【光明時(shí)評(píng)】作者：和林（浙江大學(xué)國際合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席任、研究員，工信部息通信經(jīng)濟(jì)專家委員委員）近日，商務(wù)部文化和旅游部、國家物局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于強(qiáng)老字號(hào)與歷史文化源聯(lián)動(dòng)促進(jìn)品牌消費(fèi)通知》，明確了加強(qiáng)字號(hào)歷史文化資源挖、促進(jìn)老字號(hào)歷史文資源利用以及激發(fā)品消費(fèi)潛力的具體目標(biāo)政策舉措。借著擴(kuò)大需和扶持老字號(hào)品牌展的東風(fēng)，國內(nèi)的老號(hào)品牌應(yīng)該抓住機(jī)遇提升老字號(hào)規(guī)模，打老字號(hào)品牌，積極開市場，爭當(dāng)中國品牌名片，為中國品牌高量發(fā)展提供成功案例當(dāng)前，中國正處在一消費(fèi)復(fù)蘇的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)借助消費(fèi)復(fù)蘇的東風(fēng)大老字號(hào)品牌事半功。隨著疫情防控政策不斷調(diào)整優(yōu)化，人流物流等加速修復(fù)，消需求進(jìn)一步釋放。與同時(shí)，老字號(hào)品牌發(fā)也迎來新的契機(jī)。支老字號(hào)品牌和歷史文資源聯(lián)動(dòng)，對(duì)當(dāng)前處復(fù)蘇中的消費(fèi)市場來可謂“錦上添花”。過改善用戶體驗(yàn)，促消費(fèi)需求進(jìn)一步釋放并以老字號(hào)品牌為圓反過來帶動(dòng)區(qū)域性旅、餐飲需求的短期爆，老字號(hào)品牌和區(qū)域費(fèi)之間將形成正反饋中國制造供應(yīng)鏈發(fā)達(dá)在全球廣受歡迎。不一直以來，“中國制”享譽(yù)全球的核心一是性價(jià)比，而在品牌廣戰(zhàn)略上，中國企業(yè)需發(fā)力。中國制造“強(qiáng)牌弱”的原因很多其中不容忽視的一點(diǎn)：中國品牌與中國歷文化的綁定還需強(qiáng)化民族的就是世界的。字號(hào)品牌深度融合歷文化資源，有助于進(jìn)步挖掘和激發(fā)品牌價(jià)潛力，在刺激老字號(hào)牌銷售的同時(shí)，提升國文化的全球影響力如何推動(dòng)老字號(hào)品牌展？首先，尊重傳統(tǒng)優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)。老字品牌的發(fā)展依托于厚的歷史文化，這也是能夠激發(fā)消費(fèi)需求和值潛能的基礎(chǔ)。但也意識(shí)到，商品的最終標(biāo)實(shí)際上是銷售用戶驗(yàn)。因此，老字號(hào)品要火爆，一方面要不度拘泥于傳統(tǒng)，將傳和現(xiàn)代有機(jī)融合，以費(fèi)者體驗(yàn)為核心。另方面又不過度脫離其化歷史屬性，否則品本身難免會(huì)變得平庸一言以蔽之，老字號(hào)牌要在傳統(tǒng)和現(xiàn)代之實(shí)現(xiàn)有效平衡。其次擁抱數(shù)字技術(shù)，實(shí)現(xiàn)字號(hào)提質(zhì)增效降本。然，不是所有老字號(hào)牌都適合擁抱數(shù)字化當(dāng)手工、傳統(tǒng)技藝能帶來良好用戶體驗(yàn)的候，就要保留傳統(tǒng)。如一些老字號(hào)飯館恰保留傳統(tǒng)廚藝，老字品牌尊重傳統(tǒng)制作工，因?yàn)檫@是老字號(hào)品的“根”。在此前提，數(shù)字化則能成為老號(hào)品牌發(fā)展的強(qiáng)大助。比如通過數(shù)字孿生虛擬人來展現(xiàn)老字號(hào)過去的經(jīng)營狀態(tài)，或展示老字號(hào)傳統(tǒng)技藝每一個(gè)細(xì)節(jié)，消費(fèi)者臨其境的感受歷史人和傳統(tǒng)技藝，從而加對(duì)老字號(hào)品牌的認(rèn)知再次，借助直播、短頻等現(xiàn)代媒體工具擴(kuò)消費(fèi)群體?！熬葡阋?巷子深?！辈贿汉?，字號(hào)難以發(fā)揚(yáng)光大，充分運(yùn)用現(xiàn)代媒體工擴(kuò)大傳播。不過需要出的是，直播對(duì)于老號(hào)品牌是把“雙刃劍，在短視頻直播中，眾要求為老字號(hào)品牌書的主播們說真話，有些老字號(hào)在用戶消體驗(yàn)上“露怯”，放了老字號(hào)的軟肋。而這方面，故宮是值得鑒的正面案例，其借現(xiàn)代媒介工具將商業(yè)歷史人文、傳統(tǒng)技藝融合起來，同時(shí)實(shí)現(xiàn)老字號(hào)品牌、商業(yè)價(jià)、人文歷史傳播三個(gè)面的增益?！按蜩F還自身硬”，老字號(hào)品要獲得自媒體時(shí)代紅，歸根結(jié)底還是要鍛自身強(qiáng)大經(jīng)營能力，供更好消費(fèi)者體驗(yàn)，不能寄希望于“流量。另外，還有必要推老字號(hào)品牌與文創(chuàng)產(chǎn)深度融合，將老字號(hào)牌這一具備價(jià)值量的IP，與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，比如影鱧魚、動(dòng)畫、玩具等邊商業(yè)內(nèi)容進(jìn)行結(jié)合隨著今年中國消費(fèi)市的加快復(fù)蘇，推動(dòng)老號(hào)品牌發(fā)展正當(dāng)其時(shí)老字號(hào)品牌在未來發(fā)中，也應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，動(dòng)求變，圍繞深化文融合、優(yōu)化服務(wù)體驗(yàn)創(chuàng)新式發(fā)展等做文章腳踏實(shí)地，將老字號(hào)牌進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)光大。光明日?qǐng)?bào)》（ 2023年01月19日 10版） 編輯：王弇茲