真正昂貴的，是我們生的容量。多年前，我在投影儀和買(mǎi)電視中搖擺定，于是問(wèn)我一個(gè)朋友我到底是選投影儀好呢還是電視好呢？他回答：我都買(mǎi)。我說(shuō)都買(mǎi)沒(méi)要啊，多貴啊，而且我個(gè)人，也不需要又看電又看投影吧！他回答我我有女朋友。我說(shuō)是是，但是你想，兩個(gè)設(shè)備占位置??！而且到時(shí)候家也麻煩。他回答我：有房。想了想，又加了句：還挺大。從此我就了。不要跟有錢(qián)人討論底是選 A 還是選 B 的問(wèn)題。因?yàn)樗麜?huì)回答你：什么是選延維？這期就想聊聊投影儀的生意還有它和電視機(jī)到底是什么關(guān)系。01從 1958 年，天津無(wú)線電子廠制造出中國(guó)第一臺(tái)黑電視機(jī)開(kāi)始到現(xiàn)在，我的電視機(jī)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)經(jīng)過(guò) 60 多年的發(fā)展，無(wú)論是從產(chǎn)能還是從技術(shù)標(biāo)等各方面來(lái)看，都已當(dāng)成熟?？梢哉f(shuō)，從 80 年代電視機(jī)晉升為「四大件」之天山開(kāi)始，電機(jī)在國(guó)人心中的形象符就是大家電，也是家庭容娛樂(lè)的中心。一直到 2013 年，樂(lè)視與小米相繼推出互聯(lián)網(wǎng)電視才讓人們開(kāi)始把電視視電子產(chǎn)品?；ヂ?lián)網(wǎng)電視個(gè)概念，市場(chǎng)一開(kāi)始是常買(mǎi)單的。畢竟當(dāng)時(shí)智手機(jī)的發(fā)展已經(jīng)開(kāi)始趨，人們開(kāi)始幻想下一代智能設(shè)備。而電視則被為是未來(lái)的智能家庭中。另外，視頻網(wǎng)站的資加持，讓智能電視和傳有線電視內(nèi)容有了足夠差異化。樂(lè)視電視一度為樂(lè)視的現(xiàn)金牛，幾乎它七大生態(tài)里唯一能夠利造血的業(yè)務(wù)。而小米視幾年前就成了中國(guó)電的市占率之王。而智能影儀的崛起，其實(shí)是借電視的東風(fēng)。傳統(tǒng)意義的投影儀其實(shí)與幻燈片影高度相關(guān)，后來(lái)又成了電腦的配件，用于商、教育工作。所以這東從一開(kāi)始就是電子產(chǎn)品一直到 2010 年左右，明基、愛(ài)普生這些本做商用投影儀的專業(yè)品牌，才開(kāi)始把目光轉(zhuǎn)家用。但真正的家用智投影儀元年，應(yīng)該是 2014 年。非常巧合，恰好就在互聯(lián)網(wǎng)電視崛的后一年。這一年，極推出了首款智能投影儀品 Z3，主打「無(wú)屏電視」。極米 Z3而堅(jiān)果發(fā)布以形如和氏璧為噱的投影儀 G1，主打「移動(dòng)智能影院」的概念堅(jiān)果 G1在市場(chǎng)教育上，投影儀很大程貳負(fù)上是電視機(jī)作為對(duì)標(biāo)品類的因此這也給市場(chǎng)釋放了個(gè)信號(hào)，那就是投影儀可以擁有像電視一樣的果?！鸽娨暤奶娲贰?個(gè)概念，資本市場(chǎng)也是看好的。如果電視能成智能手機(jī)級(jí)別的瘋狂，投影儀作為電視的替代，天花板自然也不低。然彼時(shí)的投影儀市場(chǎng)還于「造概念」的初創(chuàng)階，其總銷量也只有幾萬(wàn)的級(jí)別。但投資人已經(jīng)紛入場(chǎng)。就在 2014 年 8 月，極米獲得創(chuàng)東方 1 億元的 A 輪融資；堅(jiān)果緊隨其后，在當(dāng)年 12 月獲得 IDG 資本、達(dá)晨創(chuàng)投等資方的 6000 萬(wàn)元 A 輪融資。2015 年，堅(jiān)果獲得松禾資本、時(shí)代伯樂(lè)等領(lǐng)投 2 億元 B 輪融資；極米緊隨其后拿下芒文創(chuàng) 3 億元 Pre-B 輪融資。這兩個(gè)品牌多年來(lái)彼此追趕，相相殺，也帶動(dòng)了整個(gè)投儀市場(chǎng)的發(fā)展。直到去 2021 年，極米成功上市，成為行業(yè)內(nèi)第一；堅(jiān)果也在 2022 年 3 月完成了近 10 億元的 Pre-IPO 融資，就等著上市了。02在我看來(lái)，投影儀更像是電視的平替型品。