外，還有東方甄選美麗生”“東方甄選之書”“東方甄選世界”“東方甄將進(jìn)酒”“東方選自營產(chǎn)品”等形成直播矩陣，品類別及 SKU 包括農(nóng)產(chǎn)品、食品、圖類及生活品。目前來看，隨東方甄選做直電商的“學(xué)家優(yōu)”、“高途佳品都在做類似布局學(xué)家優(yōu)品全品類貨，春節(jié)臨近期主打“國潮”風(fēng)為各地的“老字”國貨品牌直播貨。高途佳品也各地特產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)等帶貨為主。截目前，學(xué)家優(yōu)品音賬號粉絲 8.2 萬、高途佳品粉絲 4.2 萬，他們還在等待己的“董宇輝”現(xiàn)。直播帶貨領(lǐng)一直競爭激烈，英雙語主播、教式主播的首次出還能給消費(fèi)者帶一些新鮮感和差化感受，如果都這條路，則無疑因為同質(zhì)化造成美疲勞。跟隨者想要復(fù)制東方甄的成功，在打造異化上，還需要費(fèi)更多精力?