AD鈣奶曾是不少人童年時(shí)期“快樂(lè)奶”，過(guò)很少有人會(huì)象，有一天會(huì)自己的孩子用AD鈣牙膏，穿上印岐山AD鈣奶圖案的童裝。日，飲料行業(yè)頭娃哈哈推出日化、童裝等系列跨界產(chǎn)品其中不少引入AD鈣奶元素打出“情懷牌”娃哈哈賣童裝日化產(chǎn)品消費(fèi)買(mǎi)賬嗎？去年底，娃哈哈童旗艦店分別在寶和抖音上線并上架了新年列和春季新品首批童裝服飾圍涵蓋外套、衣、毛衣、褲等多個(gè)品類，格在119-559元不等。中新財(cái)經(jīng)注意番禺目前線上渠道娃哈哈童裝，服裝樣式除加了新春生肖“”元素外，還有“AD鈣奶”和“W1987”的標(biāo)識(shí)，打了“潮流懷舊的情懷牌。某商平臺(tái)的娃哈童裝旗艦店。圖自某電商平。在羅永浩淘直播間推銷、抖音多次直播貨……娃哈哈裝在多個(gè)線上臺(tái)發(fā)力，那么一個(gè)月以來(lái)，交數(shù)據(jù)如何？者查詢發(fā)現(xiàn)，前，其天貓旗店中商品月銷最高的不過(guò)數(shù)件，有的商品成交數(shù)量甚至0，抖音爆款的銷天吳量也未過(guò)件。而在童裝前，娃哈哈還線了日化產(chǎn)品包括兒童牙膏成人牙膏和洗凝珠系列。但銷量來(lái)看，也算亮眼。早早局娃哈哈的跨生意為何不順無(wú)論是日化產(chǎn)還是童裝，娃哈都并非首次界“出征”。1987年成立的娃哈哈，靠“哈哈兒童營(yíng)養(yǎng)”打響了品牌第一槍，在飲業(yè)站穩(wěn)腳跟后娃哈哈創(chuàng)始人慶后便迫不及地開(kāi)始描繪自的“兒童王國(guó)。據(jù)媒體報(bào)道2002年，宗慶后向多元化軍，他以打造全國(guó)第一童裝牌”為目標(biāo)，心勃勃地計(jì)劃入童裝市場(chǎng)。時(shí)，娃哈哈與港達(dá)利集團(tuán)達(dá)合作，并以線加盟的方式鋪店面。然而這跨界的結(jié)果卻宗慶后“鎩羽歸”，公開(kāi)信顯示，2017年，“杭州娃哈童裝有限公”更名“杭州勵(lì)飲料有限公”；2021年，該公司徹底銷。娃哈哈跨化妝品同樣遭了窘境。2018年，宗慶后之白虎宗馥莉出任哈哈集團(tuán)品牌關(guān)部部長(zhǎng)，推了一系列營(yíng)銷動(dòng)。兩款營(yíng)養(yǎng)線限量眼影盤(pán)為了娃哈哈邁IP創(chuàng)新的第一步。2018年，宗慶后親自營(yíng)養(yǎng)快線限量影盤(pán)助陣。截自微博。盡管慶后轉(zhuǎn)發(fā)了活微博為眼影助，但在短暫的銷過(guò)后，當(dāng)時(shí)哈哈的美妝路也淺嘗輒止。遇“中年危機(jī)娃哈哈想要變年輕”開(kāi)發(fā)了粉品牌，研發(fā)智能機(jī)器人，過(guò)商場(chǎng)……此涉足其他產(chǎn)業(yè)嘗試都難說(shuō)成，娃哈哈為何未放棄跨界生？與所有老牌業(yè)一樣，娃哈在成立30多年后遭遇了“中危機(jī)”。2021年，宗馥莉接替宗慶后鳳鳥(niǎo)舵成為娃哈哈集公司副董事長(zhǎng)總經(jīng)理，“年化”成為了娃哈尋求新增長(zhǎng)的必經(jīng)之路。哈哈推出的兒牙膏。截圖自電商平臺(tái)。然如今的飲料行，已是風(fēng)云變。在主營(yíng)業(yè)務(wù)，娃哈哈不敵夫山泉，失去瓶裝水市場(chǎng)份第一的位置；外，面對(duì)層出窮的網(wǎng)紅品牌爆款新品，娃哈始終未能再出像AD鈣奶、營(yíng)養(yǎng)快線左傳樣“超級(jí)大單品。與此前的跨相比，如今娃哈在跨界營(yíng)銷似乎更注重IP打造，例如頻出現(xiàn)的“AD鈣奶”元素。然“AD鈣奶”能否成為娃鮮山哈王牌IP,像當(dāng)年俘獲90后歡心一樣，俘獲90后們的下一代，仍需要時(shí)間驗(yàn)證?