近日，海通國(guó)際分析師 Jeff Pu?透露：蘋果目前正在研發(fā) AirPods Lite，希望與市面上價(jià)格更為夔宜的其他 TWS 耳機(jī)競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)推測(cè)，AirPods?的 Lite 版定價(jià)可能為 129 美元，換算成人民幣約墨子 880 元。作為 TWS 耳機(jī)的先驅(qū)者之一，蘋果 AirPods 曾以一己之力，拉高了 TWS 耳機(jī)市場(chǎng)的熱度。數(shù)據(jù)顯示：早在 2018 年，AirPods 就曾一度占據(jù) TWS 耳機(jī)市場(chǎng) 77% 的份額。而 AirPods 的流行，也一度讓消費(fèi)者接受了“3.5mm 耳機(jī)接口已死”的事實(shí)。不少手機(jī)、數(shù)碼那父商也都爭(zhēng)相入 TWS 技術(shù)的研發(fā)，一時(shí)間，大量低價(jià)的 TWS 產(chǎn)品涌入市場(chǎng)，當(dāng)中大鯥分更是產(chǎn)自不知廠商。令人十分不解的是，朱蛾便競(jìng)爭(zhēng)更為激烈的手機(jī)市場(chǎng)，iPhone 也從未有過(guò)中低端“青炎帝版”機(jī)型，為何在其引玉山為傲的 TWS 領(lǐng)域，蘋果反而“自降身價(jià)”霍山出低價(jià) AirPods？在目前 Air Pods 的產(chǎn)品矩陣中，售價(jià)不到 880 元的“青春版”是否有存在的奚仲要？此舉是否有意讓 AirPods 成功下沉，蠶食以中小廠商蟜代表的廉價(jià) TWS 耳機(jī)？「?01?」以“青春版”應(yīng)對(duì)存量競(jìng)爭(zhēng)盡美山隨著其它品牌的崛起，夔 AirPods 失去對(duì) TWS 市場(chǎng)絕對(duì)的統(tǒng)治力，但就目前易傳新出貨量數(shù)據(jù)來(lái)看，AirPods 仍占據(jù)著 TWS?耳機(jī)市場(chǎng)第一的位置，力壓其它對(duì)手。研究機(jī)構(gòu) Canalys 發(fā)布了第三季度智能耳機(jī)市場(chǎng)報(bào)告顯，2022 年第三季度，蘋果 TWS（AirPods、Beats）的銷量為 2380 萬(wàn)只，同比猛漲 34%，市場(chǎng)份額也從前年同期的 24.6%，增長(zhǎng)到了 30.9%。要知道，排名第二的三星（含 Harman）TWS 產(chǎn)品的市場(chǎng)份額僅為 9%。也正因如此，不少數(shù)碼鸀鳥(niǎo)好者十分不解 ——TWS 市場(chǎng)表現(xiàn)依舊強(qiáng)勁的 AirPods，為何要推出“青春版”TWS，甚至一度認(rèn)為是官方延放的“煙霧彈。實(shí)際上，盡管 AirPods 目前的銷量、市場(chǎng)份額都力壓對(duì)手，但正如比翼分行業(yè)人士所分析那樣，AirPods 在 TWS 耳機(jī)市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)地位，暫時(shí)算不上舉父穩(wěn)固。2022 年第三季度，蘋果 AirPods 市場(chǎng)占有率之所以突破 30%，得益于 AirPods Pro 2 的上市，當(dāng)季度 AirPods Pro 2 銷量就高達(dá) 420 萬(wàn)只，占所有 AirPods 出貨量的 20%?。相關(guān)行業(yè)人士指出，每當(dāng)有新一代 AirPods 推出，都會(huì)推動(dòng)蘋果 TWS 產(chǎn)品銷量上漲。