前不久舉辦的塔爾世界杯賽，使高清、大彩色電視機(jī)迎一波消費(fèi)熱潮不少人發(fā)現(xiàn)，是家庭“大件的電視機(jī)，如在性能、尺寸斷提升的同時(shí)價(jià)格卻一路走，市場上出現(xiàn)許多大品牌的元級(jí)電視機(jī)。視機(jī)為啥越來便宜？是供過求還是成本降？整個(gè)行業(yè)將何處發(fā)展？40英寸電視進(jìn)入元級(jí)“世界杯球迷四年一次狂歡，觀賽設(shè)很重要，我在年‘6·18’購物季就著手購了?！辟Y深迷張昊前段時(shí)在電商平臺(tái)購了一臺(tái)游戲電機(jī)，“平時(shí)可用來打游戲、視頻，世界杯間可以通過網(wǎng)電視功能收看賽?！碧旖蚴?在家中觀看卡爾世界杯淘汰的回放錄像。華社記者 孫凡越 攝選購時(shí)張昊發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在視機(jī)“真便宜?！捌綍r(shí)很少電視，之前沒買過電視。小候，電視機(jī)是里的大件，印中爸媽買的那顯像管電視花至少3000元，如果買液晶視還要更貴，輒幾萬元。這看了一圈才知，原來電視機(jī)價(jià)這么快，3000多元已經(jīng)可以買到70英寸的高清液晶電了?！彪娨暀C(jī)來越大、也越越便宜，許多費(fèi)者有類似的受。“1500元左右就可以到一臺(tái)性能不的55英寸液晶電視。如果是在墻上那種小，幾百元就可買一臺(tái)?！闭?裝修新居的北市民李曉文說老年人對這一化感受更深。陽居民孫奶奶年75歲，她回憶，上世紀(jì)末21英寸的顯像管彩電花了近4000元，2009年換成42英寸的液晶電用了6900元，2016年又買了同一品牌一規(guī)格的彩電價(jià)格已降至2000多元?！艾F(xiàn)在一臺(tái)大電視賣幾百元，這以前是不可想的?！彼f。京東平臺(tái)上，者看到海信55英寸4K高清電視機(jī)售價(jià)為1299元，長虹65英寸4K高清電視機(jī)為1699元；百元級(jí)的電視機(jī)也不缺品牌，小米43英寸全面屏電售價(jià)749元，創(chuàng)維40英寸高清電視699元。數(shù)據(jù)顯示，2015年至2021年，國內(nèi)彩電市場上彩電品的平均尺寸44．5英寸增長到54．4英寸，單位面積價(jià)卻從75．58元／英寸下降至61．79元／英寸。絕大數(shù)電視機(jī)品牌不斷降價(jià)。小在2015年推出第一款55英寸液晶電視時(shí)售價(jià)4999元，而目前同尺產(chǎn)品為1499元。每年的“11”“6·18”購物節(jié)，電視機(jī)往往會(huì)迎一波降價(jià)潮。我想給父母在臥裝個(gè)電視，年‘雙11’發(fā)現(xiàn)看中的品牌尺寸降到了500元出頭，比預(yù)想的還便宜。北京市民崔女說?？ㄋ柺?杯開幕前，電機(jī)銷售走旺。寧易購相關(guān)負(fù)人介紹，大屏視產(chǎn)品普遍降，“8K高清、85英寸以上的大屏電視以及光電視、畫框視、旋轉(zhuǎn)屏電等電視機(jī)優(yōu)惠，成交量也明提升?！背杀?降，需求減弱視機(jī)為何越來便宜？制造成降低是主要原。據(jù)介紹，面是電視機(jī)的重部件。隨著技進(jìn)步，液晶屏產(chǎn)成本持續(xù)降。同時(shí)，由于晶屏具有可切優(yōu)勢，能適應(yīng)視屏幕、筆記電腦屏幕、手屏幕及各類智家電顯示屏等途。廣泛的應(yīng)場景吸引了大資本涌入液晶生產(chǎn)研發(fā)生產(chǎn)域，產(chǎn)能擴(kuò)張來規(guī)模效應(yīng)“平”了單位成。奧維云網(wǎng)消電子事業(yè)部研總監(jiān)劉飛介紹電視機(jī)價(jià)格受游面板成本變的影響較大。年來，上游面特別是大尺寸板產(chǎn)能增加，期彩電行業(yè)需收緊，導(dǎo)致面供過于求、價(jià)下降，推動(dòng)下電視機(jī)零售價(jià)下行。2018年以來，國內(nèi)場電視平均售尺寸增長近10英寸，但均價(jià)直維持在3000元左右?！疤貏e是‘雙11’期間，面板價(jià)降至低點(diǎn)的同，大尺寸面板應(yīng)加大，最終現(xiàn)中國市場電尺寸越來越大價(jià)格越來越低局面?！苯?，康佳集團(tuán)積推動(dòng)視訊產(chǎn)品地在四川省遂經(jīng)開區(qū)落地投，打造康佳視智能工廠。目該智能工廠已建3條模組整機(jī)現(xiàn)代化智能一線，廠區(qū)月產(chǎn)晶電視達(dá)5萬臺(tái)。圖為工人們檢測液晶電視劉昌松 攝（人民視覺）電視市場需求乏力是重要因素。介紹，電視機(jī)國內(nèi)家電行業(yè)數(shù)處于負(fù)增長品類之一，近來一直處于低。2021年中國彩電行業(yè)市零售量規(guī)模為3835萬臺(tái)，同比下降13．