這個(gè)平替并不是價(jià)平替，畢竟投影儀也不宜，電視也沒(méi)那么貴，這里的平替更多是使用件的放寬，門(mén)檻的降低適用性的增強(qiáng)。雖然都提供大屏娛樂(lè)內(nèi)容功能但一個(gè)最簡(jiǎn)單的區(qū)別就，投影儀的主場(chǎng)景在臥，因此與租房市場(chǎng)、年人群體高度關(guān)聯(lián)。而電機(jī)的主場(chǎng)景在客廳，與房市場(chǎng)和成家后人群高關(guān)聯(lián)。大家想想，投影都是誰(shuí)在買(mǎi)？根據(jù)天貓京東的用戶畫(huà)像可以看，投影儀的購(gòu)買(mǎi)人群就以 35 歲以下人群為主，特別是位于一二線市的 95 后。對(duì)于大部分年輕人而言，投影是在你還沒(méi)有買(mǎi)房、結(jié)成家，還沒(méi)有一個(gè)空間義上的家，也還沒(méi)有足大的客廳可以容納電視的情況下的一個(gè)備胎選，它是符合當(dāng)下年輕人費(fèi)習(xí)慣的，尤其是還需租房的，漂泊異鄉(xiāng)的年人。根據(jù)《2020 年年輕人租房大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，我國(guó)的租房人口到了 2.12 億，總租賃面積為 67.33 億平方米。算下來(lái)人均使用面積也就差不多 20 來(lái)個(gè)平米，其中北上深這三個(gè)城市的人均租面積更是只有 17 平米。大概也就是一個(gè)次外加三分之一個(gè)客廳的平。真正的私人空間，不能有 10 平米都不好說(shuō)。差不多兩年過(guò)去，我想這個(gè)租房狀況應(yīng)沒(méi)有改善太多。在這個(gè)積下，留出空間放電視太天方夜譚了，還是整投影儀湊合一下吧。另，投影儀本體很小。買(mǎi)電視機(jī)，搬家的時(shí)候多是要找搬家公司，但家智能投影儀就不一樣了它在外觀上的主要賣(mài)點(diǎn)是微型、便攜、輕巧。單來(lái)說(shuō)，你可以隨便移，來(lái)回搬家折騰也不費(fèi)；就算你不想要了，看次就閑置了，那掛個(gè)咸賣(mài)個(gè)二手也方便，這也為什么投影儀會(huì)越來(lái)越年輕人歡迎的原因。當(dāng)，最重要的還是，投影真的大。無(wú)論是 100 寸還是 150 寸，只要你房間的那面白墻大，投影儀就一定有辦。只要它夠大，就能在種程度上滿足大家想要沉浸式觀看效果。所謂就是好，好就是大，這是為什么在過(guò)去幾年，影儀成為了網(wǎng)紅裝修風(fēng)備單品。如果你打開(kāi)小書(shū)或是一些生活方式相的平臺(tái)，無(wú)論是神仙民打卡，還是租房精致改，都少不了一臺(tái)投影儀一到晚上，往白墻上一，碩大的畫(huà)面出現(xiàn)在眼，就是屬于自己的深夜影時(shí)光。聽(tīng)起來(lái)就很美對(duì)不對(duì)。當(dāng)然，色準(zhǔn)清度，還有白天投影畫(huà)質(zhì)人之類的雷點(diǎn)，網(wǎng)紅裝博主是不會(huì)和你討論的總結(jié)一下，便攜、不挑地、能滿足基本需求，影儀是很典型的萬(wàn)金油品。而當(dāng)人的財(cái)力無(wú)法足各種細(xì)分需求的頂級(jí)驗(yàn)時(shí)，萬(wàn)金油產(chǎn)品就是適合的選項(xiàng)。032021 年，國(guó)內(nèi)投影儀的總出貨量達(dá)到了 470 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 12.6%，銷售額突破 214 億元人民幣，同比增長(zhǎng) 15.5%。從 2016 年到 2021 年，五年的時(shí)間，其銷量增長(zhǎng)就達(dá)到了 6.3 倍，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到 36.2%。而根據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道的數(shù)據(jù)顯，2022 年投影儀的銷量預(yù)計(jì)達(dá) 645 萬(wàn)臺(tái)。如果把時(shí)間線再往拉，差不多有十來(lái)年時(shí)，整個(gè)投影儀市場(chǎng)幾乎經(jīng)歷了從無(wú)到有的跨越發(fā)展。