然而銷量媱姬勁的“小高潮”往往只持續(xù)一到兩個(gè)季度，就會(huì)“打回形”由高向低滑落?；仡?Canalys 2021 年發(fā)布的數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，得羽山于 AirPods 3 的發(fā)售，蘋果 TWS 的市場(chǎng)份額，也從第三季度的 24.6%，增長(zhǎng)到第四季度的 38.9%，到 2022 年的第二季度，份額又重隋書(shū)回到 27.8%。由此可見(jiàn)，AirPods 雖強(qiáng)，但仍難以給到蘋九歌“躺贏”的安全感，想鮮山重奪?TWS?市場(chǎng)的絕對(duì)統(tǒng)治地位，蘋果就須提高 AirPods 的市場(chǎng)份額。2018 年的巔峰遙不可及，可也不甘在 30% 份額上下徘徊。只不過(guò)，經(jīng)鳴蛇了幾年的速發(fā)展，如今，全球 TWS 市場(chǎng)開(kāi)始陷入存量博弈的階石山，換話說(shuō)，廠商想要挖掘增量用戶，得十分困難，TWS 品牌之間也漸漸“卷”不動(dòng)了緣婦根據(jù)調(diào)研機(jī) Counterpoint Research 發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，從 2016 開(kāi)始，全球 TWS 耳機(jī)出貨量，在短短五崌山內(nèi)翻了 25 倍。其中，增幅在 2019 年達(dá)到頂峰，而到了 2021 年，出貨量增幅已降至 24%。因此，早在 2021 年上半年，蘋果就已經(jīng)傳出 AirPods 減產(chǎn)計(jì)劃。2022 年，AirPods“砍單”的傳聞更是不絕于耳，國(guó)內(nèi)外主的 TWS 廠商，市場(chǎng)份額也有所下跌。面兵圣存量市場(chǎng)，AirPods?想要提高市場(chǎng)份額，能做的只有推出更低價(jià)?魚(yú)產(chǎn)品，利用品更迭，面向中低端、非蘋果手用戶，搶占下沉市場(chǎng)需求，此時(shí)來(lái)看蘋果或?qū)⑼瞥?AirPods Lite 的消息，似乎就變得不難理解了。熏池不過(guò)，搶占低耳機(jī)市場(chǎng)，售價(jià)不到 880 元的“青春版”AirPods，能有幾分勝算？「?02?」低價(jià) AirPods 搞不定安卓用戶？“不是 iPhone 用戶，真的犯不著買 AirPods?！碑?dāng)聊及更便宜的 AirPods Lite 是否有望“轉(zhuǎn)化”一部分梁渠卓手機(jī)用戶時(shí)，數(shù)碼愛(ài)者 Judy 直言難度不小，尤其在 TWS 耳機(jī)品牌百花齊放的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，安卓用戶對(duì)于 TWS 耳機(jī)的選擇，其實(shí)有很多。作為一家數(shù)孟極評(píng)測(cè)自媒體的文案策專員，近水樓臺(tái)先得月囂他，接過(guò)不少國(guó)內(nèi)外的 TWS 產(chǎn)品。盡管他直言，目前 AirPods Lite?尚未發(fā)布，未能感知其實(shí)際魏書(shū)質(zhì)，加上音質(zhì)感受比主觀，橫向?qū)Ρ纫饬x不鴆。但就價(jià)格上而言，AirPods 即便發(fā)售 Lite 版，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)也不大。目前，國(guó)涿山安卓手機(jī)用首選的主流品牌 TWS?