8％，在跌破4000萬臺(tái)大關(guān)的同時(shí)達(dá)到了12年來的最低點(diǎn)中國彩電銷售則從2015年的1572億元波動(dòng)下降至2021年的1289億元，國際市場也是如此。2022年全球電視出貨量預(yù)計(jì)2．02億臺(tái)，創(chuàng)下10年來的新低；其中2022年第三季度全球電視出貨為5139萬臺(tái)，同比減少2．1％，系2014年以來的季度出貨最低紀(jì)錄這背后，一方是電視的信息體功能和娛樂能正被智能手等替代。手機(jī)電腦等小屏幕取代電視機(jī)的屏幕。不少年人家中，電視年“吃灰”。查數(shù)據(jù)顯示，視機(jī)在中國家的收視率逐年滑，開機(jī)率則2016年的約70％下降至2022年的約30％。另一方面，是電視機(jī)市已高度飽和。國每百戶家庭視機(jī)保有率早突破100臺(tái)／百戶，2021年為121．8臺(tái)／百戶。許家庭擁有不止臺(tái)電視，對新置電視機(jī)的需不高。面對需乏力的存量市，電視機(jī)企業(yè)不敢漲價(jià)”“能漲價(jià)”，往靠低價(jià)競爭維市場占有率。電業(yè)面臨“突”彩電行業(yè)會(huì)用戶流失、低競爭和同類產(chǎn)擠壓中陷入長蕭條嗎？不少內(nèi)人士仍對電行業(yè)的“破局和“突圍”充信心。扭轉(zhuǎn)用流失的局面，行業(yè)“破局”首要課題。業(yè)人士認(rèn)為，電廠商應(yīng)從提升眾的觀看體驗(yàn)下功夫。為啥怎么看電視了不少消費(fèi)者對前電視機(jī)普遍在的冗長、重且無法跳過的機(jī)廣告十分不，認(rèn)為其影響看體驗(yàn)和開機(jī)。2021年的一項(xiàng)調(diào)查顯示89．9％的消費(fèi)者使用的智電視有開機(jī)廣；55．58％的消費(fèi)者認(rèn)為有無開關(guān)機(jī)廣”是購買智能視最看重的因之一，72．73％的消費(fèi)者對開機(jī)廣告“一都不能忍”，有20．2％的消費(fèi)者能容忍30秒以下的開機(jī)廣告。與此同，廣告收入仍電視廠商“難割舍”的利潤目。據(jù)估算，2020年中國互聯(lián)網(wǎng)電視廣告營總收入達(dá)121億元，放棄這部分“肥肉”味著廠商需要找新的利潤增點(diǎn)。這提醒廠，要重視消費(fèi)的不滿，想辦解決。行業(yè)“圍”，還需要脫低價(jià)競爭、大剛性消費(fèi)群。除了行業(yè)內(nèi)的激烈競爭，視機(jī)還面臨著影儀、個(gè)人電等替代性商品競爭。一項(xiàng)關(guān)卡塔爾世界杯看設(shè)備的調(diào)查示，除了回歸視大屏的球迷外，有超40％的受訪球迷選電腦、手機(jī)和影儀等設(shè)備觀世界杯。值得意的是，在彩銷量不斷下滑同時(shí)，中國投儀市場正在迅發(fā)展。2021年，國內(nèi)投影銷量達(dá)470萬臺(tái)，幾乎比2016年翻一番。在2022全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)大會(huì)薩峰會(huì)上展出透明電視。新社記者 范帆 攝“以前沒的，只能硬著頭看電視廣告。在投影儀也能現(xiàn)電視的功能還能播放幻燈、放電影。只電源、WiFi和一面白墻，可以把大屏幕揣著走’。退步說，我可以接買屏幕，還用看廣告。同預(yù)算下，為什要買電視機(jī)？上海市民周云認(rèn)為，如果想引消費(fèi)者回歸新一代電視機(jī)須能實(shí)現(xiàn)同類品無法替代的能。如何將用從小屏幕拉回大屏幕前？中家用電器商業(yè)會(huì)秘書長張劍認(rèn)為，全屋智和智慧家庭將為電視行業(yè)的展方向?！叭?電視生產(chǎn)企業(yè)依靠工業(yè)互聯(lián)、提高互聯(lián)互的能力，就有能通過新的場、技術(shù)讓用戶新回歸。”張鋒說。此外，管彩電市場整陷入“量價(jià)齊”窘境，但并所有品類都在低價(jià)化”軌道。超大屏如上英寸的電視，及超高清晰度全色激光等高產(chǎn)品仍受追捧價(jià)格大多上萬。“20年前走親訪友時(shí)，如誰家客廳里有套‘家庭影院、擺了一臺(tái)‘投電視’，主家都很有面子”李曉文認(rèn)為滿足“把電影帶回家”的需，高端電視機(jī)中高收入消費(fèi)仍有不小吸引。業(yè)內(nèi)人士指，電視機(jī)產(chǎn)品現(xiàn)分化趨勢，門級(jí)產(chǎn)品價(jià)格斷走低，知名牌高端電視價(jià)則定價(jià)較高且為堅(jiān)挺。預(yù)計(jì)屏化、娛樂化超高清化和智化等將成為中電視消費(fèi)的新勢，隨著中國收入群體的擴(kuò)，高端電視的求將得到支撐已進(jìn)入存量市階段的彩電市將迎來超大屏代，中國市場75寸以上電視占有率有望在未3年超過50％?