這背后，其實(shí)是 90 后 95 后的城市新白領(lǐng)階級(jí)在消費(fèi)市上話語(yǔ)權(quán)越來(lái)越重。反來(lái)再看電視市場(chǎng)，日子不那么好過(guò)了。一個(gè)指是，這幾年電視機(jī)的出量，一直在不斷下降。2016 年，當(dāng)年電視機(jī)銷量還曾達(dá)到 5089 萬(wàn)臺(tái)的高位，但到了 2021 年，銷量?jī)H為 3835 萬(wàn)臺(tái)，而這也是近十年來(lái)電視機(jī)出量首次跌破 4000 萬(wàn)臺(tái)大關(guān)。而且無(wú)論是能電視，還是智能投影，發(fā)展到如今，天花板清晰可見(jiàn)。因?yàn)樗鼈兩?，有一個(gè)終極的數(shù)碼產(chǎn)：手機(jī)。短視頻可以用機(jī)刷，游戲可以用手機(jī)，電視劇電影也可以在機(jī)上找到源源不斷的資?，F(xiàn)在人手一臺(tái)智能手的當(dāng)下，消費(fèi)者并不需電視和投影儀有多智能他們需要的只是一塊大幕來(lái)提升體驗(yàn)罷了。只過(guò)，現(xiàn)在的電視和投影體驗(yàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)算不上完美。費(fèi)內(nèi)容我可以接受，但今內(nèi)容分布在各個(gè)平臺(tái)各平臺(tái)的電視會(huì)員和移端會(huì)員也不打通，我買(mǎi)手機(jī)會(huì)員還要花一大筆買(mǎi)電視會(huì)員，或者投屏不那么清晰的片源，體堪稱吃屎。從這個(gè)角度說(shuō)，使用智能電視的成，無(wú)形中又提高了一些電視的打開(kāi)率，從 2016 年還有 70%，到 2021 年下降到了 27.7%，很能說(shuō)明問(wèn)題。我自己現(xiàn)在回家，雖然家里有房東留的大電視，也有自己買(mǎi)投影儀，但我更愿意做，還是往床上一躺，打B站開(kāi)始刷自己喜歡的 up 主。開(kāi)什么電視啊。04說(shuō)到底，無(wú)論是投影儀還是電視，都不宣山多么貴的東西。但我們發(fā)現(xiàn)，我們的生活里很騰出地兒去容納它們。論是時(shí)間，還是空間。很多人來(lái)說(shuō)，每天晚上到家，能騰出一個(gè)小時(shí)看個(gè)劇，每個(gè)周末能騰時(shí)間看個(gè)電影，其實(shí)已是非常奢侈的事情了。多人的狀態(tài)是玩玩手機(jī)回回消息，就發(fā)現(xiàn)時(shí)鐘經(jīng)走到了后半夜。更何還有各種無(wú)窮無(wú)盡的奶樂(lè)和碎片化信息，在切我們的生活。而我們生無(wú)法容納的，又何止是視?；司Σ贾米鈦?lái)房子，卻發(fā)現(xiàn)每天都在司加班，精心裝飾的屋變成了宿舍。買(mǎi)了各種具和餐具，想要每周給己做頓大餐，可是到了末就懶得動(dòng)手做飯。在司樓下辦了健身卡，想天花點(diǎn)時(shí)間出出汗，結(jié)光是工作就耗盡了每天意志力。凡是消費(fèi)品，來(lái)都不是最貴的，哪怕奢侈品，咬咬牙，攢攢，也都不至于買(mǎi)不起。正昂貴的是我們生活的量。這個(gè)容量關(guān)乎時(shí)間關(guān)乎空間，也關(guān)乎我們精力和熱情。而我們?nèi)?去運(yùn)用我們有限的生活量，才真正決定了我們成為怎樣的人。我們可去創(chuàng)作，可以去學(xué)習(xí)，然也可以去消費(fèi)，去享。這中間并沒(méi)有那么明的高下之分。我們要清的是，消費(fèi)，花錢(qián)，購(gòu)，買(mǎi)來(lái)的只是生活的一可能性。真正的生活，是需要我們自己一秒一地去度過(guò)。參考資料：智能投影儀的新戰(zhàn)事》業(yè)最前線《智能投影硝再起：極米大哥難當(dāng)，線梯隊(duì)?wèi)?zhàn)事膠著》鋅財(cái)《液晶電視 200 元賣(mài)不動(dòng)，電視行業(yè)到底么了？》鈦媒體《投影興起的背后，是這屆年人的生活態(tài)度》UDC 潮電說(shuō)《電視機(jī) @2022：降價(jià)、焦慮與機(jī)遇》潮汐商業(yè)評(píng)論《“氛感好物”投影儀走紅 但這些問(wèn)題也不容忽視》國(guó)商報(bào)本文來(lái)自微信公號(hào)：IC 實(shí)驗(yàn)室 （ID：InsightPlusClub）