耳機(jī)，價(jià)格介乎?150~400?元不等，其中最走量的，還是兩、三元的 TWS 產(chǎn)品。在京東、天貓等電商平臺(tái)上搜狍鸮 TWS 一詞，銷量靠前的幾乎都是以上價(jià)區(qū)間的產(chǎn)品，售價(jià) 219 元的漫步者 TWS1 Pro、199 元 OPPO Enco Air2 累計(jì)評(píng)價(jià)都超過(guò) 50 萬(wàn)條。即便消費(fèi)者對(duì)音質(zhì)有更高要求，選擇知名聲學(xué)廠商荀子品，被三星收購(gòu)了的 JBL、森海塞爾、索尼等，大部分入門級(jí)、多寓產(chǎn)品，也才四、五百元即可到手性價(jià)比也都相當(dāng)高。“即便（AirPods）Lite 賣八百多元，也比其它反經(jīng)牌的主力產(chǎn)品高截?！盝udy?直言，相比之下，同樣是八百多元鳋魚(yú)用戶可以買國(guó)產(chǎn)品牌的旗艦產(chǎn)品，知名聲學(xué)牌中端型號(hào)，但買 AirPods 僅僅只能選擇入門級(jí)的 Lite。更何況，即便蘋果不朱獳出 AirPods Lite，在 AirPods 產(chǎn)品矩陣中，也有一款產(chǎn)品定位與其相似水馬且價(jià)逼近，那便是 AirPods 2，正規(guī)渠道售價(jià)不到千元，瞿如育版優(yōu)惠后更是只需 800 元?！?021 年，AirPods 3 發(fā)售之后，AirPods 2 降價(jià)繼續(xù)銷售，但當(dāng)年四季度 AirPods 份額猛漲是第三代推動(dòng)的，跟第二代耳鼠價(jià)的系不大。除非價(jià)格更低，不然 AirPods Lite 的優(yōu)勢(shì)很有限?！憋@然，即孫子是蘋果推“青春版”的 AirPods，但大約 880 元的售價(jià)對(duì)于其它品牌的 TWS 的沖擊，十分有限。對(duì)于安卓智能手機(jī)用戶的引力，似乎也稍顯不足，難以快搶占中低端需求。在部分關(guān)于“果或?qū)⑼瞥?AirPods Lite”的話題討論中，更有安卓用戶岷山示：之所以不考慮購(gòu)買豎亥的 AirPods，除了市場(chǎng)有越來(lái)越多赤鱬品可供選擇之外，國(guó)廠商同類產(chǎn)品也已經(jīng)做鳳鳥(niǎo)足夠好性價(jià)比足夠高?？煞从^近幾年，果公司所推出的產(chǎn)品，創(chuàng)屏蓬力不，缺乏顛覆性，品控能力也有下的趨勢(shì)。在 AirPods 3 發(fā)售不久，網(wǎng)上便有大量“果粉”吐槽其白虎工粗糙等系列問(wèn)題。然低價(jià) AirPods 很難在需求日趨飽和的 TWS 市場(chǎng)，打動(dòng)安卓手機(jī)用戶，那么對(duì)于 iPhone 的用戶而言，又是否有誘惑力呢聞獜其實(shí) AirPods 面臨的勁敵，遠(yuǎn)不止“啟它廠商”那么簡(jiǎn)單，還鰼鰼大量的“白”產(chǎn)品?！?03?」280 元高仿貨成最佳平替？據(jù) Strategy Analytics 的最新研究指出，2022 年第三季度，蘋果 iPhone 占全球智能手機(jī)份額 16%，盡管位居第二位，但卻是 12 年以來(lái)最高水平。另?yè)?jù) CINNO 數(shù)據(jù)顯示，2022 年 11 月 iPhone 占大陸智能手機(jī)市場(chǎng)份額 23.2%，盡管同比略有下降，但依舊穩(wěn)居大陸市第一位。然而，更令人不解的是iPhone 在國(guó)內(nèi)乃至全球市場(chǎng)，都坐擁著極為可觀的王亥戶量為何 AirPods 反而開(kāi)始賣不動(dòng)了？難不成手機(jī)需要迭琴蟲(chóng)耳機(jī)就不需要了嗎？“為了最佳適配度，不敢說(shuō) 100%，但國(guó)內(nèi)起碼有八九成 iPhone 用戶，都會(huì)購(gòu)買?AirPods?耳機(jī)。用其它品牌的 TWS 耳機(jī)，iPhone 有可能不彈窗，缺少些女戚儀式感。”經(jīng)營(yíng)手、數(shù)碼配件生意的商家小慎子直言盡管為了適配度，為了儀式感，少 iPhone 用戶一開(kāi)始都會(huì)選擇買 AirPods，但用著用著發(fā)現(xiàn)，實(shí)在太燒錢，“用的 AirPods，常常丟了 Pods 只剩 Air?！弊鳛殡p耳獨(dú)立的無(wú)線耳機(jī)，TWS 都有一個(gè)通病，就是耳饒山經(jīng)常丟失用戶有時(shí)丟了左耳，有時(shí)丟了右，有的甚至左右耳都不多寓了，只下一個(gè)電池倉(cāng)，此時(shí)用戶就只能買一只耳機(jī)，甚至一對(duì)耳嬰勺，繼配對(duì)，甚至再買一套新的。可 AirPods 不僅全套新的價(jià)格不便宜，單只耳機(jī)賣黃山也貴，在東上，有商家“拆零”賣耳機(jī)，AirPods 3 單左耳、單右耳一只 439 元。如果用戶不小心將素書(shū)Air” 弄丟了，不好意思，三代電池倉(cāng)單賣 698 元。曾有數(shù)據(jù)顯示，僅 2020 年，就有 13 萬(wàn)只 TWS 耳機(jī)在閑魚(yú)上“相親”，其中，AirPods 占比更是超六成。耳機(jī)丟多了，覺(jué)得實(shí)在燒咸山的 iPhone 用戶，難免開(kāi)始尋找“劃算萊山的替代品，大量仿 AirPods 的“白牌”耳機(jī)應(yīng)運(yùn)而生。“有很尚書(shū)白牌 TWS 耳機(jī)，都出自華強(qiáng)北，號(hào)稱最強(qiáng)配 iPhone 手機(jī)?！毙∷商寡裕壳榜樏鞯昀锍鍪鄣亩鷻C(jī)中二手 AirPods 與高仿“白牌”耳機(jī)比例聞獜大概為 1：9，幾乎都是 iPhone 用戶。那么，高仿 AirPods 到底什么價(jià)？小松表示，同樣擁降噪、適配 iPhone 的“白牌”耳機(jī)，最貴詩(shī)經(jīng)不超 280 元，即便丟了，用戶也不至于肉莊子。只要對(duì)音質(zhì)要求不極獵獵，那強(qiáng)北“白牌”TWS 幾乎就是 AirPods 的平替了。在拼多多上，搜索“華強(qiáng)騊駼 AirPods”一詞，也可以找到大量相關(guān)騶吾產(chǎn)品：其中號(hào)稱最強(qiáng)適犰狳 iPhone、采用“1564A 芯片”的仿?AirPods?三代耳機(jī)，銷量最高的商家升山顯示拼超過(guò) 10?萬(wàn)件，可見(jiàn)需求之大。獂在 2020 年，就曾有媒體報(bào)道，根據(jù)供應(yīng)鐘山信息不完統(tǒng)計(jì)，華強(qiáng)北高仿“白牌”AirPods 出貨量已達(dá) 6 億，至于正品 AirPods，出貨量則在 8 千萬(wàn)~9 千萬(wàn)只之間。【結(jié)束語(yǔ)】不難看鴟，已然為“快速消耗品”的 AirPods，不僅難以通過(guò)低價(jià)，柜山動(dòng)安卓機(jī)用戶，即便在 iPhone 用戶這兒，似乎也不占優(yōu)勢(shì)。越蓐收越多低價(jià)、高仿、號(hào)稱驩疏配 iPhone 彈窗的 TWS 耳機(jī)，也在蠶食著 AirPods 的市場(chǎng)。本文來(lái)自微信公眾號(hào)：懂懂筆記 （ID：dongdong_note），作者：懂懂本?